基于游客感知價值的北京鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化提升策略研究

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1、分類號TU986密級么丑UDC學位論文基于游客感矣口價值的北京鄉(xiāng)才手方良滅爭優(yōu)化提升策略研究ResearchontheBeiinruraltourismotimizationstrategyjgpbasedontouristerceivedvaluep王欣指導教師姓名唐學山教授申請學位級別碩去專業(yè)學位專業(yè)名稱風景園林研究方向風景園林規(guī)劃設(shè)計論文提交日期2016年5月論文答辯日期2016年6月學位授予日期2016年7月答辯委員會主席評閱

2、人?北京中國林業(yè)科學研究院獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研巧成。盡,果我所知,除了文中特別加W標掛和致謝的地方外論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果,也不包含為獲得本研究生培養(yǎng)單位或其它教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料一。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均己在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名:/月三〇日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解中國林業(yè)科學研究院有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定,中國林業(yè)科學研究院有權(quán)保留并向國家有

3、關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復印件和磁盤,允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)中國林業(yè)科學研究院可W將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索,可^^^采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。(保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)書)。\^r學位論文作者簽名:導師簽名:方7V佔(月3。曰年備月又^曰學工位論文作者畢業(yè)聯(lián)系方式聯(lián)作單位:系電話:電子郵件:通訊地址、郵編:學位論文基于游客感知價值的北京鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化提升策略研究學位論文作者王欣指導教師姓名唐學山教授申請學位級別碩士專業(yè)名稱風景園林研究方

4、向風景園林規(guī)劃設(shè)計論文答辯日期2016年6月中國·北京DissertationfortheDegreeResearchontheBeijingruraltourismoptimizationstrategybasedontouristperceivedvalueCandidate:WangXinSupervisor:TangXueshanAcademicDegreeAppliedfor:MasterofProfessionalDegreeSpeciality:LandscapeArchitectureDateofDefence:Juneof2016D

5、egree-Conferring-Institution:ChineseAcademyofForestry摘要鄉(xiāng)村旅游作為我國發(fā)展社會主義新農(nóng)村建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要手段,符合城市居民釋放生活壓力的需求。我國是歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)村旅游資源種類繁多、內(nèi)容豐富,具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的豐厚條件,再加上我國城市居民數(shù)量巨大、需求多樣,因此,我國鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展?jié)摿Ψ浅>薮蟆`l(xiāng)村旅游在西方國家已經(jīng)有100多年的發(fā)展歷史,而在我國起步則較晚,因此,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還不夠成熟完善,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)和規(guī)劃也存在很多問題亟待解決。本文從游客需求的角度,結(jié)合游

6、客感知價值相關(guān)理論,對北京鄉(xiāng)村旅游提出優(yōu)化提升的策略意見,提升鄉(xiāng)村旅游企業(yè)市場競爭力,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供智力法寶和指引方向。首先,對鄉(xiāng)村旅游國內(nèi)外相關(guān)研究進行綜述總結(jié),并介紹國內(nèi)外優(yōu)秀案例以供研究。對文獻資料進行歸納,總結(jié)出鄉(xiāng)村旅游概念界定的四大要點,從而對鄉(xiāng)村旅游進行概念界定,并論述了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特性以及我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。然后,引入了顧客感知價值理論,通過對相關(guān)概念和相關(guān)理論的論述分析,直觀的介紹顧客感知價值的核心本質(zhì)。在鄉(xiāng)村旅游范疇中進行探討,通過游客的出游動機以及感知限制的分析研究對鄉(xiāng)村旅游中的游客感知價值進行闡述,分析其主要類型和影響

7、因素,為優(yōu)化提升策略的提出奠定基礎(chǔ)。最后,分析北京市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)優(yōu)勢以及目前的問題,通過問卷調(diào)查的形式對北京鄉(xiāng)村旅游者的出游動機、心理期望、旅游行為和滿意度等方面進行了調(diào)查分析,通過分析數(shù)據(jù)得出北京鄉(xiāng)村旅游游客的主要需求和價值感知過程特點,針對北京鄉(xiāng)村旅游及游客的現(xiàn)狀特征提出了資源特色、旅游產(chǎn)品、服務人員素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施、營銷策略、環(huán)境資源等6個方面的優(yōu)化提升策略建議,分別是:挖掘特色整合資源、塑造旅游品牌;創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、豐富內(nèi)容形式;提升從業(yè)人員素質(zhì)、提高服務質(zhì)量;拓寬投資渠道、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);創(chuàng)新營銷渠道;環(huán)境與資源保護等。通過全方位多角度

8、的優(yōu)化提升推動鄉(xiāng)村旅游企業(yè)建立市場競爭優(yōu)勢,促進北京及我國其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞:北京,鄉(xiāng)村旅

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