新常態(tài)下的青島啤酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

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1、學(xué)校代碼：１０（Ｘ３６＾＾１９５１如愛（兮賞套盧本ｔｏｒｉＵｎｉｗｓｔｔｙｏｆＩｎｉｕｒｔｌｑｉＭｉＢｕｓｌｍｕａｎｄＥｃｏｎｏｍｃｓ碩女《像俗乂新常態(tài)下的青島碑酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型硏究學(xué)位類型：同等學(xué)力論文作者；周雨培養(yǎng)學(xué)院；國際商學(xué)院專業(yè)名稱：企業(yè)管理指導(dǎo)教師；李自杰教授２０１６年１１月學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容夕ｈ本論文不含任何其他個

2、人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文所涉沒的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中臥明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名：２０１６年ｎ月２２日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定；按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷，同意如下各項內(nèi)容本和電子版本，并采；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索及提

3、供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有枚按照有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部口或者機(jī)構(gòu)送交論文；學(xué)?？擅祝崳娪糜坝?、縮印或者其它方式合理使用學(xué)位論文，或?qū)W(xué)位論文的論文在解密后遵守此規(guī)入相關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索；保密的學(xué)位內(nèi)容編定。２０１６年ｎ２２日；月學(xué)位論文作者簽名Ｓ月導(dǎo)師簽：年／名／又學(xué)校代碼：10036同等學(xué)力人員碩士學(xué)位論文新常態(tài)下的青島啤酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究培養(yǎng)單位：國際商學(xué)院專業(yè)名稱：企業(yè)管理研究方向：戰(zhàn)略管理作者：周麗指導(dǎo)教師：李自杰教授論文日期：二〇一六年十月IStudyon

4、StrategicTransformationofTsingtaoBreweryintheNewNormalityII摘要作為快速消費(fèi)品行業(yè)中完全而又充分競爭的行業(yè)，近年來中國啤酒行業(yè)的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)轉(zhuǎn)型雙重“新常態(tài)”的影響，整體增速放緩，乃至開始步入負(fù)增長階段。此種形勢下，作為最具國際影響力的中國啤酒品牌，青島啤酒應(yīng)當(dāng)如何通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型來把握、適應(yīng)乃至引領(lǐng)新常態(tài)，從而在國際競爭國內(nèi)化的中國啤酒市場上建立起新的差異化優(yōu)勢，是推動百年青啤可持續(xù)健康發(fā)展的重大課題。面對著行業(yè)負(fù)增長或微增長，國際

5、啤酒巨頭大板塊整合仍在持續(xù)，以及消費(fèi)個性化、多元化、高端化等的新常態(tài)，本論文采用文獻(xiàn)研究、案例舉證、實證分析相結(jié)合的方法，在系統(tǒng)分析國際、國內(nèi)啤酒行業(yè)所經(jīng)歷的發(fā)展階段以及與其相適應(yīng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，結(jié)合青島啤酒發(fā)展面臨的外部環(huán)境以及內(nèi)部資源、能力分析，闡述分析了青島啤酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必要性、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向以及具體策略。同時，結(jié)合案例分析論證了通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提升青島啤酒可持續(xù)發(fā)展能力，提高企業(yè)管理與運(yùn)營能力的關(guān)鍵機(jī)制與因素，對其它快消品企業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)新常態(tài)下的轉(zhuǎn)型發(fā)展也具有一定的參考和借鑒意義。關(guān)

6、鍵詞：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究，啤酒行業(yè)新常態(tài)，青島啤酒VAbstractAsanindustrythatinvolvesincompleteandthoroughcompetitionamongthefastmovingconsumergoods(FMCG)industry,thedevelopmentofChina’sbeerindustryinrecentyearssufferedtheslow-downasawhole,andevenrecordednegativegrowthduetothe“New

7、normality”bothofmacro-economyandindustrialtransformation.Undersuchsituation,topromotethesustainableandhealthydevelopmentofthecentury-longTsingtaoBrewery,itisanimportanttaskthathowshouldTsingtaoBeer,aChinesebeerbrandwithinternationalimpact,grasp,getuse

8、dtoandevenleadthenewnormalitythroughstrategictransformationtoobtainnewdifferentiatedadvantagesinChina’sbeermarketwhichinvolvesininternationalcompetitioninthecountry.Withthenegativeortinygrowthoftheindustry,theon-goingintegrationamongtheinterna