數(shù)字化背景下電視媒體的內(nèi)容變革探析

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1、數(shù)字化背景下電視媒體的內(nèi)容變革探析數(shù)字化背景下電視媒體的內(nèi)容變革探析　新世紀十年，數(shù)字化深刻地改變了傳媒業(yè)的方向和格局。數(shù)字化，傳統(tǒng)媒體對它從不屑一顧到恐懼，再到主動參與融合，期間的恩恩怨怨、是是非非可以譜寫成一曲傳媒十年的愛恨協(xié)奏曲。數(shù)字化的推進使得傳統(tǒng)媒體與新媒體以前所未有的合作態(tài)度，自發(fā)地在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進行了一場合縱連橫的變革。數(shù)字化是電視媒體自誕生以來面臨的最大的一次變革，對于中國電視來講，更是面臨著一次難得的歷史發(fā)展機遇。電視產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王是顛撲不破的真理，尤其對于觀眾繳費的有線付費數(shù)字頻道，內(nèi)容的可看性、必看性、觀賞性和獨特性更是至關(guān)重要。因此，受眾對電視媒體內(nèi)容的質(zhì)

2、量提出了更高的要求，傳統(tǒng)電視媒體只有通過不斷改革才能提高自身競爭力?！　∫?、電視媒體內(nèi)容變革的背景　　尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中寫道：作為電信的范式，無論何事、無論何時、無論何地的口號已經(jīng)陳腐不堪，但使用它來思考電視的新境界，卻很不錯。伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電視的新境界已經(jīng)成為無可避免的現(xiàn)實，手機電視、網(wǎng)絡播客等新媒體不斷嘗試以多種傳播方式挑戰(zhàn)電視行業(yè)一直引以為傲的視頻內(nèi)容，在一定程度上導致了受眾對媒介的消費心理和消費行為的偏移。在電視產(chǎn)業(yè)化的道路上，行業(yè)競爭也進入了集團的戰(zhàn)國時代，境外媒體紛紛涌入，時代華納、N、新聞集團等外資電視頻道也進入國門，加劇了電視行業(yè)的競爭，媒介的生態(tài)環(huán)境無疑將

3、更為緊張。當然在競爭加劇的同時，我們也可以借鑒國外優(yōu)秀的電視媒體，以增強自我競爭優(yōu)勢?！　《?、電視媒體的內(nèi)容變革　　(一)內(nèi)容生產(chǎn)的變革　　1.有效整合跨界信息，實現(xiàn)信息共享。在渠道為王的單向傳播時期，電視媒體是在一種自給自足的狀態(tài)下完成對大眾的信息傳播，而在媒介融合的今天，傳媒業(yè)競爭的重點將集中在傳媒終端服務鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的擴張上，這種擴張大體上沿著跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)的方向運行。在這種跨界思維的指導下，電視媒體既要在行業(yè)內(nèi)部進行積極有效的資源整合，又要與各種媒介之間形成資源聯(lián)動和整合，實現(xiàn)信息共享。在節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，應該將跨界信息的尋找和使用提上日程，尤其是資訊類、綜藝類節(jié)目

4、，應該在內(nèi)容安全的范圍內(nèi)，以時效性為先導，充分挖掘有效信息，及時發(fā)現(xiàn)熱點、制造效應。如上海藝術(shù)人文頻道開播的節(jié)目《大聲說》，就是與新浪博客、西祠胡同等平臺進行了深入合作，打出下期話題是什么，誰來談，都由你決定!的口號，真正地在電視上呈現(xiàn)了一個.程，用戶生成內(nèi)容(UGC)時代的到來正形成全新的自媒體局面，消費者轉(zhuǎn)換成融傳播者和受眾于一體的雙重身份。自此，信息內(nèi)容的傳播方式完成了從傳統(tǒng)媒介主導的單向式轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動式的變革?！　?三)建立內(nèi)容資源整合系統(tǒng)，帶來內(nèi)容開發(fā)的變革　　現(xiàn)階段，各電視臺不少節(jié)目在播放兩三次后便存入片庫，造成很大的資源浪費，通過數(shù)字化技術(shù)

5、手段可以大大提高節(jié)目資源利用率。數(shù)字化存儲不僅規(guī)避了以往依靠磁帶、膠片保存內(nèi)容的風險，而且在整理單一內(nèi)容的過程之中，每一條數(shù)據(jù)將經(jīng)過鏡頭、場景、片段、節(jié)目四個環(huán)節(jié)加工，以關(guān)鍵詞存檔，并生成索引，方便使用者進行整個數(shù)據(jù)庫的檢索以形成相關(guān)內(nèi)容的鏈接。以往電視媒體大多以新聞內(nèi)容本身為重心，這一模式在資源整合系統(tǒng)建成后將轉(zhuǎn)變?yōu)橐再Y源集成為中心。隨著資源整合系統(tǒng)的完善，將逐步實現(xiàn)大規(guī)模存儲、大規(guī)模處理、大規(guī)模生產(chǎn)，打造高規(guī)格內(nèi)容資源庫，從而最終把內(nèi)容資源推向大規(guī)模流通的產(chǎn)業(yè)化之路。　　(四)由經(jīng)營廣告到經(jīng)營內(nèi)容的變革.L.　　我國電視媒體的一個基本現(xiàn)實是，過分依賴賣廣告這種單點支撐的盈利模式。這種模式

6、不僅存在極大的經(jīng)營風險，而且極易造成電視內(nèi)容的惡性競爭。然而，新媒體的急速擴張及內(nèi)容的相對短缺為打破這種尷尬局面創(chuàng)造了契機。如前所述，內(nèi)容資源整合系統(tǒng)的建立不僅降低了信息資源的存儲、傳遞的成本，而且隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡化技術(shù)的不斷升級，電視媒體將與多種接收終端達成共享內(nèi)容的特性。在規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟作用下，面向新媒體和普通受眾出售內(nèi)容的藍海戰(zhàn)略就得以實施。對于現(xiàn)階段的電視媒體而言，應當充分利用這一契機，整合自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢，開發(fā)生產(chǎn)的各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以組建成一條完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈，從而實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的不斷增值。　　三、電視媒體的內(nèi)容發(fā)展前景　　回顧歷史，無論是印刷機的誕生、照相技術(shù)的發(fā)明、商業(yè)報紙的

7、興起，還是電報電話、廣播電視的推廣，媒介轉(zhuǎn)型被一次次地證明是媒介越來越多的歷史，而不是機械替代、簡單更迭。這種歷史必然要經(jīng)歷一段新舊媒介之間的復雜過程，其間充滿多變性，也飽含漸進性。在這一點上，杰克富勒作出了精辟論斷：每一種媒介都有自身的優(yōu)勢和劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域。在數(shù)字時代，電視媒體的優(yōu)勢就是內(nèi)容資源。舉一個簡單的例子，