燕京惠泉調(diào)查方案設(shè)計(jì)

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1、燕京集團(tuán)惠泉啤酒福州市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)方案木次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者為中心來(lái)進(jìn)行。一、調(diào)查目的（-）確定惠泉啤酒在福州市場(chǎng)上的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和產(chǎn)品滲透度（二）全面了解相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌在福州的廣告策略，公關(guān)策略，促銷手段和銷售現(xiàn)狀。（三）了解福州消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品和相關(guān)替代品的消費(fèi)觀點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。預(yù)測(cè)福州市場(chǎng)容量。（四）為惠泉啤酒2011年度在福州的營(yíng)銷計(jì)劃提切實(shí)供有效的數(shù)據(jù)和參考。二、調(diào)查對(duì)象福州18?50歲的公民三、調(diào)查內(nèi)容（-）市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查福州啤酒市場(chǎng)容量和消費(fèi)潛力確定同行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者及其營(yíng)銷特點(diǎn)（-）消費(fèi)者調(diào)查1?福州市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品的消費(fèi)形態(tài)、消

2、費(fèi)心理。（購(gòu)買(mǎi)過(guò)的品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，是作為必須品還是出于偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)等）2?消費(fèi)者對(duì)各品牌的了解程度和喜好度3?消費(fèi)者對(duì)惠泉的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度。4?消費(fèi)者對(duì)惠泉啤酒的消費(fèi)形態(tài)。5?消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品和對(duì)惠泉啤酒的期望。（三）競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查1?確定主要競(jìng)爭(zhēng)者及其產(chǎn)品。2?競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。3?競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略及其效果。四、調(diào)查方法以社區(qū)為單位，通過(guò)抽樣調(diào)查法，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放和填寫(xiě)問(wèn)卷的形式。抽樣形式：在福州范圍內(nèi)隨機(jī)抽取50各社區(qū)，根據(jù)社區(qū)戶主數(shù)，隨機(jī)抽出至少70%的人群進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。每個(gè)社區(qū)由兩人一組進(jìn)行為期兩天的調(diào)查，每組負(fù)責(zé)5個(gè)社區(qū)，共20人10天。樣本要求：1

3、.18-50歲有一定消費(fèi)能力和資金來(lái)源的人群2.非啤酒行業(yè)工作的人群3.非市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告專業(yè)及其職業(yè)的人群4.近3個(gè)月未曾接受過(guò)同類產(chǎn)品調(diào)查和測(cè)試的人群5.社區(qū)受調(diào)查總?cè)藬?shù)超過(guò)社區(qū)人數(shù)的70%時(shí)，調(diào)查問(wèn)卷有效，否則此社區(qū)的所有數(shù)據(jù)無(wú)效。五、調(diào)查預(yù)算1、策劃執(zhí)行費(fèi)：2、交通費(fèi)：3、調(diào)查人員培訓(xùn)和工資（20人10天）:4、問(wèn)卷：5、統(tǒng)計(jì)費(fèi)：六、數(shù)據(jù)分析方案通過(guò)專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件SPSS對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入分析，得出相關(guān)結(jié)果。七、調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃表調(diào)查方案設(shè)計(jì)和修改4個(gè)工作提日調(diào)查人員招收和培訓(xùn)7個(gè)工作日實(shí)施調(diào)查10個(gè)工作日數(shù)據(jù)錄入與分析3個(gè)工作日調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)2個(gè)工作日市

4、場(chǎng)策劃案的撰寫(xiě)與修改10個(gè)工作日八、附件：?jiǎn)柧硇彰盒詣e：所在社區(qū)：1.您處于以下哪個(gè)年齡段？A、18歲以下B、18?24歲C、25?30歲D、31-45歲E、45歲以上2.您的職業(yè)是什么？A、學(xué)生B、正在找工作C、政府/企事業(yè)單位工作人員D、企業(yè)職員/管理人全E、職家庭主婦F、個(gè)體工商戶3.您的月收入是？A、1200以下B、1200-2000C、2000-3000D、3000以上1.您每周喝啤酒的頻率大概是多少？A、3次以下B、3?7次C、7次以上2.您平均每次喝啤酒的數(shù)量限制在多少以內(nèi)？A、不到1瓶B、1?3瓶C、3?5瓶D、5?12瓶E、12瓶以上3.您喝

5、啤酒大概有多久了？A、少于1年B、1?2年C、2?5年D、5年以上7您一般通過(guò)什么方式購(gòu)買(mǎi)啤酒？A、社區(qū)附近的小賣(mài)部B、附近餐館C、大型超市D、促銷時(shí)集中采購(gòu)8.您認(rèn)為一瓶啤酒的價(jià)格應(yīng)該在什么價(jià)格區(qū)間內(nèi)比較合適？A、2元以下B、2?3元C、3?5元D^5元以上9.您通常在什么場(chǎng)合飲用啤酒？［多選題］A、朋友聚會(huì)B、酒吧消遣C、在家吃飯D、看球賽娛樂(lè)E、日常飲品F、工作應(yīng)酬G、其他10.您在購(gòu)買(mǎi)啤酒時(shí)會(huì)指定品牌嗎？A、一定B、不指定品牌C、只有一定不買(mǎi)的品牌D、有什么買(mǎi)什么E、看心情而定（促銷，抽獎(jiǎng)，新品）11.您最經(jīng)常喝的啤酒是？A、惠泉［跳至12題］B、雪津C

6、、雪花D、藍(lán)帶E、青島F、大白鯊G、其他12.您選擇這一品牌的原因？［多選題］A、口感好B、品牌度高C、價(jià)格合理D、包裝精美E、廣告出眾F、促銷G、飲用習(xí)慣H、購(gòu)買(mǎi)方便I、個(gè)人偏好J、周圍人都喜歡K、其他13.您對(duì)惠泉啤酒的喜歡程度是？A、非常喜歡B、比較喜歡C、一般D、不喜歡E、非常不喜歡14.您為什么選擇惠泉啤酒？［多選題］A、口感不錯(cuò)B、品牌度高C、價(jià)格合理D、包裝精美E、廣告岀眾F、購(gòu)買(mǎi)方便G、飲用習(xí)慣H、促銷I、其他15.您對(duì)惠泉啤酒的印彖是？A、一般B、口感極佳C、價(jià)格合理D、促銷活動(dòng)多E、廣告宣傳多F、品牌保證G、其他16.您認(rèn)為惠泉啤酒的品牌內(nèi)涵

7、是？A、啤酒專家B時(shí)尚C、積極進(jìn)取D、優(yōu)質(zhì)E、活力挑戰(zhàn)F、真情G、底蘊(yùn)深厚H、溫馨I、其他8.您對(duì)惠泉啤酒有什么期望和建議？