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《丁煒煒,品牌策略的創(chuàng)新研究—以百雀羚為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、②條離祈華掙兜ANHUIXINHUAUNIVERSITY本科畢業(yè)論文（設計）題目：品牌策略的創(chuàng)新研究一以百雀羚為例姓名：丁煒煒學號：1241152103專業(yè)：市場營銷院系:商學院指導老師：徐莉職稱學位：職稱/學位完成時間：2016年5月教務處制安徽新華學院本科畢業(yè)論文（設計）獨創(chuàng)承諾書本人按照畢業(yè)論文（設計）進度計劃積極開展實驗（調(diào)查）研究活動，實事求是地做好實驗（調(diào)查）記錄，所呈交的畢業(yè)論文（設計）是我個人在導師指導下進行的研允工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除文中特別加以標注引用參考文獻資料外，論文（設計）中所有數(shù)據(jù)均為自己研究成果，
2、不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我一同工作的同志對本研究所做的工作已在論文中作了明確說明并表示謝意。畢業(yè)論文（設計）作者簽名：日期：品牌策略的創(chuàng)新研究一以百雀羚為例摘要近幾年來，在我國的市場中相類似的品牌是越來越多的，企業(yè)品牌在占領(lǐng)市場份額中的地位越來越重要，品牌越來越能夠顯示出一個企業(yè)的實際價值和市場方向的定位，品牌已經(jīng)逐漸是企業(yè)中一個很重要的資源了，這充分體現(xiàn)岀了品牌在企業(yè)中的重要性。那么在這樣的競爭環(huán)境中，企業(yè)就要加強創(chuàng)新，促進自己的品牌創(chuàng)新。因為這樣對企業(yè)的發(fā)展起著不可忽視的作用。本文首先對品牌的基本概念以及相關(guān)理論進行
3、了介紹。然后通過對百雀羚的當時的現(xiàn)狀以及品牌創(chuàng)新的方法的研究，得出了品牌創(chuàng)新的重要性，以及在品牌創(chuàng)新中應該注意的問題。關(guān)鍵詞：市場營銷；品牌策略；創(chuàng)新；品牌的價值與地位StudyontheInnovationofBrandStrategyasanexampletoBaiquelingAbstractTheimportanceofspecificvalueinthesimilarproductsinthemarketinrecentyears,ourcountrybrandismoreandmore,theenterprisebrandma
4、rketingplaysamoreandmoreimportant,thebrandcanshowaenterpriseandmarketpositioning,brandhasbecometheenterprise^importantresources,whichfullyreflectsthebrandintheenterprise.Theninsuchacompetitiveenvironment,enterprisesshouldstrengthentheinnovation,promotetheirownbrandinnovat
5、ion.Becauseofthistheenterprisedevelopmentplaysacannotbeignored.Inthispaper,firstly,thebrandofthebasicconceptsandrelatedtheoriesareintroduced.Thenbasedon100birdsgazellewasthestatusandbrandinnovationResearch,theimportanceofbrandinnovation,aswellasinthebrandinnovationshouldp
6、ayattentiontotheproblem.Keywords:Marketing;Brand;StrategyInnovate;BrandvalueandStatus—、緒論1（一）研究背景及意義1（二）內(nèi)容結(jié)構(gòu)1（三）研究方法2二、品牌策略創(chuàng)新基本概念和相關(guān)理論3（一）品牌概念3（二）品牌創(chuàng)新的語義分析3（三）企業(yè)品牌創(chuàng)新方式4三、百雀羚當時市場現(xiàn)狀的分析5（一）行業(yè)市場分析6（二）目標市場分析6（三）產(chǎn)品分析7（四）消費者分析8（五）品牌分析9四、百雀羚品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略10（-）模仿品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略10（二）商標品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略11（三）專利
7、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略12五、結(jié)論14（-）百雀羚品牌創(chuàng)新的成績及建議14（二）百雀羚品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略對我們的啟示14致謝15參考文獻17（一）研究背景及意義有品牌的產(chǎn)生，有品牌的發(fā)展，就必然有品牌創(chuàng)新。在這個充滿競爭的市場時代，沒有創(chuàng)新，品牌就會被社會被市場淘汰，一淘汰企業(yè)就會而臨衰亡。品牌它不是一個相對靜止的抽象概念，而是一個動態(tài)的概念。隨著市場的發(fā)展與消費者心理的變化，品牌也要不斷的創(chuàng)新，不斷的跟上時代的步伐。隨著人民生活水準生活的品質(zhì)的提高，品牌對他們的影響是越來越大的，它的重要性也是越來越大的。當今是一個經(jīng)濟全球化的時代，我國的很多的小薇企業(yè)
8、要想在全球激烈的競爭洪流中牛存下去，那么品牌戰(zhàn)略必須提高到戰(zhàn)略的高度上的必須在戰(zhàn)略的高度，科學系統(tǒng)的管理方略為品牌打造提供了堅實的后盾和基礎，品牌管理是一項系統(tǒng)的工程，其中所涉及的內(nèi)容是很廣泛
