用戶興趣點(diǎn)推薦方法和移動(dòng)廣告的投放研究

《用戶興趣點(diǎn)推薦方法和移動(dòng)廣告的投放研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、分類號(hào)密級(jí)ＵＤＣ碩±學(xué)位論文作者姓名：岳志鵬’．＇＂＇＾－＂；品占＂盧５?。觯壸欤?xì)識(shí)、．，，學(xué)科專業(yè)；種算機(jī)技術(shù)弓■？、：２１２０１鄉(xiāng)ＨＫ）６學(xué)進(jìn)等￣＾＾…．ＺＩＨＨＨ＾ＨｍＩｈｈｉ指導(dǎo)教師：劉興偉ｌ＾完成日．農(nóng)革４諷．Ｊ＼＾－－－．－－－Ｂｋ－：％ｔ一一、，龜金贏編ClassifiedIndex:UDC:XihuaUniversityMasterDegreeDissertationResearchonUserPointofInterestRecommenda

2、tionMethodandMobileAdvertisingCandidate:YueZhipengMajor:ComputerTechnologyStudentID:212013085211006Supervisor:Prof.LiuXingweiApril,2016西華大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明：作者鄭重聲明所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中己經(jīng)注明引用巧容和致謝的地方外，本論文不包含其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表的研究成果，也不包含其他己申請(qǐng)學(xué)位或其他用途使用過的成果一。與我同工作的同志對(duì)本研究所做

3、的貢獻(xiàn)均臣在論文中做了明確的說明并表示了謝意。若有不實(shí)之處，本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。學(xué)位論文作者簽名：名表舶§指導(dǎo)教師簽名曰－谷期：曰期如長(zhǎng)西華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于西華大學(xué)，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閑和借閱，西＾華大學(xué)可！乂將本論文的全部或部分巧容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可采用影印、縮印或掃描等復(fù)印手段保存和匯編本學(xué)位論文。（保密的論文在解密后遵守此規(guī)定）學(xué)

4、位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：曰期曰期）Ｗ占．居ｉ摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，眾多廣告主對(duì)廣告投放的目光開始從傳統(tǒng)媒體廣告轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告，移動(dòng)廣告投放成為如今廣告投放的新模式。然而，移動(dòng)廣告投放的隨意性讓用戶感到反感。面對(duì)這種情況，移動(dòng)廣告的定向投放受到了研究者的廣泛關(guān)注。為了實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告的定向投放，使得移動(dòng)廣告真正滿足用戶的需求，希望通過對(duì)用戶的興趣和興趣點(diǎn)推薦進(jìn)行研究，從而向用戶投放其感興趣且在推薦的興趣點(diǎn)附近的廣告。本論文主要研究?jī)?nèi)容包括以下幾點(diǎn)：1．通過新浪微博提供的數(shù)據(jù)對(duì)用戶的興趣進(jìn)行了研究。綜合考慮了用戶及其關(guān)注對(duì)象的微博文本數(shù)據(jù)

5、，采用了改進(jìn)的TF-IDF算法提取出用戶及其關(guān)注對(duì)象的興趣關(guān)鍵詞，再利用余弦相似性提取出關(guān)注對(duì)象中用戶的興趣關(guān)鍵詞，最終分析出用戶的興趣。與傳統(tǒng)的TF-IDF算法相比，采用改進(jìn)的TF-IDF算法更加適用于微博文本數(shù)據(jù)的研究，并且提高了提取微博用戶興趣關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性。同時(shí)綜合用戶及其關(guān)注對(duì)象的微博數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，也提升了挖掘用戶興趣的效果。2．通過對(duì)用戶的簽到數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘出用戶的行為特征，本文提出了一種用戶興趣點(diǎn)推薦的方法。該方法綜合考慮了時(shí)間、空間以及地點(diǎn)人氣指數(shù)等因素對(duì)用戶興趣點(diǎn)推薦的影響，通過計(jì)算用戶訪問興趣點(diǎn)的概率，再利用Top-N推薦，最終將

6、計(jì)算結(jié)果中訪問概率排名靠前的若干興趣點(diǎn)推薦給用戶。3．通過對(duì)用戶興趣和興趣點(diǎn)推薦方法的研究，本文提出了一種基于用戶興趣和興趣點(diǎn)推薦的移動(dòng)廣告投放方法。在對(duì)用戶進(jìn)行廣告投放前，分析用戶的興趣和位置信息，得到了用戶的興趣和推薦的興趣點(diǎn)，然后通過計(jì)算用戶對(duì)廣告的興趣值和興趣點(diǎn)推薦值得到廣告的投放值，將計(jì)算結(jié)果中投放值最高的廣告投放給用戶，實(shí)現(xiàn)了向用戶投放其感興趣并且在推薦的興趣點(diǎn)附近的廣告。通過本文的研究可以發(fā)現(xiàn)，用戶的興趣和興趣點(diǎn)推薦對(duì)移動(dòng)廣告的投放產(chǎn)生了重要的影響，通過分析用戶的興趣和推薦的興趣點(diǎn)進(jìn)行廣告的定向投放，提高了廣告收益，降低了廣告成本，帶來了更

7、好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)。關(guān)鍵詞：移動(dòng)廣告；定向投放；用戶興趣；興趣點(diǎn)推薦IAbstractWiththerapiddevelopmentofmobileInternettechnology,alargenumberofadvertisersbegantoshiftfromtraditionalmediaadvertisingtomobileadvertising,mobileadvertisingbecomeanewmodelofadvertisingnow.However,therandomnessofmobileadvertisingallowsuser

8、stofeeldisgusted.Facedwiththissituation,