原平黃河京都大酒店市場營銷策略研究

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1、簡－ｍｍｍＡ曲大爭ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ２０１６屆碩：ｔ學位論文原平黃河京都大酒店市場營銷策略妍究作者姓名鄭國梁指導教師王素娟副教授學科專業(yè)工商管理研究方向市場營銷培養(yǎng)單位經(jīng)濟與管理學院．．學習年限２０１２年９月至２０１６年６月垂－．．歷》巧；ｌｉｆｔＩ－｜一＼ＩＦ＾山西大學２０１６屆碩±學位輪文原平黃河京都大酒店市場營銷策略研究作者姓名鄭國梁指導教師王素娟副教授學科專業(yè)工商管理硏究方向市場營

2、銷培養(yǎng)單位經(jīng)濟與管理學院學習年限２０１２年９月至２０１６年６月二〇—六年六月，ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｇｒｅｅ，ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，２０１６ＹｕａｎｉｎＨｕａｎｈｅＫｏｔｏＧｒａｎｄＨｏｔｅｌｐｇｇｙＭａｒｋｅｔｉｎｇｔｒａｔｅＳｇｙｔｕｏ－ＳｔｕｄｅｎＮａｍｅＧｌｉａｎｇＺｈｅｎｇｒｖ－ＳｕｅｉｓｏｒＡ．Ｐ．ＳｕｕａｎＷａｎｐｊｇＭａｏｒＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｊＳｐｅｃｉａｌｔｙＭａ

3、ｒｋｅｔｉｎｇＤｅａｒｔｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔｐ－２０１６ＲｅｓｅａｒｃｈＤｕｒａｔｉｏｎ２０１２．０６．０９Ｍａｒｃｈ２０１６目錄中文摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ第一章前言１１．１研究的背景１１．２研究的目的和意義１１．３研究的主要內(nèi)容２１．４研究的方法３第二章相關(guān)基礎(chǔ)理論及文獻綜述５２．１５市場營銷相關(guān)理論２丄１市場營銷的概念５２丄２市場營銷觀念的發(fā)展５２．２國內(nèi)外

4、酒店市場營銷的研究現(xiàn)狀６２２１６．．酒店的含義及酒店營銷組合模型８２．２．２國外酒店市場營銷研究現(xiàn)狀．．９２２３國內(nèi)酒店市場營銷研究現(xiàn)狀１１第Ｈ章原平黃河京都大酒店營銷現(xiàn)狀及問題分析３１１１．原平黃河京都大酒店概況３丄１基本情況１１３丄２組織結(jié)構(gòu)１１３丄３員工狀況１２３丄４經(jīng)營情況１２１３３．２原平黃河京都大酒店營銷現(xiàn)狀３１３．２．１產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀．２１４３．２價格營銷現(xiàn)狀３．２．３渠道營銷現(xiàn)狀１４３．２．４促銷營銷現(xiàn)狀１４３

5、．２原平黃河京都大酒店營銷存在的問題及原因分析１５１５３．２．酒店營銷觀念落后１３．２．２品牌營銷意識淡薄１５一３．２．３價格體系單１６３．２．４營銷模式陳舊化３．２．５促銷手段過于單調(diào)１７第四章原平黃河京都大酒店的ＳＷＯＴ綜合分析１８４１８．１酒店外部環(huán)境分析４丄１政治法律環(huán)境１８４丄２經(jīng)濟環(huán)境１８４丄３技術(shù)環(huán)境１９４丄４社會文化環(huán)境巧４丄５行業(yè)競爭者２０４．２酒店機會與威脅分析２１４．２．１酒店機會分析２１４．２．２酒店威

6、脅分析２２４．３酒店優(yōu)勢與劣勢分析２３４．３．１酒店優(yōu)勢２３４．３．２酒店劣勢２３４．５酒店整體分析２４第五章原平黃河京都大酒店市場營銷策略建議２６５１；．產(chǎn)品策略２６５丄１改進酒店現(xiàn)有產(chǎn)品２６７５丄２完善服務標準２５．１．３開發(fā)新產(chǎn)品和服務２８５丄４體驗現(xiàn)有產(chǎn)品和服務２８５２８．２價格策略５．２．２９１折扣定價策略５．２．２也理定價策略３０５１．３渠道營銷策略３５４促．銷策略３１５．４．１全員營銷策略３２５．．２

7、２４廣告宣傳策略３５．４．３２酒店營業(yè)推廣策略３５第六章結(jié)論３參考文獻％ｇｔ謝３８個人簡況及聯(lián)系方式３９：０；？諾書４學位論文使用授權(quán)聲明４１ＣＡＴＡＬＯＧＵＥＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩｓｔｒａｃｔＡｂＩＩＴｈｅＦｉｒｓｔＣｈａｐｔｅｒＩｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎＩ１？１ＴｈｅＢａｃｋｇｒｏｕｎｄｔｏ化ｅＳｔｕｄｙ１１．２ＴｈｅＰｕｒｐｏｓｅｓａｎｄＳｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｔｏｔｈｅＳｔ

8、ｕｄｙ１１．３ＴｈｅＭａｉｎＣｏｎｔｅｎｔｔｏｔｈｅＳｔｕｄｙ２１．４ＴｈｅＭｅｔｈｏｄｓｔｏｔｈｅＳｔｕｄｙ３ＴｈｅＳｅｃｏｎｄＣｈａｐｔｅｒＲｅｌａｔｅｄＢａｓｉｃＴｈｅｏｒｉｅｓａｎｄＬｉｔｅｒａｔｕｒｅＲｅｖｉｅｗ５２．１ＭａｒｋｅｔｉｎｇＲｅｌａｔｅｄＴｈｅｏｒ５ｙ２．１