資源描述：
《二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品市場營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號：密級：公開專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品論文題目（中文）市場營銷策略研究TheStudyof213ElectricalCompany’sLowVoltage論文題目（外文）ElectricalApparatusProductMarketingStrategy研究生姓名席志剛學(xué)科類別工商管理專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)W位類別碩士校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱雷亮副教授校外導(dǎo)師姓名、職稱論文工作起止年月2015年6月至2016年4月論文提交日期年月論文答辯日期年月學(xué)位授予日期年月校址：甘肅省蘭州市原創(chuàng)性聲明本人
2、鄭重聲明：本人所呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取得的成果。學(xué)位論文中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點等，均已明確注明出處。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究成果做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：日期：2016-4-30關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬蘭州大學(xué)。本人完全了解蘭州大學(xué)有關(guān)保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意
3、學(xué)校保存或向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)蘭州大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用任何復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本人離校后發(fā)表、使用學(xué)位論文或與該論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，第一署名單位仍然為蘭州大學(xué)。保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：2016-4-30MBA學(xué)位論文作者：席志剛二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品市場營銷策略研究中文摘要改革開放以來，低壓電器行業(yè)的市場容量隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在大幅增加，然而低
4、壓電器企業(yè)卻經(jīng)歷了國有品牌大幅退縮、進(jìn)口品牌穩(wěn)步推進(jìn)、民營品牌迅猛增長的變遷。隨著市場環(huán)境的變化，二一三電器公司積極地調(diào)整營銷策略，企業(yè)效益穩(wěn)步增長，但其發(fā)展速度和同行業(yè)的優(yōu)秀品牌相比甚慢，市場占有率一直徘徊在1%左右。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)下行的趨勢，行業(yè)內(nèi)競爭將更趨激烈，二一三電器公司將面臨新的市場挑戰(zhàn)與增長壓力。由此，在新形式下，市場營銷策略的研究與調(diào)整問題擺在了企業(yè)面前。論文首先闡述了研究背景、研究意義、研究內(nèi)容和研究方法，同時也對相關(guān)的文獻(xiàn)理論進(jìn)行了梳理和研究；接著從低壓電器行業(yè)市場情況
5、、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面研究了國內(nèi)低壓電器的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；研究發(fā)現(xiàn)二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品的市場占有率僅為1%左右，二一三的產(chǎn)品、價格、渠道、分銷策略方面都存在一定問題；通過從宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境兩方面的研究發(fā)現(xiàn)：盡管總體營銷環(huán)境給二一三展示的困難極多，但二一三面臨高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)會更多；論文根據(jù)上述的研究結(jié)果進(jìn)行市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位，對產(chǎn)品和目標(biāo)市場重新做了定位。分別從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷策略等方面研究了二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品營銷組合策略，尤其
6、系統(tǒng)地提出了網(wǎng)絡(luò)營銷策略，極大的補(bǔ)全了二一三電器公司營銷策略的缺陷；為了保障營銷策略得到實施，提出了的具體保障措施和風(fēng)險管控措施；文章最后的結(jié)論與展望凝練了本文主要研究觀點，同時也對未來進(jìn)一步的研究進(jìn)行了展望。關(guān)鍵詞：低壓電器、營銷環(huán)境、市場營銷組合策略、保障措施IIMBA學(xué)位論文作者：席志剛二一三電器公司低壓電器產(chǎn)品市場營銷策略研究AbstractSincereformandopening,asthedevelopmentofnationaleconomy,themarketcapacityoflowvo
7、ltageelectricalapparatusindustryisincreasing.Whilelowvoltageelectricalapparatusenterprisesisexperiencingtransitioninwhichnationalbrandsdecrease,importedbrandssteadyprogressandprivatebrandsgrowrapidly.Asthechangingofmarketenvironment,The213ElectricalCompany
8、adjuststhemarketingstrategyactively,andtheenterprisebenefitissteadilygrowing.Butthedevelopmentspeedismuchslowerthanotherexcellentbrands,itsmarketsharesarewanderingatabout1%.Intheneweconomysituation,internalec
