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《丁煒煒,品牌策略的創(chuàng)新研究—以百雀羚為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、.本科畢業(yè)論文（設(shè)計）題目：品牌策略的創(chuàng)新研究—以百雀羚為例姓名：丁煒煒學(xué)號：1241152103專業(yè)：市場營銷院系：商學(xué)院指導(dǎo)老師：徐莉職稱學(xué)位：職稱／學(xué)位完成時間：2016年5月教務(wù)處制...安徽新華學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）獨創(chuàng)承諾書本人按照畢業(yè)論文（設(shè)計）進度計劃積極開展實驗（調(diào)查）研究活動，實事求是地做好實驗（調(diào)查）記錄，所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計）是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除文中特別加以標(biāo)注引用參考文獻資料外，論文（設(shè)計）中所有數(shù)據(jù)均為自己研究成果，不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我一同工作的同志對本研究所做的工作已在論
2、文中作了明確說明并表示謝意。畢業(yè)論文（設(shè)計）作者簽名：日期：...品牌策略的創(chuàng)新研究—以百雀羚為例摘要近幾年來，在我國的市場中相類似的品牌是越來越多的，企業(yè)品牌在占領(lǐng)市場份額中的地位越來越重要，品牌越來越能夠顯示出一個企業(yè)的實際價值和市場方向的定位，品牌已經(jīng)逐漸是企業(yè)中一個很重要的資源了，這充分體現(xiàn)出了品牌在企業(yè)中的重要性。那么在這樣的競爭環(huán)境中，企業(yè)就要加強創(chuàng)新，促進自己的品牌創(chuàng)新。因為這樣對企業(yè)的發(fā)展起著不可忽視的作用。本文首先對品牌的基本概念以及相關(guān)理論進行了介紹。然后通過對百雀羚的當(dāng)時的現(xiàn)狀以及品牌創(chuàng)新的方法的研究，得出了品牌創(chuàng)新的重要性，以及在品牌創(chuàng)新中應(yīng)該注意
3、的問題。關(guān)鍵詞：市場營銷；品牌策略；創(chuàng)新；品牌的價值與地位...StudyontheInnovationofBrandStrategyasanexampletoBaiquelingAbstractTheimportanceofspecificvalueinthesimilarproductsinthemarketinrecentyears,ourcountrybrandismoreandmore,theenterprisebrandmarketingplaysamoreandmoreimportant,thebrandcanshowaenterpriseandmarket
4、positioning,brandhasbecometheenterprise'simportantresources,whichfullyreflectsthebrandintheenterprise.Theninsuchacompetitiveenvironment,enterprisesshouldstrengthentheinnovation,promotetheirownbrandinnovation.Becauseofthistheenterprisedevelopmentplaysacannotbeignored.Inthispaper,firstly,th
5、ebrandofthebasicconceptsandrelatedtheoriesareintroduced.Thenbasedon100birdsgazellewasthestatusandbrandinnovationResearch,theimportanceofbrandinnovation,aswellasinthebrandinnovationshouldpayattentiontotheproblem.Keywords:Marketing;Brand;StrategyInnovate;BrandvalueandStatus...目錄一、緒論1（一）研究背景
6、及意義1（二）內(nèi)容結(jié)構(gòu)1（三）研究方法2二、品牌策略創(chuàng)新基本概念和相關(guān)理論3（一）品牌概念3（二）品牌創(chuàng)新的語義分析3（三）企業(yè)品牌創(chuàng)新方式4三、百雀羚當(dāng)時市場現(xiàn)狀的分析6（一）行業(yè)市場分析6（二）目標(biāo)市場分析7（三）產(chǎn)品分析8（四）消費者分析8（五）品牌分析9四、百雀羚品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略11（一）模仿品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略11（二）商標(biāo)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略12（三）專利品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略13五、結(jié)論14（一）百雀羚品牌創(chuàng)新的成績及建議14（二）百雀羚品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略對我們的啟示15致謝15參考文獻17...一、緒論（一）研究背景及意義有品牌的產(chǎn)生，有品牌的發(fā)展，就必然有品牌創(chuàng)新。在這個充滿競爭的市場時代
7、，沒有創(chuàng)新，品牌就會被社會被市場淘汰，一淘汰企業(yè)就會面臨衰亡。品牌它不是一個相對靜止的抽象概念，而是一個動態(tài)的概念。隨著市場的發(fā)展與消費者心理的變化，品牌也要不斷的創(chuàng)新，不斷的跟上時代的步伐。隨著人民生活水準(zhǔn)生活的品質(zhì)的提高，品牌對他們的影響是越來越大的，它的重要性也是越來越大的。當(dāng)今是一個經(jīng)濟全球化的時代，我國的很多的小薇企業(yè)要想在全球激烈的競爭洪流中生存下去，那么品牌戰(zhàn)略必須提高到戰(zhàn)略的高度上的必須在戰(zhàn)略的高度，科學(xué)系統(tǒng)的管理方略為品牌打造提供了堅實的后盾和基礎(chǔ)，品牌管理是一項系統(tǒng)的工程，其中所涉及的內(nèi)容是很廣泛的，其管理
