衡水老白干中秋活動(dòng)方案

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1、衡水老白干中秋活動(dòng)方案方案一、大型體育賽事方案二、大型演出活動(dòng)方案三、從雅典到北京，中秋旅游方案一、大型體育賽事一、活動(dòng)目的?營(yíng)造傳統(tǒng)白酒旺季中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間市場(chǎng)氛圍；?吸引消費(fèi)者眼球；?鞏固基礎(chǔ)較好的重點(diǎn)市場(chǎng)；?拉動(dòng)基礎(chǔ)較差的非重點(diǎn)市場(chǎng)；?提升“衡水老白干”整體品牌形象和品牌檔次二、活動(dòng)主題“迎中秋、慶國(guó)慶”——“衡水老白干”全民體育精英大賽“構(gòu)建和諧社會(huì)、弘揚(yáng)體育精神”——“衡水老白干”杯，全民自行車競(jìng)技大賽三、活動(dòng)內(nèi)容?主辦方：省體委?協(xié)辦方：衡水老白干酒業(yè)有限公司（可以聯(lián)合一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌共同協(xié)辦）?活動(dòng)方式：在全省各地（包括重點(diǎn)市場(chǎng)和非重點(diǎn)市場(chǎng)）分別

2、舉行自行車環(huán)城賽或慢騎賽或者環(huán)城長(zhǎng)跑，各城市取前二十名，最終集中到省會(huì)石家莊進(jìn)行總決賽。?活動(dòng)時(shí)間：2017年9月1日——10月5日?獎(jiǎng)品設(shè)置：2每個(gè)城市前20名獎(jiǎng)勵(lì)藍(lán)淡雅一箱2總決賽冠軍獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值6000元筆記本電腦一臺(tái)2總決賽亞軍獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元29寸液晶電視機(jī)一臺(tái)2總決賽季軍獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值2000元手機(jī)一部2總決賽4-20名獎(jiǎng)勵(lì)十八酒坊8年一箱一、推廣支持：?電視媒體：2從8月20日集中投放至10月5日，對(duì)主題活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，省級(jí)電視臺(tái)每天播放不少于15次，其中要保證黃金時(shí)段3次以上；重點(diǎn)市場(chǎng)地級(jí)市電視臺(tái)每天播放不少于10次，其重要保證黃金時(shí)段2次以上。?

3、廣播媒體：2從8月20日集中投放至10月5日，對(duì)主題活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，省級(jí)廣播電臺(tái)每天播放不少于20次，其中要保證黃金時(shí)段3次以上。?平面媒體：2從8月20日集中投放至10月5日，對(duì)主題活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，燕趙都市報(bào)隔天，頭版，通欄投放。?戶外媒體：2現(xiàn)有衡水老白干戶外廣告，除高速路上的戶外廣告以外，其他戶外廣告全部更換成為活動(dòng)內(nèi)容的廣告，并根據(jù)具體廣告位置情況在重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行追加。?其他推廣：2比賽現(xiàn)場(chǎng)和比賽相關(guān)宣傳位置盡量多的懸掛條幅，彩旗；28月20日至10月5日，重點(diǎn)市場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)主題也改為本次活動(dòng)主題，并懸掛相應(yīng)條幅；28月20日以前，各酒店、商超、煙酒

4、店等終端盡可能多的進(jìn)行活動(dòng)主題的終端生動(dòng)化包裝（活易拉寶（或X展架）、小展架、KT板、pop、宣傳單頁）到位。26-8個(gè)超市門口進(jìn)行路演活動(dòng)二、渠道政策（根據(jù)各渠道特點(diǎn)進(jìn)行分渠道運(yùn)作）?餐飲渠道2原有金佛、銀佛、美元獎(jiǎng)繼續(xù)執(zhí)行；2活動(dòng)期間指定酒店現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；2凡在指定酒店內(nèi)消費(fèi)藍(lán)淡雅或經(jīng)典淡雅的顧客，憑帶有活動(dòng)防偽標(biāo)志的酒瓶蓋，可以在現(xiàn)場(chǎng)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)；2自帶酒水（藍(lán)淡雅或經(jīng)典淡雅）的顧客，憑帶有活動(dòng)防偽標(biāo)志的酒瓶蓋，同樣可以在酒店參見現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；一等獎(jiǎng)好利來禮盒月餅（價(jià)值150元）中獎(jiǎng)率10%二等獎(jiǎng)工藝品大槍或者工藝品刀（價(jià)值100元）中獎(jiǎng)率20%三等獎(jiǎng)

