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《2010年易車網(wǎng)汽車寶貝選秀大賽活動(dòng)策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、易車網(wǎng)西部大區(qū)市場(chǎng)部2010年7月12日汽車寶貝選秀大賽目錄一、活動(dòng)目的二、活動(dòng)周期二、活動(dòng)構(gòu)成項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)項(xiàng)目分述三：活動(dòng)宣傳項(xiàng)目分述四：評(píng)選規(guī)則三、招商政策（略）四、成本預(yù)算活動(dòng)目的線上、線下相結(jié)合的招商活動(dòng)，提升四川銷售業(yè)績(jī)汽車寶貝選秀大賽擴(kuò)大易車網(wǎng)品牌知名度，讓更多人了解易車樹(shù)立易車網(wǎng)在當(dāng)?shù)氐拿襟w形象，搭建購(gòu)車客戶與經(jīng)銷商之間的橋梁，讓購(gòu)車客戶通過(guò)易車得到更多的購(gòu)車實(shí)惠借助汽車寶貝選秀大賽的噱頭，提升網(wǎng)友對(duì)易車網(wǎng)的關(guān)注度活動(dòng)周期項(xiàng)目第1周第2周第3周第4周第5周第6周招商期模特招募期活動(dòng)推廣寶貝評(píng)選/車輛展售活動(dòng)
2、構(gòu)成項(xiàng)目分述一線上專題項(xiàng)目分述二線下評(píng)選項(xiàng)目分述四評(píng)選規(guī)則項(xiàng)目分述三活動(dòng)宣傳項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)線上專題線上經(jīng)銷商車型展示汽車寶貝投票經(jīng)銷商主打車型圖片、經(jīng)銷商信息、促銷信息露出根據(jù)要求，上傳照片，參加網(wǎng)絡(luò)投票，同時(shí)參加線下選秀PK大賽項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)報(bào)名流程：參賽選手注冊(cè)成為易車網(wǎng)會(huì)員—登錄專題頁(yè)面選擇和自己匹配的車型—上傳個(gè)人照片及信息網(wǎng)上投票說(shuō)明：網(wǎng)友可在選手展示專欄對(duì)喜愛(ài)的選手進(jìn)行投票，凡是參與網(wǎng)上投票的網(wǎng)友，均需留下個(gè)人姓名及聯(lián)系方式，每天抽取幸運(yùn)觀眾，寄送禮品，幸運(yùn)觀眾名單在專題欄內(nèi)體現(xiàn)參賽網(wǎng)友信息匯總按車型分類統(tǒng)計(jì)參賽選手信息，線
3、下進(jìn)行評(píng)選線上選拔活動(dòng)說(shuō)明:項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)專題報(bào)道，包括以下幾個(gè)模塊：【車模評(píng)選】【參展車型】【活動(dòng)新聞】【香車美女】【車展評(píng)論】【觀展手冊(cè)】【參加團(tuán)購(gòu)】參與投票抽取獎(jiǎng)品參加購(gòu)車團(tuán)，享購(gòu)車優(yōu)惠注：專題頁(yè)面為例子，版面設(shè)計(jì)還需和編輯溝通確認(rèn)經(jīng)銷商可以冠名活動(dòng)主題車模評(píng)選模塊體現(xiàn)主要車型和促銷信息參展車型模塊可體現(xiàn)所有參展車型活動(dòng)宣傳軟文體現(xiàn)線上專題頁(yè)面:400呼叫中心意向車記錄精品車意向客戶推薦團(tuán)購(gòu)成員招募網(wǎng)上投票說(shuō)明:通過(guò)各種宣傳方式，招募網(wǎng)友主動(dòng)報(bào)名通過(guò)校園代理，進(jìn)行活動(dòng)宣傳，招募學(xué)生報(bào)名通過(guò)公關(guān)公司，招募專業(yè)模特報(bào)名參賽選手招募參賽選手招
4、募:項(xiàng)目分述一：線上活動(dòng)項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)活動(dòng)落地經(jīng)銷商車輛展售汽車寶貝評(píng)選舞臺(tái)車型互動(dòng)，展位車輛展售，訂車消費(fèi)者抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)才藝表演，評(píng)委、消費(fèi)者投票選出各類型汽車寶貝項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目汽車寶貝評(píng)選才藝展示走秀表演知識(shí)問(wèn)答寶貝評(píng)選區(qū)汽車寶貝照片展示墻消費(fèi)者投票，收集消費(fèi)者資料車輛展售舞臺(tái)展出展位展出項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)節(jié)目表演：1、T臺(tái)秀，泳裝、晚禮裝走秀；2、才藝表演，與評(píng)選車型結(jié)合。3、易車、汽車知識(shí)問(wèn)答。評(píng)分規(guī)則：1、評(píng)委評(píng)選，每個(gè)環(huán)節(jié)由專家評(píng)委和經(jīng)銷商評(píng)委兩個(gè)評(píng)審組評(píng)審，每組加權(quán)平均分乘以所占分值率，兩組分值相加為該環(huán)節(jié)得分；2、
