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《微信朋友圈中的曬消費現(xiàn)象研究——以青年曬客群體為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
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4、構(gòu)、互動交往模式。在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)增長“新三駕馬車”中，新型消費是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，以微信為代表的新媒體則是新型消費的創(chuàng)新渠道和實現(xiàn)途徑。因此作為被使用最多的移動社交媒體，微信無疑有著巨大的研究價值。微信朋友圈已經(jīng)形成了獨特的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)空間，在這個生態(tài)圈中，有普通大眾，有品牌企業(yè)，也有個人微商，大部分使用者都有一個共同的行為特征——“曬”。“曬個人生活”往往是曬客本人無目的的一種記錄形式，而對于市場營銷有著重大的研究價值。因此，本文以微信朋友圈主要的使用群體即青年曬客為研究對象，以其“曬消費”的文本為研究內(nèi)容，擬從市場營銷的角度，通過對其與市場消費相關(guān)的信息
5、進(jìn)行內(nèi)容分析，探索“曬消費”的內(nèi)容、形式和情境，分析其此種規(guī)律產(chǎn)生的原因及影響。本文主要內(nèi)容有兩大部分：一是通過對微信朋友圈曬客“曬消費”的內(nèi)容分析，試探性地總結(jié)其“曬消費”的行為規(guī)律，二是通過對規(guī)律的深層解讀，分析“曬消費”所產(chǎn)生的影響。在第一部分，本文首先通過對曬客“曬消費”的文本進(jìn)行分析，總結(jié)出“曬消費”的內(nèi)容、形式和情境。在第二部分，本文首先以戈夫曼的擬劇理論為基礎(chǔ)，分析了“曬消費”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，即人們對自我形象的構(gòu)建和對自我形象的消費；再從社會文化層面，分析“曬消費”現(xiàn)象對社會的影響，即推進(jìn)了消費主義和圈子社交的文化發(fā)展；最后站在市場營銷者
6、的角度，從內(nèi)容、形式和情境三個方面提出建議，即通過故事營銷、感官營銷和口碑營銷改善微信朋友圈營銷方式，以期為微信朋友圈營銷提供淺薄的引導(dǎo)性和參考性的依據(jù)。關(guān)鍵詞：微信朋友圈；“曬消費”；曬客；微信營銷I專業(yè)碩士學(xué)位論文AbstractSocialtransitionandtransformationhavechangedthespace-timerelationsofthetraditionalsociety,liberatedtheconstraintofphysicalspace,andhaddeepinfluenceonpeople’ssocia
7、lvalues,livingandproducingstyle,cultural-psychologicalformationandtheinteractivemodeofcommunication.IntheNewTroikaofcontemporarysociety,newconsumptionisthekeytotheeconomictransition.Meanwhile,newmedia,representedbyWeChat,istheinnovationchannelandtherealizationapproachtonewconsum
8、ption.Thus,asoneofthemostpopularmobilesocialapp