5、紀(jì)念獎(jiǎng)打火機(jī)一個(gè)或者小酒一瓶?jī)r(jià)值8元中獎(jiǎng)率70%?商超渠道2原有金佛、銀佛、美元獎(jiǎng)繼續(xù)執(zhí)行；2藍(lán)淡雅提價(jià)買一贈(zèng)一，購(gòu)買經(jīng)典淡雅一瓶或藍(lán)淡雅買一贈(zèng)一產(chǎn)品，加贈(zèng)打火機(jī)或增加抽獎(jiǎng)一次；一等獎(jiǎng)好利來禮盒月餅（價(jià)值150元）中獎(jiǎng)率10%二等獎(jiǎng)工藝品大槍或者工藝品刀（價(jià)值100元）中獎(jiǎng)率20%三等獎(jiǎng)紀(jì)念獎(jiǎng)打火機(jī)一個(gè)或者小酒一瓶?jī)r(jià)值8元中獎(jiǎng)率70%?流通渠道訂貨會(huì)：8月15日左右舉行訂貨會(huì)，參會(huì)客戶：總代理、二批商、街批商、煙酒店老板、酒店老板、訂貨會(huì)主要目的，宣布中秋政策，針對(duì)二級(jí)商和煙酒店實(shí)施壓倉(cāng)政策。政策：20箱小淡雅，10箱藍(lán)淡雅或者5箱經(jīng)典淡雅為一組；凡現(xiàn)金進(jìn)貨

6、達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)均可以獲得以下政策（政策不累計(jì)）2組價(jià)值1000元手機(jī)一部5組價(jià)值3000元29寸液晶電視機(jī)一臺(tái)8組價(jià)值5000元筆記本電腦一臺(tái)方案二、大型演出活動(dòng)一、活動(dòng)目的?營(yíng)造傳統(tǒng)白酒旺季中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間市場(chǎng)氛圍；?吸引消費(fèi)者眼球；?鞏固基礎(chǔ)較好的重點(diǎn)市場(chǎng)；?拉動(dòng)基礎(chǔ)較差的非重點(diǎn)市場(chǎng)；?提升“衡水老白干”整體品牌形象和品牌檔次二、活動(dòng)主題?“迎中秋、慶國(guó)慶”——“衡水老白干”歌舞團(tuán)全省巡演?有公眾效應(yīng)的大型演出活動(dòng)（類似“同一首歌”的活動(dòng)）——“衡水老白干與河北人民同慶中秋”三、活動(dòng)內(nèi)容?主辦方：大型演出活動(dòng)欄目組或者衡水老白干酒業(yè)有限公司?協(xié)辦方：衡水

7、老白干酒業(yè)有限公司或者某歌舞團(tuán)?活動(dòng)方式：2采用巡演方式在全省各地（包括重點(diǎn)市場(chǎng)和非重點(diǎn)市場(chǎng)）分別舉行一場(chǎng)中型演出活動(dòng)；2集中在省會(huì)石家莊舉行一場(chǎng)大規(guī)模的公眾效應(yīng)的大型演出活動(dòng)?活動(dòng)時(shí)間：2全省巡演方式：2017年9月1日——10月5日2大型活動(dòng)演出：2017年9月23日—10月3日之間舉行四、推廣支持：?電視媒體：2從8月20日集中投放至10月5日，對(duì)主題活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，省級(jí)電視臺(tái)每天播放不少于15次，其中要保證黃金時(shí)段3次以上；重點(diǎn)市場(chǎng)地級(jí)市電視臺(tái)每天播放不少于10次，其重要保證黃金時(shí)段2次以上。?廣播媒體：2從8月20日集中投放至10月5日，對(duì)主題活

8、動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，省級(jí)廣播電臺(tái)每天播放不少于20次，其