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《雁門關(guān)旅游文化節(jié)市場運作研究》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代碼:10072學(xué)位類型:學(xué)術(shù)型學(xué)號:201301032TIANJINCONSERVATORYOFMUSIC碩士學(xué)位論文MASTER'SDISSERTATION論文題目:雁門關(guān)旅游文化節(jié)市場運作研究Title:YanmenguantourismculturefestivalmarketingResearch論文作者:劉艷霞指導(dǎo)教師:靳昕學(xué)科專業(yè):音樂與舞蹈學(xué)/藝術(shù)管理研究方向:藝術(shù)管理答辯時間:2016年5月20日定稿時間:2016年6月15日天津音樂學(xué)院學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下I獨立進(jìn)行研巧。隙文中已經(jīng)
2、注明引用的內(nèi)容外工作所取得的成果,本絕文不含化何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體,:。均在文中站明病方式標(biāo)明本人売全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名;瑕霄馬簽字日期:年3月Vf日學(xué)位論文使用授權(quán)書一本學(xué)位論文作者完全了解天津音樂學(xué)院有關(guān)保留、使巧學(xué)位論文的規(guī)定,即天津音樂學(xué)院有權(quán)保留向有關(guān)部口或機構(gòu)送交本院碩±論文的復(fù)印件和觀盤,允巧論文被查頗和惜閱。本人授權(quán)天津音樂學(xué)院可臥將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可臥采用影巧、縮印或掃描等復(fù)制手段保存
3、、?C編學(xué)位論文。學(xué)位論文作者簽名:馬救惡導(dǎo)師簽名;等^呵^簽名日期;年安月>5曰簽名曰期:備?月日摘要“雁門關(guān)國際旅游文化節(jié)”是有地方政府主辦、企業(yè)公司協(xié)辦共同打造的具有多民族文化特色的節(jié)日,專為宣傳、推廣雁門關(guān)旅游文化而量身定做。自舉辦以來,好評如潮,逐步樹立并鞏固了雁門關(guān)旅游文化節(jié)的局面和形象。但是與熱鬧非凡的辦節(jié)場面相比,雁門關(guān)旅游文化節(jié)的市場運作理論研究少之又少,至今沒有系統(tǒng)的調(diào)查研究。本人欲在前人研究的成果上,結(jié)合雁門關(guān)旅游文化節(jié)舉辦的實際展出效果情況,對其市場運作進(jìn)行較為全面系統(tǒng)的分析,希望在理論上豐富雁門關(guān)國際旅游文化節(jié)市場運
4、作的研究成果。本文參考管理學(xué)、藝術(shù)管理、市場學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論知識,采用文獻(xiàn)綜合研究法、直接觀察法、歸納概括法、SWOT分析法,將全文分為產(chǎn)品特色、營銷管理、資金和人力資源管理三個重點篇章,并歸納出以下理論成果:雁門關(guān)旅游文化節(jié)以鎮(zhèn)關(guān)歷史、楊家武術(shù)為人文背景,以雁門撓閣、雁門之歌等極富當(dāng)?shù)靥厣亩鄻友莩鰹檩d體,以民間本土農(nóng)民帶有原創(chuàng)精神的演出隊伍為表演形式;以綠色營銷、文化營銷為理念,以“政企票”三結(jié)合資金匯集為保障;高水平的外聘人才和內(nèi)部人才相結(jié)合構(gòu)成了獨具特色的旅游文化節(jié),展現(xiàn)出本文化節(jié)貼近生活,關(guān)照百姓,讓百姓登上舞臺的舉措,其中,雁門撓閣為保留節(jié)目成
5、為文化符號,對雁門關(guān)名關(guān)、名將、名城的推廣具有現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞雁門關(guān);旅游文化節(jié);市場運作;品牌;營銷;傳統(tǒng)演出;Abstract"Yanmenguaninternationaltourismculturefestival"isahostoflocalgovernment,incollaborationwiththecompanytobuildtogetherwithcharacteristicofmulti-ethnicculturefestival,speciallytailoredforpublicityandpromotionofyanmenguantour
6、ismculture.Sinceheld,ravereviews,andgraduallyestablishandconsolidatetheyanmenguanthesituationandimageofthetourismandculturefestival.Butcomparedwiththeboisterousdofestivalscene,yanmenguanmarketingtheoreticalresearchoftourismandculturefestivalfewandfarbetween,sofarthereisnosystematicinve
7、stigationandstudy.Iwouldliketoonthepredecessors'research,jointyanmenguanactualsituationofthetourismculturefestivalheldondisplayeffect,comprehensivesystemanalysisismadeonitsmarketoperation,hopethatisrichintheoryresearchresultsofyanmenguaninternationaltourismculturefestivalmarketoperat