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《六安瓜片的營(yíng)銷(xiāo)策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、皖西學(xué)院本科畢業(yè)論文六安瓜片品牌營(yíng)銷(xiāo)作者任少校指導(dǎo)教師李曉勇摘要：六安市作為安徽主要產(chǎn)茶區(qū)域之一，茶葉產(chǎn)業(yè)是山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)。品牌化程度直接影響到六安瓜片市場(chǎng)的發(fā)展，本文具體介紹了六安瓜片的產(chǎn)業(yè)、聲譽(yù)情況，從六安瓜片實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的原因出發(fā)，分析了六安瓜片品牌發(fā)展中茶葉品質(zhì)、組織效應(yīng)、文化三個(gè)方面的影響因素，總結(jié)了瓜片品牌建設(shè)中形成的產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、品牌包裝和服務(wù)建設(shè)、政府支持等方面的初步成就，提出六安瓜片品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的產(chǎn)業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)力和茶文化發(fā)掘、品牌保護(hù)等方面的問(wèn)題，并據(jù)此制定六安瓜片品牌經(jīng)營(yíng)中品牌意
2、識(shí)、茶葉品質(zhì)、特色文化、龍頭企業(yè)、品牌宣傳以及綜合開(kāi)發(fā)等六個(gè)方面的經(jīng)營(yíng)對(duì)策。關(guān)鍵詞：六安瓜片品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)對(duì)策BrandMarketingofLu'anGuapianGraduateRenshaoxiaoAdvisorProf.LixiaoyongAbstract：Lu'anasAnhuimainlyteaarea,theteaindustryisamountainousareaoftheruraleconomyinapillarindustries.BranddegreedirectlyaffectsLu'anG
3、uapiangreenteamarketdevelopment.ThisarticlefromLu'anGuapianimplementationofbrandmarketingreasons,specificallyLu'anGuapianindustry,reputation,specificprofiles,productbrandingintheformationofpropertyrights,qualitystandardizationandbrandpackagingandservicedevelo
4、pment,governmentsupportintheareasofinitialachievements,productbrandmarketinginbrandprotection,industry,competitionandteaculturetoexplore.Throughthebranddevelopmentintheteaquality,theorganizationeffect,theculturalthreeaspect'sinfluencingfactoranalysis,proposed
5、thatmakesinsixpeacefulgreenteabrandmanagementbrandconsciousness,theteaquality,thecharacteristicculture,theleadingenterprise,thebrandpropagandaaswellasthecomprehensivedevelopmentandsoonsixaspectoperationgamings.Keywords：Lu'anGuapianBrandMarketingManagementstra
6、tegies文章基本結(jié)構(gòu)安排如下：第14頁(yè)皖西學(xué)院本科畢業(yè)論文一、六安瓜片產(chǎn)品具體概況二、品牌營(yíng)銷(xiāo)理論概述三、六安瓜片品牌發(fā)展影響因素分析四、六安瓜片品牌營(yíng)銷(xiāo)的初步成就五、六安瓜片品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題六、六安瓜片品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)對(duì)策一、六安瓜片產(chǎn)品具體概況（一）六安瓜片的產(chǎn)地情況介紹六安瓜片為我國(guó)十大歷史名茶，屬綠茶類(lèi)，產(chǎn)于皖西大別山區(qū)六安市(原六安地區(qū))的金寨、霍山縣和裕安區(qū)(原六安縣)，主產(chǎn)區(qū)位于金寨縣齊頭山一帶。六安瓜片按茶地的海拔高低，一般分為內(nèi)山瓜片和外山瓜片。緊臨齊頭山的金寨縣齊山、響洪店、鮮花苓、霍山縣
7、的諸佛庵和裕安區(qū)的黃澗河、獨(dú)山、龍門(mén)沖等山區(qū)，海拔在300m以上，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)山瓜片主產(chǎn)區(qū)，茶地生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。（二）六安瓜片產(chǎn)業(yè)概述[1]六安市是安徽省重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)之一，目前全市界定六安瓜片生產(chǎn)基地8.5萬(wàn)畝，產(chǎn)量1000噸，產(chǎn)值近億元，其中重點(diǎn)保護(hù)基地1.8萬(wàn)畝，年產(chǎn)特一、特二級(jí)六安瓜片100多噸，產(chǎn)值3000多萬(wàn)元。響洪甸齊山茶廠、張沖鄉(xiāng)大石茶場(chǎng)、斑竹園左山茶場(chǎng)、獨(dú)山冷水沖茶場(chǎng)、石婆店朝天茶場(chǎng)已獲得有機(jī)認(rèn)證，面積1.37萬(wàn)畝?，F(xiàn)有六安瓜片名茶加工企業(yè)40多個(gè)，全市擁有銷(xiāo)售六安瓜片初級(jí)市場(chǎng)近50個(gè)，集散地30多處，在
8、蕪湖、合肥、上海、南京、天津、北京等大中城市均設(shè)有六安瓜片專(zhuān)營(yíng)窗口，并且遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、日本、東南亞等國(guó)家。（三）六安瓜片的社會(huì)聲譽(yù)第14頁(yè)皖西學(xué)院本科畢業(yè)論文二十世紀(jì)以來(lái)，六安瓜片多次參加國(guó)內(nèi)外評(píng)優(yōu)博覽活動(dòng)，廣泛得到茶葉名家的肯定和廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)。1915年，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲得金質(zhì)獎(jiǎng)。1955年，六安瓜片列入全國(guó)品味俱佳的十大名茶，位居第六。1982年和1986年，在
