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《基金營銷方式對營銷績效的影響研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學(xué)位論文基金營銷方式對營銷績效的影響研究RESEARCHONTHEEFFECTSOFFUNDMARKETINGTOMARKETINGPERFORMANCE哈爾濱工業(yè)大學(xué)2015年6月國內(nèi)圖書分類號：F830學(xué)校代碼：10213國際圖書分類號：336密級：公開管理學(xué)碩士學(xué)位論文基金營銷方式對營銷績效的影響研究碩士研究生：賀志穎導(dǎo)師：姜原子申請學(xué)位：管理學(xué)碩士學(xué)科：企業(yè)管理所在單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院日期：2015年6月授予學(xué)位單位：哈爾濱工業(yè)大學(xué)ClassifiedIndex:F830U.D.C:336Dissertationf
2、ortheMasterDegreeinManagementRESEARCHONTHEEFFECTSOFFUNDMARKETINGTOMARKETINGPERFORMANCECandidate：HeZhiyingSupervisor：ViceProf.JiangYuanziAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpecialty：CorporateManagementAffiliation：SchoolofManagementDateofDefence：June，2015Degre
3、e-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著經(jīng)濟(jì)和時(shí)代的發(fā)展，國民生產(chǎn)總值的迅速增長，居民擁有財(cái)富的增加，與日俱增的是居民對其財(cái)富的保值增值的需求，而過去單單靠銀行的定期存款既不能在利率上滿足其需求，在多樣化上也極為欠缺。證券投資基金的誕生給居民財(cái)富的保值增值提供了新的方向，各類的基金從風(fēng)險(xiǎn)水平和投資標(biāo)的等方面也可以滿足不同目標(biāo)的需求。數(shù)年間基金公司和基金產(chǎn)品都在數(shù)量和質(zhì)量上飛速提升，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化，市場逐漸由賣家市場
4、轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家市場，基金產(chǎn)品在提高業(yè)務(wù)水平的同時(shí)，對營銷能力的要求也越來越高。然而我們可以看到，國內(nèi)的基金營銷仍然存在很多不足和問題。因此，本文從分析國內(nèi)基金營銷存在的不足出發(fā)，了解國內(nèi)外相應(yīng)的研究現(xiàn)狀，展開基金營銷方式對營銷績效的影響的研究。這些研究可以指導(dǎo)基金公司重新審視自己的營銷方案，更多的從消費(fèi)者的角度去思考并改善不足，形成更有效的營銷體系。本文首先論述了當(dāng)前基金營銷問題研究的背景，總結(jié)了當(dāng)前國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀，然后，以4C營銷理論為核心，以文獻(xiàn)參考和座談交流為主要方法，從四個(gè)方面分析基金營銷中比較重要的因素有哪些需要考慮，
5、分析確定營銷績效的重要組成指標(biāo)，并對基金公司知名度這一調(diào)節(jié)變量的存在及其調(diào)節(jié)作用進(jìn)行分析。在對各變量分析的基礎(chǔ)上，展開它們之間影響關(guān)系的分析，對調(diào)節(jié)變量的分析需要考慮其調(diào)節(jié)作用和直接對績效的影響。根據(jù)上述的理論分析，構(gòu)建模型并對其中重要的影響作出假設(shè)。接下來，根據(jù)需求設(shè)計(jì)問卷，對收回的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，通過以多元回歸分析為主的分析方法，分析在調(diào)節(jié)作用下的各因變量與自變量的關(guān)系，驗(yàn)證假設(shè)并得出結(jié)論。最后，在前列分析和實(shí)證研究的結(jié)論下，以易方達(dá)基金管理有限公司的一只基金為例，對其營銷中的因素做出要求，以期達(dá)到更好的營銷績效。關(guān)鍵詞：基
6、金營銷；營銷績效；4C營銷理論-I-哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractWiththeeconomicandage,therapidgrowthingrossnationalproduct,theresidentshaveincreasedwealthisincreasingdemandforitsresidentsincreasingthevalueofwealth,andrelyingsolelyonbankdepositsinthepastwecannotmeetoninterestratesdemandis
7、alsoverylackingindiversity.Birthofsecuritiesinvestmentfundstoincreasethevalueofhouseholdwealthtoprovideanewdirection,fromthelevelofriskofvarioustypesoffundsandinvestmenttargets,itisalsotomeettheneedsofdifferenttargets.Afewyearsthefundcompaniesandfundproductsintermso
8、fquantityandqualityoftherapidincrease,consumerdemandischanging,themarketgraduallychangedfromasellers'markettobuyers'market,raisethelevelof
