hd公司寧都黃雞的營銷策略研究

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1、密級(jí)：分類號(hào)：１５４１７１１８５ＵＤＣ號(hào)：４０２：學(xué)南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文ＨＤ公司寧都黃雞的營銷策略研究ＳｔｕｄｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｆＨＤｃｏｍｐａｎｙｏｆｙＮｉｎｄｕｅｌｌｏｗｃｈｉｃｋｅｎｇｙ林緒強(qiáng)培養(yǎng)單位（院、系）；經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：陳運(yùn)娟教授指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩±論文答辯日期：２０１５年５月３０日答辯委員會(huì)主席：鐘鼎禮評(píng)閱人：２０１５年６月一、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的

2、學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，論文，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得盧置左堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己。與我在論文中作了明確的說明并表示謝意。＾苗，（絲蘇簽字學(xué)位論文作者簽名手寫）：件日期年＾月嘴二、學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解南昌大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)

3、南昌大學(xué)可Ｗ將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)北京乂方數(shù)據(jù)股份有限公司和中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》和《中國優(yōu)秀博碩±學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)＂＂庫》中全文發(fā)表，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)，同意按章程規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。學(xué)位論文作者簽名（手寫）：Ｊ名賊導(dǎo)師簽名（手寫）：種＊簽字円期＾３ｗｙ年（月円簽字円期；ｒ月義々円論文題罔ＨＤ公司寧都黃雞的營銷策略研究￣名林緒強(qiáng)學(xué)號(hào)４１５４１７０１２１８

4、５論文級(jí)別博±□碩±成Ｉ｜蘭＿＿院／系／所經(jīng)管學(xué)院專業(yè)工商管理Ｅｍａｉｌ備巧：￣＂＂□公開□保密（向校學(xué)位辦申譜獲批準(zhǔn)為保密，年月后公巧）＾摘要ＨＤ實(shí)業(yè)有限公司于２００１年元月成立，公司的注冊資本為８２００萬元，資產(chǎn)總額１．４５００。億元，現(xiàn)在職員工有多名公司主要從事禽畜擴(kuò)繁養(yǎng)殖、禽畜飼料生產(chǎn)等一，是集種、養(yǎng)、生產(chǎn)加工、銷售條龍鏈接式生產(chǎn)經(jīng)營的多元化企業(yè)集＂團(tuán)，并連續(xù)多年被評(píng)為省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。目前公司養(yǎng)殖的品種為寧＂、１屯１６）２都黃雞，擁有賠化廠個(gè)，育種中個(gè)（存欄萬套種雞，大型養(yǎng)殖基地５５

5、０５００個(gè)，年賠化雞苗萬孰出欄商品雞萬羽，年銷售收入突破２化。隨著人們對綠色安全農(nóng)產(chǎn)品需求的不斷増長，ＨＤ實(shí)業(yè)迎來了很好的發(fā)展機(jī)＂＂遇，同時(shí)也面臨著較多的市場壓力，因而，有必要對公司的寧都黃雞項(xiàng)目的營銷策略進(jìn)行研巧，Ｗ科學(xué)規(guī)劃其未來的發(fā)展道路。本文調(diào)閱大量的企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和行業(yè)資料，并將理論與實(shí)際相結(jié)合，運(yùn)用先進(jìn)的分析方法，提出公司的機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢與劣勢，并結(jié)合公司的實(shí)際情。況與發(fā)展方向，提出了符合企業(yè)發(fā)展的策略本通過對公司姐織結(jié)構(gòu)、人力資源、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)與銷售、技術(shù)研發(fā)等方。面的分析，利用ＥＦＥ矩陣分析工具，得出公司內(nèi)部優(yōu)勢較

6、明顯通過運(yùn)用ＰＥＳＴＥＬ分析和波特五力模型工具等，分析了公司所處的外部環(huán)境，并利用圧Ｅ矩陣工具得出外部環(huán)境有利于公司的發(fā)展。綜合Ｗ上分析，并結(jié)合公司自身實(shí)際，明一２０２０年公確了要力爭做中國優(yōu)質(zhì)黃羽雞第品牌的公司愿景，和力爭到司銷售一收入達(dá)到１５化的發(fā)展目標(biāo)，從而進(jìn)步提出了企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，＆及在產(chǎn)品策略、。、品牌策略、渠道策略價(jià)格策略和促銷策略方面應(yīng)采取的具體措施本文的結(jié)論除了對ＨＤ實(shí)業(yè)有限公司具有指導(dǎo)意義外，對其他同類企業(yè)正確地、科學(xué)地制定營銷策略，應(yīng)對激烈的市場競爭，也具有參考和借鑒意義。：生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品關(guān)鍵詞；寧都黃雞；

7、營銷策略ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＡＢＳＴＲＡＣＴＨＤＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｏ．Ｌｔｄ．ｆｏｕｎｄｅｄｉｎＪａｎｕａｒ２００１ｏｓ化ｓｓｅｓｔｈｅｒｅｉｓｔｅｒｅｄ，，ｙ，，ｐｇｃａｉｔａｌｏｆＲＭＢ８２ｍｉｌｌｉｏｎｔｈｅｔｏｔａｌａｓｓｅｔｓｏｆＲＭＢ１４０ｍｉｌｌｉｏｎａｎｄｍｏｒｅｔｈａｎ５００ｐ，ｅｍｐｌｏｙｅｅｓａｔｐｒｅｓｅｎｔ．Ｔｈｅｃｏｍｐａｎｙｉｓｍａｉｎｌｅｎａｅｄｉｎｅｘａｎｄｉｎｒｏａａｔｉｏｎａｎｄｙｇｇｐｇｐｐｇｂｒｅｅｄｉｎｏｆｏ山ｔ

8、ｒｄｌｉｖｅｓｔｏｃｋｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆｏｕ