汽車美容店項(xiàng)目分析書

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1、??項(xiàng)目建議書一、項(xiàng)目背景二十一世紀(jì)的中國在飛速發(fā)展，汽車行業(yè)也在快速發(fā)展，伴隨著汽車行業(yè)的汽車服務(wù)領(lǐng)域的市場會越來越大，其中的汽車美容行業(yè)市場也會越來越大。XXX鎮(zhèn)近年來私家車越來越多，私家車已經(jīng)成為當(dāng)今社會人們最普遍的出行工具。為了維持私家車的精美外觀和優(yōu)良性能，人們定期或不定期要對自己的愛車進(jìn)行保養(yǎng)，而自己保養(yǎng)費(fèi)時費(fèi)力又不專業(yè)，因此催生了當(dāng)?shù)氐乃郊臆噷I(yè)保養(yǎng)需求及專業(yè)保養(yǎng)服務(wù)業(yè)。？？汽車美容店就在這個特殊時期的特殊環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。??汽車美容店是集汽車維修、保養(yǎng)、美容為一體的獨(dú)具特色的綜合性專業(yè)保養(yǎng)服

2、務(wù)提供商。前期主要為有車一族提供便利。主要經(jīng)營項(xiàng)目為：洗車、更換機(jī)油輪胎、裝潢、四輪定位、保養(yǎng)、裝飾品銷售及更換一些汽車的小部件。后期可以做車輛二手交易、汽車協(xié)會平臺業(yè)務(wù)。我們的宗旨是：“用最誠懇的態(tài)度，對待每一輛車；用最勤勞的雙手，服務(wù)好每一輛車；用最靈動的十指，滿足每一位顧客的需求；用最完美的服務(wù)，得到每一位顧客的滿意?！倍⑹袌龇治龉?jié)假日人們更愿意到專業(yè)汽車美容店消費(fèi)，因此專業(yè)汽車美容店有巨大的潛在市場。而且有數(shù)據(jù)顯示：目前我國60%以上的高檔汽車車主和30%以上的低檔車車主，都有汽車美容養(yǎng)護(hù)的需求，

3、這一市場容量至少為200億人民幣。汽車美容已成為新的創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)，市場需求巨大。在私家車時代里，汽車對于男人來說有點(diǎn)像情人，而對女人來說汽車更像是孩子，大街上女性的座駕色彩斑斕，卡通味十足。汽車日常的養(yǎng)護(hù)對于愛車人來說是一種時尚和文化。汽車養(yǎng)護(hù)業(yè)是一塊大蛋糕，也是一灘渾水，蛋糕是越做越大，渾水也是越攪越混。市面上的汽車修理店良莠不齊，“路邊攤”的水平只怕把“汽車美容”做成了“汽車毀容”，而4S店的價格卻令人望而生畏。這便催生了汽車美容行業(yè)，賺“汽車后”的市場成為不少投資者的首選。具體分析如下：一般環(huán)境：中國民族

4、汽車工業(yè)的快速發(fā)展，以及人們消費(fèi)水平的不斷增長，使得私人擁有轎車已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。據(jù)測算，每1元購車消費(fèi)將帶動0.65元的汽車售后服務(wù)。近年來，國家政策鼓勵汽車行業(yè)的發(fā)展，汽車的消費(fèi)不斷地呈上升趨勢，而一般消費(fèi)者對愛車的維護(hù)知識非常有限，意味著專業(yè)、規(guī)范、優(yōu)質(zhì)的汽車售后服務(wù)業(yè)，在將來的汽車消費(fèi)市場中發(fā)展?jié)摿κ志薮螅@也正是籌建“綠色、環(huán)保、快捷、規(guī)范化”概念的汽車服務(wù)機(jī)構(gòu)目的所在。具體環(huán)境：在中國，隨著汽車保有量的猛增，市場急需數(shù)量多、分布廣，零配件質(zhì)量有保障，技術(shù)水平高，診斷準(zhǔn)確，設(shè)備先進(jìn)，維修快速的具有專

5、業(yè)服務(wù)水平的新型養(yǎng)護(hù)美容企業(yè)，來適應(yīng)日益發(fā)展的汽車后市場。所以汽車養(yǎng)護(hù)美容業(yè)在中國應(yīng)運(yùn)而生，前景非常廣闊，必將成為中國汽車后市場的重頭戲。據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示：我國1996年開始汽車總銷量每年以15%的速度遞增，其中轎車的年需求量將跨越100—200萬輛臺階。隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，未來生活工作的節(jié)奏將大大加快，汽車將不可避免地成為大眾的代步工具，汽車養(yǎng)護(hù)美容服務(wù)必將成為大眾日常的消費(fèi)內(nèi)容。根據(jù)汽車行業(yè)專家們的預(yù)測，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，中國將成為世界轎車的最大消費(fèi)國之一，即我

6、國轎車保有量在未來的一二十年里將會有飛速提高。在不久的將來，開車將會是人們普遍掌握的生活技能，轎車也不再是特權(quán)人士的標(biāo)志，而將是人們出門的代步工具。那么當(dāng)人們擁有一輛自己的愛車時，無疑會倍加愛護(hù)。汽車的平時清潔護(hù)理和定期美容保養(yǎng)，必然成為人們?nèi)粘５南M(fèi)內(nèi)容。（二）優(yōu)勢分析1、優(yōu)勢分析：市場優(yōu)勢：據(jù)市場調(diào)查，在現(xiàn)在汽車美容店遍地開花的背后，卻是鮮為人知的高額利潤。汽車美容的利潤主要來源于原料差價及工時費(fèi)上，一般利潤率達(dá)到40%,甚至更髙。以普通玻璃貼膜為例，一卷15米6600元，一般2米做一輛車，成本核算下來

7、每套950元左右，而報價則高達(dá)1480元。按這個價格來算，經(jīng)營者能拿到相當(dāng)于原材料40-50%的利潤。再有，一套真皮座椅賣到近3000元，但成本只有1000多元；成本還不到100元的布座套，加工后卻賣到了700元左右。難怪一位汽車銷售商深有感觸地說，賣汽車不如賣美容，他的公司每銷售一輛汽車，廠家給的利潤才2000元，而一輛汽車美容，賺的錢要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于賣汽車。在中國，汽車美容店與汽車美容店之間、汽車美容店與4S店之間、汽車美容店與汽車維修店之間都存在競爭。隨著汽車美容店數(shù)量的不斷增加，競爭將越來越激烈。總之，從

8、實(shí)力和市場占有率方面來看，汽車美容店比4S店和汽車維修店都要低，并且希望穩(wěn)定自己目前的市場占有率，因此，汽車美容店是汽車維修領(lǐng)域的市場跟隨者。地域優(yōu)勢：XXX鎮(zhèn)地處XX市與XX縣城之間的中心地帶，是甘肅省第一工業(yè)大鎮(zhèn)，是XX市的“門戶”，XX縣的“窗口”，是全國星火科技小城鎮(zhèn)示范鎮(zhèn)之一。是國家建設(shè)部、發(fā)改委等六部委確定的全國1887個重點(diǎn)鎮(zhèn)之一，是甘肅省發(fā)展改革試點(diǎn)鎮(zhèn)。鎮(zhèn)域面積664平方公里，城區(qū)規(guī)劃面積28平方