旅游消費者行為對農(nóng)家樂旅游決策影響因素分析報告書

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1、word專業(yè)整理旅游消費者行為對農(nóng)家樂旅游決策的影響因素分析-----以重慶市歌樂山片區(qū)農(nóng)家樂為例地理與旅游學院旅游管理專業(yè)2007級XXX指導教師XXX摘要：本文通過對重慶市歌樂山片區(qū)農(nóng)家樂旅游游客進行問卷調查，分別從旅游動機、旅游決策行為、消費行為、旅游偏好四個方面來分析旅游消費者的行為規(guī)律。從中發(fā)現(xiàn)農(nóng)家樂旅游存在的諸如農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品單一，目標市場不明確，淡旺季較明顯，休閑娛樂活動單一等問題，從而分別從提供有針對性的產(chǎn)品設計，劃分不同的客源市場，制定合理的淡季營銷策略以及開展多樣化的娛樂休閑活動四方面提出解決問題的對策及建議，從而促進旅游經(jīng)營者更好的認

2、識農(nóng)家樂旅游消費者的旅游需求和決策影響因素，進一步促進農(nóng)家樂旅游的可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：重慶歌樂山；農(nóng)家樂旅游；消費者行為；結論與建議Abstract:Byconductingaquestionnairesurveyonthetouristsfrompeasant-householdtourismofGeleMountain.Respectivelyanalyzingtourismconsumerbehaviorfromfourareasasmotivation,traveldecision-making,consumerbehaviorandtravelp

3、references.Findingouttheproblemsofpeasant-householdtourismandrecommendingsolutionsandsuggestionstothisproblem.Topromoteabetterunderstandingoftourismoperatorsinthetourismdemandofconsumersanddecision-makingfactorsandsoastofurtherpromotethesustainabledevelopmentofpeasant-householdtou

4、rism.Keywords:peasant-householdtourism,consumerbehavior,conclusionsandsuggestions學習資料整理分享word專業(yè)整理隨著人們物質生活水平的不斷提高，競爭的日益激烈以及現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們對精神文化生活的需求日趨豐富并成多樣性發(fā)展。我國又于近年多次提出了“2006中國鄉(xiāng)村游”、“2007中國和諧城鄉(xiāng)游”為主題的鄉(xiāng)村旅游。[1]在這樣的大背景下以“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂，購農(nóng)家物”為主要內(nèi)容的農(nóng)家樂特色旅游活動在全國悄然興起并已成為旅游業(yè)中的一大亮點，

5、并不斷促進著旅游經(jīng)濟的增長。重慶市歌樂山片區(qū)農(nóng)家樂起步于九十年代，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已具有一定的規(guī)模，成為重慶農(nóng)家樂旅游的代表。但由于農(nóng)家樂旅游在我國整體起步較晚，沒有統(tǒng)一的理論規(guī)劃或指導，農(nóng)家樂旅游的發(fā)展受到了很多局限，存在一些諸如農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品單一，目標市場不明確，淡旺季較明顯，休閑娛樂活動單一等問題。旅游者是旅游活動的主體，旅游者的活動直接影響著旅游業(yè)的發(fā)展。因此，探索和了解他們的行為具有重要的意義。基于此，本文以市場調查為基礎，利用定量與定性相結合的方法，對旅游消費者行為對重慶市歌樂山區(qū)農(nóng)家樂旅游決策的影響因素做出了客觀、定量的分析，旨在能夠促進農(nóng)

6、家樂旅游的健康發(fā)展。本文通過問卷調查、實地調研以及深度訪談等方法對重慶市歌樂山區(qū)農(nóng)家樂旅游的游客及經(jīng)營者進行了抽樣調查。于2011年3月5、6號和3月26、27號在重慶歌樂山農(nóng)家樂旅游地實地調查，共發(fā)放200份問卷，回收有效問卷186份，有效回收率為93%。一、重慶市歌樂山農(nóng)家樂旅游現(xiàn)狀分析歌樂山地處沙坪壩區(qū)中部，距沙坪壩中心區(qū)5公里，幅員面積36.6平方公里，森林覆蓋面積1677公頃，常年氣溫較市區(qū)低3—5度。素有“渝西第一峰，山城綠寶石”之美譽，是重慶市兩大“肺葉”之一。[2]所以是都市人休閑度假的好選擇。因此以感受農(nóng)家氛圍為主題的農(nóng)家樂也慢慢的從此發(fā)

7、展起來。1999年，歌樂山下天池村在沙坪壩區(qū)旅游管理局的支持下，龍洞農(nóng)家樂、明生農(nóng)家樂、劉三農(nóng)家樂、好事家園農(nóng)家樂等四家農(nóng)家樂就由此發(fā)展起來，學習資料整理分享word專業(yè)整理成為沙坪壩區(qū)最早的四大農(nóng)家樂。通過十幾年的摸索與發(fā)展，歌樂山上也陸續(xù)有其他的諸如紅雙喜、天池漁村、興隆小院、世紀家園等二十幾家不同規(guī)模的農(nóng)家樂建立起來。發(fā)展得比較好的當屬天池村的農(nóng)家樂。它由上天池和下天池所構成，大部分的農(nóng)家樂都臨湖而建，水色優(yōu)美，走進天池村農(nóng)家樂，遠眺天池美景，欣賞湖堤柳岸，近景碧水綠蔭，享受鄉(xiāng)村風光的樂趣，沉醉于大城市所沒有的獨特境界，是旅游休閑的世外桃源。許多重慶

8、市區(qū)的市民和少許的外地游客都紛紛來此度假，過生日，聚會，會議等。以