廣播廣告搜集總結(jié)--項(xiàng)金玲2011.12

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1、廣播廣告錄音收集總結(jié)經(jīng)過(guò)近三個(gè)月的電臺(tái)廣告素材的收集，從現(xiàn)今產(chǎn)品廣播廣告來(lái)看，電臺(tái)廣告主要以銷售專題廣告、銷售套播廣告、品牌短秒和整合廣告（時(shí)間、品牌、事件、節(jié)目資源等）四種類型出現(xiàn)。各省市廣播電臺(tái)主要有人民、新聞、交通、經(jīng)濟(jì)、都市生活主要頻道。作為電視、報(bào)紙傳統(tǒng)廣告的助力器，廣播電臺(tái)迅速發(fā)展，影響力也在逐步提高，他的獨(dú)特魅力有其他媒體無(wú)可比擬之處，因此廣播廣告也成為各商家宣傳的重要手段之一。通過(guò)在線收聽(tīng)共錄音500余個(gè)廣告，涵蓋電子通信、房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)、醫(yī)藥保健、建材家居等。其中醫(yī)藥保健類多為長(zhǎng)時(shí)段的講座和品牌短秒出現(xiàn)。針對(duì)我公司現(xiàn)階段宣傳媒介來(lái)看，電視、報(bào)

2、紙投入費(fèi)用越來(lái)越高，加之工商部門、藥監(jiān)部門、新聞媒體的監(jiān)督、曝光，讓我們彷徨害怕；會(huì)議（社區(qū)、旅游）雖營(yíng)銷投入低，但一些中老年人多次參加，對(duì)人云亦云、落入俗套的模式不少人不屑光顧并及其反感。在此，廣播廣告獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)更能讓我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體宣傳無(wú)力中注入強(qiáng)有力的興奮劑。雖然廣播廣告不像電視廣告那樣直觀、受眾廣泛，但可協(xié)助電視、報(bào)紙作為輔助工具，更可以與消費(fèi)者直接進(jìn)行交流，通過(guò)熱線，在講座專家與患者交流的過(guò)程中可以直接刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。那么廣播廣告到底有哪些特點(diǎn)，我們結(jié)合自己的產(chǎn)品特點(diǎn)如何進(jìn)行電臺(tái)廣告投放呢？一、廣播廣告三大特點(diǎn)：1、收聽(tīng)便利、滲透力強(qiáng)、聽(tīng)

3、眾廣泛；在所有的大眾傳播媒介中，接收廣播的信息最為方便，聽(tīng)眾可以行動(dòng)自如地收聽(tīng)廣播，而不受時(shí)間、場(chǎng)所和位置等的影響、限制，而且只要有語(yǔ)言感知和理解能力，不必考慮地區(qū)、年齡、民族、文化程度等因素，都可以隨心所欲地接受，因此，廣播電臺(tái)能夠無(wú)孔不入，擁有廣泛的聽(tīng)眾。2、以聲傳聲，富有感染力；“廣播電臺(tái)”以聲音訴諸聽(tīng)眾，從人的生理現(xiàn)象來(lái)看，聽(tīng)覺(jué)是最容易被調(diào)動(dòng)和激發(fā)的，所以“廣播電臺(tái)”通過(guò)抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音或講座來(lái)打動(dòng)聽(tīng)眾，感染聽(tīng)眾的情緒，刺激聽(tīng)眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望，尤其像一些電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播、錄音報(bào)道、專題講座、熱線直播，聽(tīng)眾可以與主持人或?qū)＜抑苯舆M(jìn)行熱線溝通，有身

4、臨其境之感，能夠在聲音的愉悅中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了聽(tīng)眾的參與意識(shí)和收聽(tīng)興趣，使其快速對(duì)產(chǎn)品有所了解。3、節(jié)目制作比較靈活、方便；“廣播電臺(tái)”節(jié)目的制作環(huán)節(jié)較少，主要的制作環(huán)節(jié)是考慮音響方面的設(shè)備，不需較多的道具，器材，而且節(jié)目形式可以根據(jù)需要不拘一格、靈活多樣，或配以音樂(lè)，或穿插現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，或用變換語(yǔ)調(diào)的方式，或用對(duì)話混播的方法，或反復(fù)重播、或直播講座等，都可以達(dá)到一定的效果。二、在投放前我們?nèi)绾芜x擇電臺(tái)：　1、電臺(tái)覆蓋率是多少；2、電臺(tái)收聽(tīng)率是多少；3、收聽(tīng)人群是誰(shuí)；4、電臺(tái)的信譽(yù)、配合程度是否能達(dá)到要求；5、分析其它產(chǎn)品及同類產(chǎn)品的電臺(tái)選擇；　三、電

