廣西香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)研究

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1、學(xué)校代碼：學(xué)每：１３０９５１１０２１００１４密級(jí)：：分類(lèi)號(hào)哪Ｊ?。牐蓿牐桑航j(luò)雜大營(yíng)碩±學(xué)位論文題目：廣西香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)研逛：趙亞慧作者指導(dǎo)教師：過(guò)建春教授專(zhuān)業(yè)；農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展—六年五月時(shí)間：二〇、Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｂａｎａｎａｌａｎｔｉｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｐｇｐ至扭ＧｕａｎｘｉｇＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍ飾ｔｏｆ化ｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎ

2、ｔｑＦｏｒｔｈｅＭａｓ化ｒＤｅｇｒｅｅｉｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｍｉＢｙＺｈａｏａ－ｈｏＹｉｔｏＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ｐ少氣每＊ｍｅｎＭａｏｒ：民ｕｉａｌａｎｄｒｅｉｏｎａｌｄｅｖｅｌｏｔｊｇｐＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｉｍｅ：Ｍａ２０１６ｙ，海南大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用ｇ權(quán)說(shuō)明原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，敎宜進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品或成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的

3、個(gè)人和集體，均已在文中化蘭確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。論文作者簽名曰期：為年６月２曰＾ｌｂ胃、學(xué)位訟文殷權(quán)使用授較說(shuō)巧本人完全了解海蘭大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的魏定，即；學(xué)校有權(quán)保留弊向國(guó)家有關(guān)部口或化構(gòu)送交論文的復(fù)巧件和電子版，先許論文被查閱和借閱。學(xué)?？桑诪榇嬖陴^際合作關(guān)系兄弟高校用戶(hù)提供文獻(xiàn)傳遞服務(wù)和交換服務(wù)。本人授極＊海南大學(xué)可＾將本學(xué)位論文的全部或部分巧容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)迸巧檢索，可１＾＾采用影印、縮巧或掃描等復(fù)制手投保存和匯編本學(xué)位論文。保密論文在解密后遵守此規(guī)定。論

4、文作者簽名；起售、導(dǎo)師簽名：起曰期；讀年ｂ月）曰曰親月曰巧換＾Ｉ｝＂＂本人己經(jīng)認(rèn)真閱讀ＣＡＬＩＳ髙校學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布章程，同意將本人的＂＂＂＂學(xué)位論文提交ＣＡＬＩＳ離校學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)中全文發(fā)布，并可按章程中—規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。同恵論文提交后滯后；□半年；□年＝□二年發(fā)化。論文作者簽名、：秦喪慧導(dǎo)師簽名；㈱巧曰期：ｂ年月曰曰期；睪曰）Ｃ）（Ｇ興的芝？爲(wèi)摘要香蕉是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)作物，也是世界貿(mào)易量及鮮果消費(fèi)量最大宗的水果，我國(guó)是世界第二大香蕉生產(chǎn)國(guó)，廣西香蕉產(chǎn)量從２０１３年始已躍居全國(guó)第

5、二，約占全國(guó)的３０％也是我國(guó)注冊(cè)香蕉種植企業(yè)最多的省份，香蕉產(chǎn)業(yè)是帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的，廣西一支柱性產(chǎn)業(yè)之。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手，是農(nóng)業(yè)走向市場(chǎng)的必要手段和落腳點(diǎn)，品牌能使產(chǎn)業(yè)鏈延伸、提髙產(chǎn)品的附加值。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中最重要的細(xì)胞就是企業(yè)，，雖然近凡年我國(guó)不少香蕉種植企業(yè)注冊(cè)了品牌但種植企業(yè)主體、、普遍缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，創(chuàng)品牌意識(shí)淡薄品牌管理營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略無(wú)論是在理論還是在實(shí)踐方面均落后、、缺乏長(zhǎng)期建設(shè)品牌的耐屯與恒也、對(duì)品牌維護(hù)意識(shí)極其不強(qiáng)等問(wèn)題嚴(yán)重。一縱觀目前我國(guó)的香蕉種植企業(yè)品牌，竟沒(méi)

6、有個(gè)能夠叫得響的品牌可Ｗ跟美國(guó)的都樂(lè)（Ｄｏｌｅ）、地訂］Ｄｅｌｍｏｎｔｅ、金吉達(dá)Ｃｈｉｕｉｔａ品牌相提并論。與發(fā)達(dá)國(guó)家比熱我國(guó)（）（ｑ）香蕉種植企業(yè)的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱、品牌價(jià)值較低、香蕉種植企業(yè)品牌的整體形象。尚未確立在這種背景與形勢(shì)下，增強(qiáng)對(duì)我國(guó)香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題的研究，把握企業(yè)品牌發(fā)展機(jī)遇，打造我國(guó)知名香蕉種植企業(yè)品牌、為政府決策提供科學(xué)依據(jù)，勢(shì)在必行。本文Ｗ廣西香蕉產(chǎn)區(qū)為例，通過(guò)對(duì)廣西２９家香蕉種植企業(yè)、全國(guó)２９家香蕉經(jīng)銷(xiāo)商、全國(guó)９４６位香蕉消費(fèi)者等利益主體的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)為支撐，分析香蕉種植企業(yè)品

7、牌建設(shè)過(guò)程中的影響因素，對(duì)香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)的要素、主體和品牌建設(shè)現(xiàn)狀、。突破解決現(xiàn)有存在問(wèn)題及建議對(duì)策進(jìn)行研巧從實(shí)證的角度建立結(jié)構(gòu)方程模型，尋求香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，旨在為香蕉種植企業(yè)打造我國(guó)知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌提供清晰、科學(xué)的決策參考。研究結(jié)果表明：廣西現(xiàn)有香蕉種植企業(yè)建設(shè)品牌的意識(shí)淡薄，生產(chǎn)的品牌香蕉同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏髙檔香蕉、有牌不精情況突出。同時(shí)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理不足，對(duì)現(xiàn)有品牌宣傳力度不夠、對(duì)品牌的維護(hù)意識(shí)薄弱、貼牌現(xiàn)象嚴(yán)重存在，還沒(méi)有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)一一品品牌的建設(shè)相對(duì)于般工業(yè)產(chǎn)品是個(gè)更為長(zhǎng)期、更

8、加艱難、復(fù)雜的工程。因此種植企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)，注重管理品牌香蕉的內(nèi)在品質(zhì)、外，豐富企業(yè)品牌內(nèi)涵。觀品相，對(duì)品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的宣傳與維護(hù)作為政府也應(yīng)在香蕉種植企業(yè)品牌建設(shè)