5、現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者投票截止時(shí)間，支持率最高的前10位獲得加分權(quán)；3、各環(huán)節(jié)得分相加為選手的總得分，得分最高者為****車型寶貝；汽車寶貝評(píng)選說(shuō)明:消費(fèi)者評(píng)選區(qū)說(shuō)明:項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)寶貝照片展示：制作一面照片展示墻，前面是車型，后面是評(píng)選此車型寶貝的選手。評(píng)選說(shuō)明：消費(fèi)者在喜愛(ài)的寶貝下方貼上評(píng)選標(biāo)識(shí)，此投票計(jì)入寶貝評(píng)選分值經(jīng)銷商：地址：電話：價(jià)格：寶貝要求：家庭型??????????????車輛展售說(shuō)明:項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)車輛展示每家經(jīng)銷商有固定展位，展區(qū)內(nèi)做自己的品牌展示，車輛宣傳資料。每個(gè)車型寶貝才藝展示過(guò)程中，該車型展示到舞臺(tái)上，配合寶貝表演，主
6、持人講解該車優(yōu)惠信息。網(wǎng)友訂車優(yōu)惠用戶現(xiàn)場(chǎng)訂車由經(jīng)銷商做出不同程度的優(yōu)惠讓利。在網(wǎng)上參加本次活動(dòng)的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)訂車，可獲得額外優(yōu)惠。用戶信息收集：消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)觀看填寫信息表，包含目標(biāo)車型、個(gè)人信息匯總到服務(wù)區(qū)。抽獎(jiǎng)訂車抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)訂車的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)獲得由易車網(wǎng)提供的禮品（加油卡、靠墊）?，F(xiàn)場(chǎng)收集的用戶資料，進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽中消費(fèi)者由目標(biāo)車型經(jīng)銷商提供購(gòu)物券?，F(xiàn)場(chǎng)參與投票消費(fèi)者填寫資料表，可獲得小禮品一份。主通道項(xiàng)目分述二：線下活動(dòng)場(chǎng)地布置舞臺(tái)評(píng)委席寶貝評(píng)選區(qū)項(xiàng)目分述三：活動(dòng)宣傳廣播網(wǎng)絡(luò)平面活動(dòng)宣傳：易車網(wǎng)自身網(wǎng)絡(luò)推廣，結(jié)合成都當(dāng)?shù)仄渌襟w資源。網(wǎng)絡(luò)：易車網(wǎng)成
7、都首頁(yè)中部通欄二易車網(wǎng)熱點(diǎn)新聞鏈接騰訊汽車成都站、TOM汽車成都站、網(wǎng)易汽車成都站新聞鏈接紙媒：汽車周刊成都當(dāng)?shù)刂髁髅襟w軟文宣傳（華西都市報(bào)、成都商報(bào)等主流媒體）高校POP宣傳廣播：四川交通廣播、成都交通廣播、校園廣播獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置車型寶貝獲得****車型寶貝獎(jiǎng)狀2000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)有機(jī)會(huì)簽約專業(yè)模特公司可以為成為**攝影公司專業(yè)模特可以參與易車***故事拍攝寶貝評(píng)選網(wǎng)絡(luò)評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者評(píng)委評(píng)選網(wǎng)絡(luò)評(píng)選：網(wǎng)友對(duì)喜愛(ài)的寶貝進(jìn)行投票，寶貝可邀請(qǐng)親友支持投票截止時(shí)間支持率前20位獲得加分機(jī)會(huì)評(píng)委評(píng)選：評(píng)委由專業(yè)評(píng)委和經(jīng)銷商評(píng)委組成評(píng)委對(duì)T臺(tái)走秀、才藝表演和知識(shí)問(wèn)答
8、分別進(jìn)行打分現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者評(píng)選：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置評(píng)選區(qū)域，消費(fèi)者填寫登記表進(jìn)行投票，支持率TOP前10名獲得加分機(jī)會(huì)項(xiàng)目分述三：評(píng)選規(guī)
