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《廬山西海風(fēng)景區(qū)旅游營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、類號______________________________密級______________________________ＵＤＣ______________________________編號______________________________工商管理碩士學(xué)位論文廬山西海風(fēng)景區(qū)旅游營銷策略研究學(xué)位申請人：周麗敏專業(yè)名稱：工商管理指導(dǎo)教師：萬華副教授答辯日期：2017年12月09日獨創(chuàng)性聲明獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表和撰寫的研
2、究成果，也不包含為獲得華東交通大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。本人簽名周麗敏日期_2017年11月20日_關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解華東交通大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱。學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定，本論文保密期X年。學(xué)生本人簽名周麗敏日期2017年11月20日校內(nèi)導(dǎo)師簽名日期獨摘創(chuàng)要性聲明摘要隨著經(jīng)濟日益發(fā)展，人民生活水平顯著提高，近些年
3、我國的旅游業(yè)開始快速發(fā)展，呈現(xiàn)的態(tài)勢不但發(fā)展速度快、范圍廣、內(nèi)容多，同時對旅游的發(fā)展層次要求更高，市場化發(fā)展的趨勢日益顯著。廬山西海風(fēng)景區(qū)近年來取得了一些發(fā)展，但由于客觀的市場環(huán)境和主觀上發(fā)展策略、措施的不到位。廬山西海風(fēng)景區(qū)的發(fā)展急需進行新的規(guī)劃和策劃。因此要盡快制定出一套切合廬山西海風(fēng)景區(qū)發(fā)展的營銷策略，讓廬山西海風(fēng)景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)變，進而做到景區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型發(fā)展。通過對搜集到的廬山西海風(fēng)景區(qū)的資料、數(shù)據(jù)進行分析和研究。運用SWOT分析法對廬山西海風(fēng)景區(qū)進行解析，得出相關(guān)結(jié)論,并在此基礎(chǔ)上論述相關(guān)的市場營銷策略和相應(yīng)的發(fā)展措施，對廬山西海風(fēng)景區(qū)的營銷與
4、未來的發(fā)展做整體的闡述，并期望為廬山西海風(fēng)景區(qū)的營銷做一個切實可行的參考和指導(dǎo)。通過運用問卷調(diào)查法和實地走訪法進行分析得出景區(qū)發(fā)展存在的劣勢：一是景區(qū)特色產(chǎn)品不鮮明；二是景區(qū)景點營銷未形成合力；三是缺乏主題宣傳活動；四是缺乏強有力的人才隊伍；五是景區(qū)優(yōu)惠力度不大；六是景區(qū)景點品味有待提高。針對以上問題，我們提出運用價格策略、產(chǎn)品策略、促銷策略及渠道策略來針對性的解決問題，并提出六條保障措施：一是加快建設(shè)步伐，打造旅游產(chǎn)品；二是加強合作，整合資源聯(lián)合營銷；三是加大活動力度，持續(xù)攪動市場；四是加快景區(qū)人才培養(yǎng)，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量；五是增加資金投入，保障景區(qū)建設(shè)資金；六是加大景區(qū)優(yōu)
5、惠政策，提升景區(qū)吸引力。關(guān)鍵詞：廬山西海；旅游；SWOT分析；營銷策略IAbstractAbstractWithincreasingeconomicdevelopment,people'slivingstandardsimprove,inrecentyears,ourcountry'stourismindustrybegantorapiddevelopment,trendofdevelopmentnotonlyspeed,range,content,higherlevelrequirementsonthedevelopmentoftourismatthesametime,t
6、hetrendofthedevelopmentofthemarketisbecomingmoreandmoresignificant.Lushanxihaiscenicspothasachievedsomedevelopmentinrecentyears,butduetotheobjectivemarketenvironmentandsubjectivedevelopmentstrategy,themeasuresarenotinplace.Thedevelopmentofthewestseascenicspotinlushanmountainisurgentlyneede
7、dfornewplanningandplanning.Soassoonaspossibletosetasuitlushanwestseascenicareainthedevelopmentofmarketingstrategy,makelushanwestseascenicareatourismdevelopmenttorealizequalitativechange,andthendothescenicspotandtheoveralltransformationoftourismindustrydevelopm
