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《本科畢業(yè)論文-“禁廣令”背景下電視媒體的經(jīng)營變革》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)科分類號0503本科生畢業(yè)論文題目（中文）：“禁廣令”背景下電視媒體的經(jīng)營變革（英文）theTVMedia'sManagementChangeundertheBackgroundofBanAdvertisementinTVPlay學(xué)生姓名： 學(xué) 號： 系 別： 中國語言文學(xué)系 ?！ I(yè)： 廣播電視新聞學(xué) 指導(dǎo)教師： 起止日期：2011.10——2012.5 2012年5月30日懷化學(xué)院本科畢業(yè)論文誠信聲明作者鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文，是在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權(quán)爭議。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)
2、發(fā)表或撰寫過的成果。對論文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由作者承擔(dān)。本科畢業(yè)論文作者簽名：年月日目錄摘要1關(guān)鍵詞1Abstract1Keywords2引言3一、“禁廣令”頒布實(shí)施的背景分析及內(nèi)容解讀4（一）背景分析4（二）內(nèi)容解讀61、重申電視理念的公益性62、強(qiáng)調(diào)電視內(nèi)容的完整性7二、“禁廣令”后的變革8（一）經(jīng)營格局之變81、傳統(tǒng)電視媒體間競爭格局出現(xiàn)新變化82、傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻形成新博弈9（二）經(jīng)營策略之變111、加強(qiáng)網(wǎng)臺聯(lián)合成為強(qiáng)化自身品牌新舉措112、自制劇制作成為創(chuàng)收盈利新手段133、廣告品牌化成為廣告播出新模式15三、“禁廣令
3、”后電視節(jié)目評估機(jī)制的重建16（一）電視節(jié)目形態(tài)改變影響電視節(jié)目評估機(jī)制16（二）重建科學(xué)合理的電視節(jié)目評估機(jī)制17結(jié)語18參考文獻(xiàn)19致謝21“禁廣令”背景下電視媒體的經(jīng)營變革摘要從2009年到2011年短短三年的時(shí)間，廣播電視總局接連頒布了三條政策規(guī)范廣播電視中廣告的播出，禁止電視劇中插播廣告被重點(diǎn)提出，“禁廣令”由此而來并引發(fā)熱議?！敖麖V令”是對廣播電視理念回歸公益性，堅(jiān)持電視節(jié)目完整的重申?！敖麖V令”頒布后電視臺的經(jīng)營策略和經(jīng)營格局也隨之而變。最明顯的趨勢是網(wǎng)臺聯(lián)合的加強(qiáng)和自制劇這種新盈利模式的優(yōu)勢凸顯?！敖麖V令”是廣電總局繼“限娛令”后的又一次大調(diào)整，在現(xiàn)有電視生存環(huán)境下，要改良
4、并維護(hù)電視的良好生態(tài)環(huán)境必須重建科學(xué)的新電視節(jié)目評估體系，要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目量化與質(zhì)化的結(jié)合，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，應(yīng)該在考慮收視率之外同時(shí)引入專家和觀眾滿意度，建立第三方評估體制，才能真正改善電視生態(tài)環(huán)境。關(guān)鍵詞“禁廣令”；電視臺；公益性；新電視節(jié)目評估體系theTVMedia'sManagementChangeundertheBackgroundofBanAdvertisementinTVplayAbstractFrom2009to2011,threeshortyears,NationalRadioandTVBureauissuedthreepoliciesonthetelevisio
5、nadvertisingstandardbroadcast,banadvertisementinTVplayputforwardbythekey."TVcommercialsban"istorepeatedtheconceptofradioandtelevisionregressionpublicbenefits,insistonthecompleteofTVshow.Afterpromulgated"TVcommercialsban",theoperationstrategyandtelevisionmanagementpatternalsochange.Themostobviousis
6、thetrendofthejointnetworkstationtostrengthenandhomemadeplaythisnewprofitmodeladvantageprominent."BanadvertisementinTVplay"isagreatadjustmentbytheadministrationafterthelawof"CutbackonTVentertainment".AtthepresentofTV'sexistenceenvironment,21areasonableandeffectiveNewTVplayassessmentsystemmustbeesta
7、blishedtoimproveandpreserveapleasantmediaenvironment;ToachieveacombinationofTVplay'squantityandquality,win-winbetweensocialeffectandeconomicefficiency,besidesaudienceratingtheadministrationshouldtakeexpertsandaud
