國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的營(yíng)銷策略——以交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》為例

《國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的營(yíng)銷策略——以交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、？．－’．？？■、‘．＾．，４－＇：＾：．；．？；／；ｖ．－Ｖ、．Ｖ．虧＾．＇’＂‘’．＇。＇；主；＇；：；；分類號(hào)密級(jí)—＃、＿戶許＿Ｊ￡１；甲ｐ＿苗紐＂的與療奇扛滬ＵＤＣ：Ｍ１３０１２０８，；：一Ｊ：學(xué)號(hào)．‘－’Ｉｔ闊師議，＂——為＾編皆《《辦兮橡環(huán)戀義轉(zhuǎn)霄菩碩古學(xué)位徐文館為ＩＩ’．吏．訂：．ｗ；巧ｒｆ！．衍化私Ｒ：、．．．乂—；紙遽晦珠．＾．推誠(chéng)省國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的營(yíng)銷策略睡藏謂哪’：黎Ｖ掛心交友節(jié)目《非誡勢(shì)擾》為例Ｖ編’＇’’．＇．．叫．．做齡．．．Ｗｖ皆挽．．讓普！

2、魏纔．．．雌：．．．研究生姓名ｉ．’產(chǎn)；零警議ｆ！扣；？，奪．‘．簡(jiǎn)‘Ｖ，：；驗(yàn)：於緊．＇＇護(hù)ｒ＾：＇“＇、＇中學(xué)．，；飛；；巧詩(shī)叩於、氣１＇＇：＇＇＾、心學(xué)院名稱文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，：或南請(qǐng)?zhí)梅陆y(tǒng)別賴±打追．Ｐ＿＿蘭Ｉ￣￣＇、、＇’‘，■－研究方向文化產(chǎn)業(yè)；聲寺專業(yè)名疏巧乂學(xué)；＇＊、’Ｐ－＂７．，％６：：日論文答辯日期２０１６年月日礎(chǔ)皆日期２０１６年月貧護(hù)論文提交＾＇＇去：Ｔ．６懼予單位追學(xué)位酬期Ｗ年心且＿藝名．＇公笞辯蠶員會(huì)主閱人－．‘—，—ｉ．＿評(píng)輝夏燕靖：［１，夢(mèng)＇－（１２Ｈ

3、６６月５曰年－ｒ：；Ｖ?。墸冢裕唬牐?；策ｒ藉ｇ＃．；—．‘‘．無(wú)：讀巧批誠(chéng)寶１磯潔翁巧伽‘■■．－－’．－．－－：．．：教／縣曲各Ｖ摘要摘要本篇文章的研究對(duì)象是江蘇衛(wèi)視推出的“大型相親交友類真人秀”節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，下文將以《非誠(chéng)勿擾》的名稱代替該節(jié)目。本文的理論依據(jù)主要依據(jù)以下兩大方面：（1）市場(chǎng)營(yíng)銷模式相關(guān)理論，（2）相關(guān)的營(yíng)銷模型，這兩大依據(jù)具體有以下理論組成：4P營(yíng)銷理論、品牌延伸理論、整合營(yíng)銷理論以及SWOT模型。本文的構(gòu)成有以下幾方面：首先詳細(xì)介紹了我國(guó)的真人秀節(jié)目，論述了真人秀節(jié)目在我國(guó)的發(fā)展史；然后分析了《非

4、誠(chéng)勿擾》節(jié)目的宏觀環(huán)境、需求以及存在的競(jìng)爭(zhēng)，在這些的基礎(chǔ)上建立了SWOT模型，通過該模型，我們可以清楚地知道《非誠(chéng)勿擾》所處的環(huán)境、所受的壓力、節(jié)目本身存在的優(yōu)劣勢(shì)以及節(jié)目所要面臨的威脅和機(jī)會(huì)。通過以上部分對(duì)于節(jié)目全面的分析，利用先進(jìn)的STP模型對(duì)節(jié)目的市場(chǎng)等進(jìn)行選擇以及定位，同時(shí)，也通過4P對(duì)其營(yíng)銷策略進(jìn)行詳細(xì)的分析，著重對(duì)它的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及傳播策略進(jìn)行歸納總結(jié)，在文章的最后部分則詳細(xì)闡述了《非誠(chéng)勿擾》成功的秘籍。我們對(duì)該案例的全面研究有利于我們了解、掌握各種營(yíng)銷策略的優(yōu)化整合，為以后真人秀節(jié)目的策劃方案可以直接起到參考作用，提供可以依靠的理論依據(jù)；同時(shí)，也可以

5、對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有借鑒意義，主要在營(yíng)銷的創(chuàng)新以及營(yíng)銷策略的等方面。關(guān)鍵詞:真人秀，營(yíng)銷模式，整合營(yíng)銷IIIAbstractAbstractTheobjectofthisstudyisofJiangsuTV"IfYouAretheOne"Program,herereferredtoas"IfYouAretheOne"Program.Thiscasefulluseoftheprogram'smarketingenvironmentandcommunicationstrategiesinallaspectsofthedetaileddescriptionandanalysissu

6、mmary.Onthisbasis,identifytheprogram'sinnovationsandproblems,andthenmakerecommendations.ThispaperfirstintroducestheRealtiyshow,anoverviewofthehistoryoftheprogram.Thenthroughthemacroenvironment,competitiveenvironment,demandenvironmentandSWOTanalysismodel,tounderstandtheprograminwhichthein

7、ternalandexternalenvironment,competitivepressures,itsownstrengthsandweaknessesandtheopportunitiesandthreatsfacing.Toprovidethecompleteandcomprehensivebasisfortheprogram’smarketingstrategiesthroughtheseanalyse.Basedonaboveanalysis,weuseSTPModeltoselectthemarketsegmentsandp