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《移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用用戶社交體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究—品牌依戀的中介效應(yīng)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、關(guān)于新聞與傳播專業(yè)碩士學(xué)位論文考核形式的說(shuō)明考核對(duì)象：2011級(jí)及以后年級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士生?？己四康模褐攸c(diǎn)考核新聞傳播專業(yè)碩士運(yùn)用所學(xué)專業(yè)理論知識(shí)、方法，分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，全面檢驗(yàn)專業(yè)碩士研究生的專業(yè)學(xué)習(xí)能力、新聞報(bào)道能力、社會(huì)調(diào)研能力和學(xué)術(shù)研究能力?？己诵问剑簩I(yè)碩士研究生的畢業(yè)考核形式可結(jié)合自身實(shí)際和導(dǎo)師要求任選以下一種。學(xué)位論文答辯工作按暨南大學(xué)有關(guān)規(guī)定進(jìn)行。（1）問(wèn)題研究型畢業(yè)論文。要求論文選題有新意，并具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，研究設(shè)計(jì)需具備相應(yīng)的理論框架和研究方法，研究過(guò)程和結(jié)論具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。論文字?jǐn)?shù)不少于15000字。（
2、2）案例研究報(bào)告。要求針對(duì)創(chuàng)新型媒體（含廣告公司）和媒體的創(chuàng)新性改革實(shí)踐進(jìn)行案例研究，案例研究要在充分調(diào)研和訪談的基礎(chǔ)上，總結(jié)梳理媒體的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展中的問(wèn)題，并對(duì)媒體未來(lái)改革和發(fā)展趨勢(shì)提出建設(shè)性的分析意見(jiàn)。論文開(kāi)題時(shí)間為第3學(xué)期，案例研究報(bào)告字?jǐn)?shù)一般不少于15000字。（3）深度報(bào)道（包括報(bào)刊、廣播電視深度報(bào)道）及特色研究。要求研究生在媒體實(shí)習(xí)期間，作為主要參與人完成一篇有較大社會(huì)影響的深度報(bào)道（單篇字?jǐn)?shù)在3000字以上，連續(xù)報(bào)道在5000字以上），并能結(jié)合報(bào)道的選題策劃、報(bào)道手法和特色，撰寫(xiě)不少于15000字的新聞業(yè)務(wù)研究性論文。（參照《南方傳媒研究》的相
3、關(guān)專題報(bào)道研究）公關(guān)策劃案、廣告策劃案也可參照上述要求執(zhí)行。（4）調(diào)研報(bào)告?？梢赃x擇某一區(qū)域的受眾群體，就其媒體使用和接觸情況進(jìn)行田野調(diào)查或問(wèn)卷調(diào)查，要求有第一手材料、第一手訪談、第一手問(wèn)卷數(shù)據(jù)，研究結(jié)論分析有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。調(diào)查研究報(bào)告的字?jǐn)?shù)不少于15000字。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016年4月10日暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著移動(dòng)智能設(shè)備的快速發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站順應(yīng)趨勢(shì)逐漸從電腦端發(fā)展至手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備端，并結(jié)合移動(dòng)端智能設(shè)備的特點(diǎn)，將社交體驗(yàn)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將其作為吸引用戶、培養(yǎng)用戶習(xí)慣的重要營(yíng)銷手段。隨著社交元素的逐漸深入使用，音樂(lè)社交便越來(lái)
4、越引得業(yè)界關(guān)注和討論，學(xué)界方面已有研究表明用戶體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買意愿具有正向影響關(guān)系，然而越來(lái)越重視并融入社交元素的移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買意愿是否有影響？具體哪些社交體驗(yàn)?zāi)軌蛑谛纬少?gòu)買意愿？是否有中介變量在其中起作用？想要弄清楚這些問(wèn)題我們有必要進(jìn)行進(jìn)一步的深入研究。本文從用戶體驗(yàn)理論、購(gòu)買意愿理論出發(fā)，探究移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用用戶社交體驗(yàn)與購(gòu)買意愿的作用機(jī)制，并在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上加入品牌依戀的中介作用；基于前人對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)度量及業(yè)界移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用測(cè)評(píng)報(bào)告的研究，并結(jié)合對(duì)用戶深入的訪談，推導(dǎo)出移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用用戶社交體驗(yàn)?zāi)Ｐ停瑢?nèi)容體驗(yàn)、氛圍體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)此三項(xiàng)
5、度量指標(biāo)提煉出來(lái)，并從中提取10項(xiàng)用戶社交體驗(yàn)因子將其設(shè)置為本研究的自變量，購(gòu)買意愿作為因變量，品牌依戀作為中介變量，從而探究移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用用戶社交體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買意愿的影響情況和品牌依戀所能起到的中介作用。在實(shí)際操作中，共收集357份正式問(wèn)卷獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)，在后期對(duì)數(shù)據(jù)先后進(jìn)行信度分析、因子分析、結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)，最終驗(yàn)證假設(shè)。通過(guò)實(shí)證研究的結(jié)果顯示，筆者發(fā)現(xiàn)品牌依戀在移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用的用戶內(nèi)容體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)與購(gòu)買意愿之間起到完全中介作用，移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用的用戶氛圍體驗(yàn)?zāi)軌蛑苯訉?duì)購(gòu)買意愿起到正向影響作用?；谝陨涎芯拷Y(jié)論，筆者提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議，對(duì)移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用提升
6、用戶的購(gòu)買意愿具有一定的指導(dǎo)性意義，并對(duì)移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用的發(fā)展和商業(yè)模式的拓展具有一定借鑒意義。關(guān)鍵詞：移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用、社交體驗(yàn)、品牌依戀、購(gòu)買意愿I暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractWiththerapiddevelopmentofsmartmobiledevices,digitalmusicsitesaregraduallyshiftingtheiremphasisfromPCtomobiledevicessuchasintelligentmobilephoneinordertoadapttothetrend,andsocialexperiencesare
7、integratingintothedesignofthemusicproductstocombinewiththecharacteristicsoftheintelligentmobileequipment,astoattractuserstouseandtodevelopusers’habits.Socialmusichasgraduallyattractedindustry'sattentionanddiscussion,andtheacademiahavebeenstudiedthatsocialexperiencehaspositiveinflu
8、enceonbrandattachmentandpurchasei
