中國粉絲電影現(xiàn)狀淺析 (畢業(yè)論文)

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1、中國粉絲電影現(xiàn)狀淺析【摘要】近年中國內(nèi)地的電影業(yè)迎來了大發(fā)展，影片類型也不斷多樣化，但明星策略仍是電影創(chuàng)作不可或缺的重要部分。越來越多以青春偶像明星為賣點的粉絲電影逐漸走入觀眾眼球，加入電影市場的競爭行列。依靠粉絲營銷的這類電影成功成為了時下內(nèi)地電影界的熱門話題。本文將結(jié)合當(dāng)前電影環(huán)境大背景，對“粉絲電影”這一現(xiàn)象的盛行進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、解讀及分析，探討其發(fā)展過程中存在的問題爭議。本文認(rèn)為，不少粉絲電影仍會出現(xiàn)，求發(fā)展做到重品質(zhì)，才能實現(xiàn)真正粉絲、電影、偶像的三方共贏?！娟P(guān)鍵詞】明星效應(yīng)粉絲營銷票房口

2、碑前言投資成本僅500萬不到的《孤島驚魂》以9000萬的最終票房創(chuàng)造了國產(chǎn)驚悚片的最高票房，成為了2011年中國內(nèi)地暑期檔最大的一批黑馬。其中，女主角楊冪的粉絲起到了可謂是拖起票房的決定性因素。隨后上映的《大武生》、五月天自制3D電影《追夢3DNA》也因為各自粉絲的力量包場風(fēng)潮不斷，成為各地影院最熱門的電影。更有甚者將2011稱為粉絲票房元年，“粉絲票房”“粉絲營銷”也隨之成為近來內(nèi)地電影圈最熱門最具爭議性的話題之一。風(fēng)光的背后，不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂其存在傷害了電影本身，但無可否認(rèn)的是，已經(jīng)有越來越多的

3、電影人開始關(guān)注和研究粉絲對于票房的帶頭作用。一、粉絲電影的概念、定位及源起內(nèi)地電影圈近期冒出的一個新名詞——粉絲電影，至今它仍沒有一個固定的解釋。不名思議,粉絲電影是屬于粉絲的電影，粉絲這一群體對于電影起著決定性作用。一般而言,粉絲電影解釋為“主打粉絲群體，迎合某偶像粉絲而拍的電影。一般制作成本較低,只對特定人群有著非看不可的意義。”[1]值得注意的是,“粉絲電影”中所指的粉絲主要是那些盲目、瘋狂且非理性地追捧著個別“青春偶像”13的青少年群體。而電影中出現(xiàn)的偶像多為跨界出演,并非具有戲劇經(jīng)驗累積而

4、成的專業(yè)演員。他們一般都是通過流行音樂、電視選秀節(jié)目或其他娛樂形式為觀眾們所熟知的人氣明星，并非真正大屏幕創(chuàng)造出具有影響力和號召力的電影明星，在演技方面的能力十分值得商榷。任何一種事物、現(xiàn)象的興起都不是一朝一夕能夠完成的，“粉絲電影”也不例外。早期的好萊塢就已經(jīng)開始了“明星制”的實踐，圍繞電影明星進(jìn)行影片的制作、宣傳，使其成為整個電影營銷的核心。[2]在當(dāng)下的中外電影界,這仍然還是個司空見慣的手法。不過時至今日，憑借先進(jìn)的技術(shù)，電影中明星的地位已大不如前了?！懊餍切?yīng)”在我國內(nèi)地電影中的應(yīng)用更是極為

5、普通，主要表現(xiàn)為利用影片中導(dǎo)演、名演員以及近年興起的“偶像明星”。與明星制的電影明顯不同，粉絲電影為一種新的電影類型，它有著許多“新”特點。1、新鮮血液參與粉絲電影之“新”在電影中表現(xiàn)為演員新、跨界大，大多都是各自領(lǐng)域中興起的超人氣偶像。這是粉絲電影吸引目光博得眼球，進(jìn)入電影市場的重要因素。這些新晉的偶像主演主要來源于音樂界、電視劇圈。隨著各類電視娛樂節(jié)目的一炮而紅，不少選秀達(dá)人和網(wǎng)絡(luò)紅人也加入其中。甚至許多我們想象不到的紅人也加入了粉絲電影，例如魔術(shù)師劉謙、小品演員小沈陽等。憑借自身“明星效應(yīng)”能

6、夠參與電影的主演工作通常都是第一次，是電影演員鏈中的真正的“新人”。不僅如此，影片的導(dǎo)演、創(chuàng)作團(tuán)隊也都趨于新人化。2、粉絲自發(fā)營銷粉絲電影最與眾不同的創(chuàng)造——“粉絲營銷”，它是粉絲電影與其他電影類型的最大區(qū)別。通常來說,電影拍攝結(jié)束后的一切宣傳工作都由電影制片方、制作公司組織完成。人氣偶像必然帶來狂熱的粉絲群體，由于粉絲電影這一特殊性，使得在電影的宣傳工作中，粉絲自發(fā)組織成規(guī)模的宣傳造勢甚至壓過了電影公司，成為了電影宣傳中最具影響力的表現(xiàn)。大手筆刷票房、自覺監(jiān)督票房、拉攏媒體鼓動輿論……粉絲爆發(fā)了巨

7、大的能量,幾乎包辦了影片上映后的一切“角色”13，從中顯示出強(qiáng)大的創(chuàng)意和執(zhí)行力甚至比許多公關(guān)策劃公司還專業(yè)。3、風(fēng)格一致粉絲電影秉承“年輕人演，年輕人拍，年輕人看”的原則，題材雖各有不同，風(fēng)格卻是大同小異。針對偶像演員、針對粉絲群體，走時下青年人喜愛的青春時尚風(fēng)。在影片的故事發(fā)生發(fā)展過程中，不斷穿插著各種流行因素。二、粉絲電影風(fēng)靡的原因一種現(xiàn)象的流行，與周圍環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。無論哪種電影,我們都應(yīng)力圖把它放在文化、反應(yīng)、意識形態(tài)等范圍內(nèi)進(jìn)行討論，因為電影是構(gòu)成這些較大問題的一部分。在這個信息爆

8、炸，資訊高速發(fā)達(dá)的時代，為了能在噪雜的信息環(huán)境中脫穎而出，吸引更多的眼球，不少電影投資方直覺地選擇明星效應(yīng)，在電影的營銷中甚至強(qiáng)調(diào)“粉絲營銷”，這也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，粉絲電影有著其存在的合理性。1、投資方：追求商業(yè)價值，保證電影票房票房是電影是否成功最直觀的體現(xiàn)，電影的上映都承受著拉動票房的壓力。電影需要偶像的根本原因是電影需要票房，偶像帶來粉絲，粉絲利用各種手段幫助偶像催生票房。商業(yè)電影大行其道，票房盈利成為了創(chuàng)作的主要或唯一目的。粉絲電影就有一部分的影片完全是