廈門th公司防雷產(chǎn)品營銷策略研究

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1、分類號：１０３８９：單位代碼密級：學(xué)號：（Ｓ３１３２０２４０５３）福建農(nóng)林大學(xué)碩壬專業(yè)學(xué)位論文廈口ＴＨ公司巧雷產(chǎn)品營銷策略硏究學(xué)位類別：工商管理（ＭＢＡ）專業(yè)領(lǐng)域：研究方向：企業(yè)文化與戰(zhàn)略管理學(xué)生姓名：薛亞東指導(dǎo)教師：楊文‘？．－—－二〇完成時(shí)間：六年四月＇＇．成．，為Ｃ緣’氣／去，‘?dāng)U．指‘＾＾ｔ＂’‘？＾巧：．－－、戈［：背‘？之又為ｅ＼占分類號：單位代碼］０３８９：密級：Ｓ３１３２０學(xué)

2、號：（）２４０５３福建農(nóng)林大學(xué)碩去專業(yè)學(xué)位論文廈口ＴＨ公司防雷產(chǎn)品營銷策略硏究學(xué)位類別：王商管理（ＭＢＡ）專業(yè)領(lǐng)域：研究方向：企業(yè)文化與戰(zhàn)略管理學(xué)生姓名：薛亞東指導(dǎo)教師：楊文二〇—完成時(shí)間：六年四月，ＴｈｅＴｈｅｓｉｓｏｆＦＡＦＵｓＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＭａｓｔｅｒＳｔ；ｕｄｅｎｔＴｈｅＳｔｕｄｏｎｔｈｅＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｙｇｇｙｏｆＬｉｈｔｎｉｎＰｒＷｅｃｔｉｏｎＰｒｏｄｕｃｔｓｆｏｒＸｉａｍｅｎｇｇＴＨＣｏ

3、．Ｌｔｄ．，ＤｅｇｒｅｅｃａｔｅｇｏｒｙｉＭＢＡＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｆｉｅｌｄ：民ｅｓｅａｒｃｈａｒｅａ：ＣｏｒｐｏｒａｔｅＣｕｌｔｕｒｅＳｔｒａｔｅｇｉｃＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｔｕｄｅｎｔ打ａｍｅ：ＸｕｅＹａｄｏｎｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒｉＹａｎｇＷｅｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｉｍｅ：Ａｒｉｌ２０１６ｐｒｓＦｕｉａｎＡｒｉｃｕｌｔｕｒｅａｎｄＦｏｒｅｓｔｒｙＵｎｉｖｅｉｔｙＦＡＦＵ）ｊｇ（獨(dú)創(chuàng)性聲明），本人聲明，所呈交的學(xué)位（畢業(yè)論文是本人

4、在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨(dú)立完。，成的研究成果，并且是自己撰寫的盡我所知除了文中作了標(biāo)注和致謝中己作了答謝的地方外一，論文中不包含其他人發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我同對本研究做出貢獻(xiàn)的同志，都在論文中作了明確的說明并表示了謝意，如被查有侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為，由本人承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。‘＾學(xué)位／＜臺（畢業(yè)）論文作者親筆簽名日期：）＇占論文使用授權(quán)的說明本人完全了解福建農(nóng)林大學(xué)有關(guān)保留，、使用學(xué)位（畢業(yè)）論文的規(guī)定即學(xué)校有權(quán)送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？晒颊撐牡娜?/p>

5、或部分內(nèi)容，可Ｗ采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。保密，在年后解密可適用本授權(quán)書?！酰崳?。咨不保密，本論文屬于不保密學(xué)位：（畢業(yè)）論文作者親筆簽名日期日期．：／指導(dǎo)教師親筆簽名：去？占福建農(nóng)林大學(xué)碩壬專業(yè)學(xué)位論文目錄摘要ｖｉＡＢＳＴＲＡＣＴｖｉｉ１．引胃１１．１研究背景１１．２研究目的１１．３硏究意義２１．４國內(nèi)外研究綜述３１．４．１防雷產(chǎn)品與消費(fèi)品營銷差異概述３１．４．２防雷產(chǎn)品包裝與防雷品牌特點(diǎn)５１．４．

6、３防雷產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略差異６１４４．．防雷產(chǎn)品渠道差異６１．４．日防雷產(chǎn)品促銷戰(zhàn)略差異７１．４．６防雷產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略差異７２．理論基礎(chǔ)９２．１顧客價(jià)值９２．２９顧客感知價(jià)值２３０．顧客參與１２．４顧客感知與營銷策略１０３．１ＴＨ公司防雷產(chǎn)品營銷概況１２３．１．１ＴＨ公司簡介１２３．１．２ＴＨ公司防雷產(chǎn)品市場概況１２３．２研究問題的提出１３３．３硏究設(shè)計(jì)１４３３１．．定性研究１４３．３．２問卷巧計(jì)及

7、發(fā)放１４３．３．３樣本結(jié)構(gòu)分析１４３．４檢驗(yàn)結(jié)果１５３．４．１防雷產(chǎn)品定性研究結(jié)論１５３．４．２定量研究結(jié)果匯總１８４．基于顧客認(rèn)知差異的營銷策略模型構(gòu)建２０４．１參與差異２０４．１．１２０參與主體差異４．１．２參與方式差異２０４．１．３參與程度差異２１４＇．２．１功能利益與。理利益的特征２１４．２２２３．購買決策中也理利益差異性４．３認(rèn)知結(jié)構(gòu)模型２５４．３．１廠客也理和功能利益的表現(xiàn)２５４．３．２也理

8、利益重要性２５５．廈口ＴＨ公司的營銷策略２７５．１廈ｎＴＨ公司的目標(biāo)市場與定位２７５．２基于顧客差異的產(chǎn)品策略３０５．２．１產(chǎn)品策略組合的方式３０５．２．２產(chǎn)品策略的實(shí)施３０５．３基于顧客認(rèn)知差異的品牌策略３２５．４基于顧客認(rèn)巧差昇的渠道策略３３１福建農(nóng)林大學(xué)碩壬專業(yè)學(xué)位論文■５．５基于顧客認(rèn)巧差異的定價(jià)策略，３４５．６基于顧客認(rèn)