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《基于品牌信任的品牌核心價值對消費者購買意愿的影響研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對照）：基于品牌信任的品牌核心價值對消費者購買意愿的影響研究AStudyontheInfluenceofBrandcorevaluesonConsumers’PurchaseIntentionbasedonBrandTrust作者姓名：孫翠指導(dǎo)教師姓名李相銀及學(xué)位、職稱：博士教授學(xué)科、專業(yè)名稱：管理學(xué)、企業(yè)管理學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：論文答辯日期：答辯委員會主席：論文評閱人：學(xué)位授予單位和日期：獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中
2、不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得暨南大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解暨南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)暨南大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期
3、：年月日簽字日期：年月日學(xué)位論文作者畢業(yè)后去向：工作單位：電話：通訊地址：郵編：摘要當(dāng)今社會市場競爭愈演愈烈，不同商品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。品牌的核心價值成為了產(chǎn)品之間差異性的關(guān)鍵，因此，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌的核心價值，品牌核心價值進而成為理論研究的熱點。本文試圖通過實證研究的方法討論品牌的核心價值如何作用于消費者的購買意愿，進而給品牌的核心價值管理提供理論借鑒。本文基于已有文獻的研究，構(gòu)建了品牌核心價值對消費者購買意愿作用路徑的理論模型,并針對這一理論框架提出相關(guān)理論假設(shè)；然后，以手機行業(yè)為例，使用結(jié)構(gòu)方程模型實證研究假設(shè)和模型的合理性；最后運用SPS
4、S軟件進行方差分析，對比不同人口特征和不同品牌在品牌核心價值、品牌信任、消費者購買意愿上是否具有顯著差異性。研究結(jié)果表明：品牌的核心價值正向影響消費者的購買意愿，其中品牌功能型價值和情感型價值均有顯著正向影響作用，自我表現(xiàn)型價值的影響作用不明顯；品牌的核心價值直接正向影響消費者的品牌信任，并且品牌核心價值的三個維度作用均較為顯著；品牌信任直接正向影響消費者的購買意愿，并且在品牌功能型價值與消費者購買意愿之間中起到完全中介作用，在品牌情感型價值與消費者的購買意愿中起部分中介作用，在自我表現(xiàn)型價值與購買意愿間起完全中介作用。關(guān)鍵詞：品牌核心價值；品牌信任；購買意愿IAb
5、stractMarketcompetitionbecomesintensifiedintoday'ssociety.Producthomogeneityisserious.Thecorevaluesofthebrandhasbecomethekeytobranddifferentiation,anddifferentiationiscompetitiveness.Therefore,thecorevaluesofthebrandwinstheattentionofenterprises,andbecomesthefocusofresearch.Thispaperat
6、temptstoexploretheformingpathofthebrandcorevaluesontheconsumerpurchaseintentions,inordertoprovideatheoreticalreferenceforthecorevaluesofthebrandmanagement.Onthebasisofexistingresearch,thispaperconstructsatheoreticalmodelonthepathofbrandcorevaluesonconsumerpurchaseintensions.Accordingto
7、theproposedtheoreticalassumptions,itchoosesmobilephoneastheexample,andconductsempiricalresearchandanalysisofvariancewiththemethodofstructuralequationmodel.Itfiguresouttheirrelationshipandwhethertheyhavethedifferencewithdifferentdemographiccharacteristicsofconsumers,differentbrandsand