5、臺(tái)有哪些種類及受眾：1、人民臺(tái)：聽(tīng)眾主要是中老年人和機(jī)關(guān)干部等，其內(nèi)容一般主要以國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)新聞為主，國(guó)內(nèi)外重大新聞事件的點(diǎn)評(píng)、討論等，是政府的重要喉舌，所以相對(duì)其它廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，更具權(quán)威性、可信性，所以像一些醫(yī)藥保健品的廣告宣傳一般習(xí)慣在該臺(tái)或類似欄目進(jìn)行播出；2、交通臺(tái)：聽(tīng)眾主要以出租車司機(jī)和廣大乘客為目標(biāo)，其間不僅有交通常識(shí)、交通法規(guī)的介紹，還有當(dāng)?shù)亟煌ㄇ闆r、路段信息的最新通報(bào)，另外一般還有音樂(lè)、旅游、健康等欄目；3、生活經(jīng)濟(jì)臺(tái)：在當(dāng)今社會(huì)中，每個(gè)人都處于商業(yè)活動(dòng)這中，每個(gè)人每天都在和各種各樣的商品打交道，那么生活經(jīng)濟(jì)臺(tái)就更注重對(duì)聽(tīng)眾介紹企業(yè)、

6、介紹產(chǎn)品、引導(dǎo)消費(fèi)、引導(dǎo)潮流、消費(fèi)指南、消費(fèi)者維權(quán)等，聽(tīng)眾多為中老年人、家庭婦女，日用品、家庭用品、醫(yī)藥保健品、化妝品、食品等的廣告宣傳多在該臺(tái)或類似欄目進(jìn)行播出；4、音樂(lè)臺(tái)：多以各種流行音樂(lè)、通俗歌曲及音樂(lè)排行榜為主，聽(tīng)眾多為青少年、初高中、大學(xué)生及對(duì)音樂(lè)有專長(zhǎng)的人，所以像一些青少年祛痘化妝品、學(xué)生產(chǎn)品的品牌電臺(tái)廣告一般都在該臺(tái)或類似欄目進(jìn)行播出；5、文藝臺(tái)：文藝臺(tái)和音樂(lè)臺(tái)差不多，但是其聽(tīng)眾與音樂(lè)臺(tái)有所區(qū)別，其聽(tīng)眾既有青少年、初高中、大學(xué)生及對(duì)音樂(lè)有專長(zhǎng)的人，也有中老年人，其內(nèi)容不僅有歌曲、流行音樂(lè)，還有戲劇、曲藝、評(píng)書、快板等，像一些女性化妝品、學(xué)生

7、產(chǎn)品的品牌電臺(tái)廣告一般都可以在該臺(tái)或類似欄目進(jìn)行播出；6、新聞臺(tái)：聽(tīng)眾較為普遍，及時(shí)播報(bào)國(guó)內(nèi)外或當(dāng)?shù)刈钚碌男侣労拖ⅲ€有某個(gè)事件的背景分析等，除兒童外，其他年齡段都是聽(tīng)眾對(duì)象，像一些醫(yī)藥保健品的電臺(tái)講座一般習(xí)慣在該臺(tái)進(jìn)行播出；四、電臺(tái)廣告有哪幾種方式：1、專題講座采取專題講座的主要是一個(gè)新產(chǎn)品剛上市時(shí)，為了將產(chǎn)品的特點(diǎn)、療效、使用方法、注意事項(xiàng)等非常詳細(xì)地告訴給中老年消費(fèi)者而采取的一種方法，其相對(duì)報(bào)媒或電視媒體的費(fèi)用較小，但是效果卻很好，不僅講座專家可以與聽(tīng)眾熱線互動(dòng)，直接交流，而且對(duì)于產(chǎn)品的推薦具有報(bào)媒或電視不可替代的作用；2、熱線直播這是隨著通訊的

8、發(fā)展而開(kāi)發(fā)的新的廣播欄目，深受聽(tīng)眾歡迎，主要形式是聽(tīng)眾可以和主持人通話，由主持人