淺議色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

《淺議色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、淺議色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用趙春茹（西安文理學(xué)院藝術(shù)系陜西西安710065）【摘要】本文分析了在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中影響色彩情感的因素；闡述了色彩情感的情緒感染力，色彩情感的視覺效應(yīng)、心理效應(yīng)，以引起在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)色彩情感的重視?！娟P(guān)鍵詞】色彩情感；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；心理效應(yīng)；視覺效應(yīng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（VisualCommunicationDesign）是設(shè)計(jì)師利用視覺形象并將它轉(zhuǎn)為信息傳達(dá)給大眾的一種視覺感知過程，是一種告之大眾的設(shè)計(jì)。其內(nèi)容包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、報(bào)刊雜志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、招貼海報(bào)設(shè)計(jì)以及影視動(dòng)畫等傳播媒體，涉及領(lǐng)域從二維平面到三維立體空間甚至多維設(shè)計(jì)，它是一門多元素、

2、多學(xué)科交叉的設(shè)計(jì)門類。在社會(huì)和科技飛速發(fā)展的今天，它的呈現(xiàn)形式也從平面走向動(dòng)態(tài)、聲光、綜合和立體等領(lǐng)域，表現(xiàn)手法也呈現(xiàn)多樣性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣也是服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)的一門藝術(shù)，它起到了企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間交流和溝通的作用。在信息傳遞的過程中，離不開視覺形象和由視覺形象表述的視覺語言，而色彩作為信息傳遞要素中的重要視覺語言，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。一、影響色彩情感的因素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要表達(dá)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意，準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，首先必須認(rèn)真分析影響色彩情感的各種因素。英國心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺對(duì)于我們?nèi)祟惥哂兄匾饬x—它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的

3、情緒狀態(tài)?！鄙时緹o情感，現(xiàn)實(shí)生活中，人們對(duì)色彩的情感認(rèn)知基于對(duì)事物在色彩上的感知而產(chǎn)生的概念?，F(xiàn)代物理學(xué)研究證實(shí)，色彩是由光刺激人的眼睛再傳到大腦的視覺中樞而產(chǎn)生的一種感覺。色彩感覺的產(chǎn)生取決于與光色現(xiàn)象的本質(zhì)特征及人們的視覺特征，如色彩的膨脹與收縮、前進(jìn)與后退、冷與暖、輕與重、興奮與沉靜等感覺，造成這些感覺的原因既有生理直覺因素也有心理情感因素。而色彩的進(jìn)退感與色彩的色相、明度、純度、面積對(duì)比都有關(guān)系，色彩產(chǎn)生輕重的感覺主要因素則在于色彩的聯(lián)想，不同的色彩還能使人視覺產(chǎn)生興奮與安靜的感覺。研究發(fā)現(xiàn)，影響色彩情感的首要因素是色相，同一色相的色彩，因?yàn)槿怂幍男那楹铜h(huán)境不同

4、，也會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。另外，純度和明度也影響著色彩的情感，明度和純度高的色彩會(huì)給人帶來明快和積極向上的感覺，相反明度和純度低的色彩會(huì)給人們帶來消極和沉悶的感覺。其次影響色彩情感的還有年齡因素，研究發(fā)現(xiàn)，人們隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)色彩的偏愛也會(huì)有所變化，孩童時(shí)期，我們會(huì)喜歡鮮艷明快的色彩，中年時(shí)期可能會(huì)喜歡穩(wěn)重雅致的色彩等等。再則影響色彩情感的還有個(gè)人因素，因?yàn)榭勺冃裕姑總€(gè)人對(duì)同一顏色都有差異，而相同的色彩也會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)和情緒的變化。同時(shí)不同國家及民族由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗、區(qū)域環(huán)境等差別，人們對(duì)色彩的反應(yīng)和態(tài)度各有不同。例如“黃色”在我國歷史上是傳統(tǒng)的帝王

5、色彩，而在信仰基督教的國家卻因?yàn)槭仟q大衣服的顏色，被當(dāng)成卑鄙的顏色。二、色彩情感的情緒感染力視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)際上是平面設(shè)計(jì)的拓展與延伸，色彩、圖形、文字是它組成的三大要素，它們之間相互依存，缺一不可?！斑h(yuǎn)看顏色近看花”，色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，具有迅速訴諸感覺的作用，與其他因素相比，人們的對(duì)色彩的感覺更加敏銳，3它既是文字和圖形的補(bǔ)充，更是一種創(chuàng)意手段。隨著現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)、文化交流的日益頻繁，色彩已經(jīng)成為一種世界性視覺語言，人們雖然因國籍、民族、種族、年齡、社會(huì)文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣等各有不同，但對(duì)色彩象征性、情感性的表現(xiàn)，卻有著許多共同的感受。例如在瑞士設(shè)計(jì)師“尼古拉斯”的環(huán)境招貼

6、設(shè)計(jì)中，大面積的綠色背景映襯著被砍斷的紅色樹樁，讓人感覺到一種血腥的場(chǎng)面。設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用互補(bǔ)色并置，畫面形成醒目強(qiáng)烈的對(duì)比，表現(xiàn)出自然資源慘遭破壞的現(xiàn)狀，強(qiáng)烈地震撼了人們的心靈。同樣也給我們留下深刻的警示，引起人們對(duì)保護(hù)資源，愛護(hù)環(huán)境的共鳴！這正是色彩情感給人們帶來情緒感染力的體現(xiàn)。同樣，在“德芙”巧克力的廣告設(shè)計(jì)中，畫面上濃濃的巧克力色漿，配以流暢的曲線，加上靚麗的人物，生動(dòng)的體現(xiàn)了巧克力絲滑柔潤(rùn)的口感，給人們留下了真實(shí)可信的第一印象。帶動(dòng)了人們的味蕾，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，達(dá)到信息傳遞的目的。因此，色彩情感對(duì)受眾產(chǎn)生的感染力是文字無法取代的。三、色彩情感的視覺效應(yīng)色彩情感

7、產(chǎn)生的視覺效應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中的作用體現(xiàn)的尤為突出，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及物質(zhì)文化生活水平的提高，包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出“以人為本”的原則，設(shè)計(jì)的人性化雖然是多方面因素構(gòu)成，但色彩的作用最為直觀，人們的目光接觸產(chǎn)品的瞬間，感受最強(qiáng)的往往是色彩，因?yàn)樗苤苯觽鬟f產(chǎn)品的情感。而五彩繽紛的包裝，不但對(duì)產(chǎn)品起到保護(hù)性，而且改變了產(chǎn)品冷冰的感覺。人們對(duì)色彩在感性的反映比理性的反映會(huì)更加復(fù)雜，因?yàn)樵u(píng)價(jià)色彩的標(biāo)準(zhǔn)主要是色彩刺激是否引起人們生理上的愉悅感和不愉悅感。恰到好處的色彩設(shè)計(jì)會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，引發(fā)購買欲望。如在“榮氏”系列飲品中，粉紅