基于tpb視角的商業(yè)健康保險需求影響因素研究

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1、—二．…—．．＂■．三，以巧女４１＾巧替Ｉ基于ＴＰＢ視角的商業(yè)健康保險需求影響因素研究■．Ｘ莫書敏巧廣、乂學二〇—六年六月‘－：？－．＇．？．．？？．．分類號Ｆ８４０．６２密級公開ＵＤＣ碩：ｔ學位論文基于ＴＰＢ視角的商業(yè)健康保險需求影響因素研巧莫書敏學科專業(yè)金融學指導教師王選慶教授論文答辯日期２０化年５月２０日學化授予日期２０１６年６月３０日答辯委員會主席黃綴彪教授廣西大學學位論文原創(chuàng)性和使用授權聲明本人聲明所呈交的論

2、文，是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除已特別加標注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含本人或他人一為獲得廣西大學或其它單位的學位而使用過的材料。與我同工作的同事對本論文的研巧工作所做的貢獻均己在論文中作了明確說明。本人在導師指導下所完成的學位論文及相關的職務作品，知識產(chǎn)。本人授權廣西大學擁有學位論文的部分使用權：權歸屬廣西大學，即學校有權保存并向國家有關部口或機構送交學位論文的復印件和電子版，可Ｗ將學位論文的全部或部分內(nèi)容編，允許論文被查閱和借闊入

3、有關數(shù)據(jù)庫進行檢索和傳播，可采用影印、縮印或其它復制手段保存。、匯編學位論文本學位論文屬于；□保密，在年解密后適用授權。＂Ｏ樂保密。＂＂請在Ｗ上相應方框內(nèi)打Ｖ（）論文作者簽名：知曰期：巧指導教師簽名；Ｘ次曰期：＞／碎谷句７白基于ＴＰＢ視角的商業(yè)健康保險需求影響因素硏究摘要隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民收入水平的逐年提高，基本醫(yī)療保險已經(jīng)無法滿足人們多樣的健康保障需求。然而我國商業(yè)健康保險一定的成績市場從上世紀８０年代發(fā)展至今，雖然取得，但市場總體仍然不夠成熟。從目前情況來看我國的商業(yè)健康保

4、險的市場需求存在一著兩面性：是巧險市場存在著大量的潛在需求二則是人們對健康；保險的有效需求不足或者說是個體對商業(yè)健康保險的購買意愿不強。，有哪些因素能夠顯著影響個體消費者的潛在需求轉(zhuǎn)化成實際需求，通過什么方法能找出這些因素并加從驗證，并能提出相應的改進建議，這些問題將是本文的研究重點。本文在借鑒前人硏究成果的基礎上，從個體消費者的微觀角度入手，將個體對商業(yè)健康保險的需求作為研究對象，使用ＴＰＢ計劃行為理論進行調(diào)查問卷的設計統(tǒng)計性描述和Ｌｏｇｉｓｔｉｃ回，通過對問卷的歸實證分析，找出能夠顯著影響居民購買商業(yè)健

5、康保險需求的行為因素和感知因素，進而對保險經(jīng)營主體和政府部口提出如何能提高消費者購買商業(yè)健康保險的對策建議ｋ乂促進商業(yè)健康保險的健康發(fā)展。，本文的硏究結論主要有：收入水平、對商業(yè)健康保險的了解程度、對保險公司的聲譽和印象的感知、周圍親友對商業(yè)健康保險的評價等因素會對商業(yè)健康保險的需求產(chǎn)生正相關作用；而對疾病風險的感知、Ｉ是否購買了基本醫(yī)療保險兩個因素則起到負面影響。關鍵詞：商業(yè)健康保險ＴＰＢ視角二元Ｌｏｇｉｓｔｉｃ回歸需求ＩＩＳＴＵＤＹＯＮＴＨＥＦＡＣＴＯＲＳＩＮＦＬＵＥＮＣＩＮＧＤＥＭＡＮＤ

6、ＯＦＣＯＭＭＥＲＣＩＡＬＨＥＡＬＴＨＩＮＳＵＲＡＮＣＥＦＲＯＭＴＨＥＰＥＲＳＰＥＣＴＩＶＥＯＦＴＰＢＡＢＳＴＲＡＣＴｏｆ’ＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｓｏｃｉｅｉｎｏｕｒｃｏｕｎｔｒＴｈｅｅｏｌｅｓｔ，ｐｙｙｐｐｍｂｅａｒｏｃｉａｍｅｄｉｃａｌｉｎｓｕｒａｎｃｅｈａｓｂｅｅ打ｕｎａｂｌｅ：〇ｉ打ｃｏｅｌｅｖｅｌｈａｓｉｎｃｒｅａｓｅｄｅａｒｙｙ．Ｓｌ！ｙｍｅｅｔｔｈｅｄｉｖｅｒｓｅｎｅｅｄｓｏｆｅｏｌｅ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｏ

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