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1、TCL掌上電腦 2001年媒體策劃西安麥道廣告公司2001年4月18日目錄一、西安市媒介環(huán)境分析二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒體目標(biāo)與策略四、排期與說明區(qū)域類別媒體發(fā)射功率/發(fā)行量覆蓋范圍覆蓋人口（萬人）頻道數(shù)/發(fā)行周期/版面媒介特點(diǎn)西安電視陜西電視臺(tái)陜西衛(wèi)視衛(wèi)星發(fā)射全國28個(gè)城市（香港）近1億在整個(gè)西北影響力非常大，王牌欄目《秦之聲》《新聞末班車》一套12.5千瓦全省4000(4頻道)陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體。其在二級(jí)城市及農(nóng)村的影響力大于在西安的影響力。王牌欄目《新聞末班車》、《秦之聲》等二套10千瓦西安及毗鄰縣市；陜西部分二級(jí)城市有線網(wǎng)。2000(8頻道)收視率整體偏低
2、，二級(jí)市場反饋較好，廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋。有影響力欄目《電視劇場》《美食娛樂廣場》《每日商情》《家居廣場》三套西安及郊縣，但目前尚未進(jìn)入西安有線網(wǎng)，即西安約40%的家庭無法收視。1700（22頻道）節(jié)目以懷舊電影及懷舊電視劇為主，在郊區(qū)及偏老年人群體中有好感。廣告價(jià)格非常低。陜西有線臺(tái)有線網(wǎng)絡(luò)西安30%家庭、部分二級(jí)城市有線網(wǎng)，10001套(影視頻道)2套(經(jīng)濟(jì)頻道)3套(信息頻道)4套(體育頻道)主頻道為影視頻道，最有影響欄目《630影院》《環(huán)球銀幕》西安電視廣告中心西安電視臺(tái)10千瓦，西安及毗鄰縣市1500（10頻道）在西安有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。收視較穩(wěn)定,有影響力欄目《開心就好
3、》《電視劇場》《今晚950》西安電視二臺(tái)30千瓦（微波）西安及毗鄰縣市2000（35頻道）同西安電視臺(tái)并為西安主力臺(tái)。三年來《影視在線》（18：30~20：10）一直為該臺(tái)收視之冠（平均央視8.0）《35劇場》西安有線電視臺(tái)有線網(wǎng)絡(luò)西安65%家庭，300綜合頻道影視頻道生活頻道體育頻道市級(jí)有線網(wǎng)，其外購買欄目較有影響力最有影響欄目《Discovery探索頻道》《舒蕾影院》《歡樂總動(dòng)員》一、西安市媒介環(huán)境分析區(qū)域類媒體發(fā)射功率/發(fā)行量覆蓋范圍覆蓋人口（萬人）頻道數(shù)/發(fā)行周期/版面媒介特點(diǎn)西安廣播西安音樂臺(tái)西安、咸陽、渭南、銅川，理論1500(FM93.1)節(jié)目前衛(wèi)，受眾集中于14~4
4、2歲。重點(diǎn)人群：大、中學(xué)生；中、輕年白領(lǐng)。影響力居西安首位陜西交通音樂臺(tái)西安、咸陽、渭南、銅川，理論（FM91。6）影響力居西安第二位，重點(diǎn)人群：出租車群體西安經(jīng)濟(jì)臺(tái)西安、咸陽、渭南、銅川，理論（FM104.3）三大主力臺(tái)之一，風(fēng)格貼近百姓。受眾偏中老年群體陜西人民廣播電臺(tái)衛(wèi)星全省西北五省甘、寧、青、西藏、新疆900西安廣播電臺(tái)新聞臺(tái)中波810千赫以新月經(jīng)濟(jì)為主報(bào)紙西安晚報(bào)30萬份西安及關(guān)中地區(qū)日?qǐng)?bào)西安黨政機(jī)關(guān)報(bào)，集社會(huì)、生活、新聞體育等于一體，影響力很大。發(fā)行量及發(fā)行范圍不及《華商報(bào)》，但受眾層面高，廣告效果反饋也不錯(cuò)。華商報(bào)40萬份陜西全省周一至周五20版，周六、日12版在全省
5、均有發(fā)行，基本上在各地均屬第一大報(bào)。缺點(diǎn)是黨政機(jī)關(guān)訂閱率低，受眾層面較低，廣告干擾度大。三秦都市報(bào)20萬份陜西全省在二級(jí)城市有一定的影響力，但在西安的影響力較弱。西安廣播電視報(bào)12萬份西安市周報(bào)，4開16版受電視機(jī)及電視節(jié)目的發(fā)展，該報(bào)一度受到冷落。但最近改版后，節(jié)目按讀者個(gè)性需求預(yù)告，家庭需求強(qiáng)烈。發(fā)行逐月上升，廣告投入產(chǎn)出比較大。陜西日?qǐng)?bào)30萬陜西及西北地區(qū)100周一至周五八版、周六至周日四版周一至五出20版，周六12版周二六汽車版四日家電版。報(bào)花詳見刊例，量大軟文可免5元每字無折扣軟文：信息博覽周一至六，5元／字，標(biāo)題10元／字，標(biāo)題10元／字，折扣15％。500字惟內(nèi)，50
6、0字以上按硬廣告收。（LOGO產(chǎn)品周五出彩色，按每平方50元，另加60％彩色費(fèi)（版花）西安日?qǐng)?bào)30萬西安市100對(duì)開16版西安前程周刊60萬全省周日周刊價(jià)格表同華商報(bào)二、目標(biāo)群體媒介接觸分析目標(biāo)群體界定：性別：男性為主年齡：25—34歲為主西安市25—34歲男性資料來源：中國市場與媒體研究/CMMS2000目標(biāo)群體媒介接觸分析各類型媒體影響力目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市25—34歲男性資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市25—34歲男性資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）新聞連續(xù)劇娛樂綜藝節(jié)目對(duì)目標(biāo)群體影響最大目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣
7、西安市各年齡層報(bào)紙閱讀率資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）《華商報(bào)》在目標(biāo)群體中影響最大。目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣報(bào)紙版面閱讀偏好新聞娛樂文學(xué)為到達(dá)率高的版面各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）西安市25—34歲男性目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層收看電視時(shí)間資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層戶外媒體影響力資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標(biāo)群體
