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《易車網(wǎng)汽車寶貝選秀大賽活動策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、易車網(wǎng)西部大區(qū)市場部2010年7月12日汽車寶貝選秀大賽目錄一、活動目的二、活動周期二、活動構成項目分述一：線上活動項目分述二：線下活動項目分述三：活動宣傳項目分述四：評選規(guī)則三、招商政策（略）四、成本預算活動目的線上、線下相結合的招商活動，提升四川銷售業(yè)績汽車寶貝選秀大賽擴大易車網(wǎng)品牌知名度，讓更多人了解易車樹立易車網(wǎng)在當?shù)氐拿襟w形象，搭建購車客戶與經(jīng)銷商之間的橋梁，讓購車客戶通過易車得到更多的購車實惠借助汽車寶貝選秀大賽的噱頭，提升網(wǎng)友對易車網(wǎng)的關注度活動周期項目第1周第2周第3周第4周第5
2、周第6周招商期模特招募期活動推廣寶貝評選/車輛展售活動構成項目分述一線上專題項目分述二線下評選項目分述四評選規(guī)則項目分述三活動宣傳項目分述一：線上活動線上專題線上經(jīng)銷商車型展示汽車寶貝投票經(jīng)銷商主打車型圖片、經(jīng)銷商信息、促銷信息露出根據(jù)要求，上傳照片，參加網(wǎng)絡投票，同時參加線下選秀PK大賽項目分述一：線上活動報名流程：參賽選手注冊成為易車網(wǎng)會員—登錄專題頁面選擇和自己匹配的車型—上傳個人照片及信息網(wǎng)上投票說明：網(wǎng)友可在選手展示專欄對喜愛的選手進行投票，凡是參與網(wǎng)上投票的網(wǎng)友，均需留下個人姓名及聯(lián)
3、系方式，每天抽取幸運觀眾，寄送禮品，幸運觀眾名單在專題欄內體現(xiàn)參賽網(wǎng)友信息匯總按車型分類統(tǒng)計參賽選手信息，線下進行評選線上選拔活動說明:項目分述一：線上活動專題報道，包括以下幾個模塊：【車模評選】【參展車型】【活動新聞】【香車美女】【車展評論】【觀展手冊】【參加團購】參與投票抽取獎品參加購車團，享購車優(yōu)惠注：專題頁面為例子，版面設計還需和編輯溝通確認經(jīng)銷商可以冠名活動主題車模評選模塊體現(xiàn)主要車型和促銷信息參展車型模塊可體現(xiàn)所有參展車型活動宣傳軟文體現(xiàn)線上專題頁面:400呼叫中心意向車記錄精品車意
4、向客戶推薦團購成員招募網(wǎng)上投票說明:通過各種宣傳方式，招募網(wǎng)友主動報名通過校園代理，進行活動宣傳，招募學生報名通過公關公司，招募專業(yè)模特報名參賽選手招募參賽選手招募:項目分述一：線上活動項目分述二：線下活動活動落地經(jīng)銷商車輛展售汽車寶貝評選舞臺車型互動，展位車輛展售，訂車消費者抽獎現(xiàn)場才藝表演，評委、消費者投票選出各類型汽車寶貝項目分述二：線下活動活動項目汽車寶貝評選才藝展示走秀表演知識問答寶貝評選區(qū)汽車寶貝照片展示墻消費者投票，收集消費者資料車輛展售舞臺展出展位展出項目分述二：線下活動節(jié)目表演
5、：1、T臺秀，泳裝、晚禮裝走秀；2、才藝表演，與評選車型結合。3、易車、汽車知識問答。評分規(guī)則：1、評委評選，每個環(huán)節(jié)由專家評委和經(jīng)銷商評委兩個評審組評審，每組加權平均分乘以所占分值率，兩組分值相加為該環(huán)節(jié)得分；2、現(xiàn)場消費者投票截止時間，支持率最高的前10位獲得加分權；3、各環(huán)節(jié)得分相加為選手的總得分，得分最高者為****車型寶貝；汽車寶貝評選說明:消費者評選區(qū)說明:項目分述二：線下活動寶貝照片展示：制作一面照片展示墻，前面是車型，后面是評選此車型寶貝的選手。評選說明：消費者在喜愛的寶貝下方貼
6、上評選標識，此投票計入寶貝評選分值經(jīng)銷商：地址：電話：價格：寶貝要求：家庭型??????????????車輛展售說明:項目分述二：線下活動車輛展示每家經(jīng)銷商有固定展位，展區(qū)內做自己的品牌展示，車輛宣傳資料。每個車型寶貝才藝展示過程中，該車型展示到舞臺上，配合寶貝表演，主持人講解該車優(yōu)惠信息。網(wǎng)友訂車優(yōu)惠用戶現(xiàn)場訂車由經(jīng)銷商做出不同程度的優(yōu)惠讓利。在網(wǎng)上參加本次活動的消費者現(xiàn)場訂車，可獲得額外優(yōu)惠。用戶信息收集：消費者現(xiàn)場觀看填寫信息表，包含目標車型、個人信息匯總到服務區(qū)。抽獎訂車抽獎，現(xiàn)場訂車的
7、消費者有機會獲得由易車網(wǎng)提供的禮品（加油卡、靠墊）?，F(xiàn)場收集的用戶資料，進行抽獎，抽中消費者由目標車型經(jīng)銷商提供購物券?，F(xiàn)場參與投票消費者填寫資料表，可獲得小禮品一份。主通道項目分述二：線下活動場地布置舞臺評委席寶貝評選區(qū)項目分述三：活動宣傳廣播網(wǎng)絡平面活動宣傳：易車網(wǎng)自身網(wǎng)絡推廣，結合成都當?shù)仄渌襟w資源。網(wǎng)絡：易車網(wǎng)成都首頁中部通欄二易車網(wǎng)熱點新聞鏈接騰訊汽車成都站、TOM汽車成都站、網(wǎng)易汽車成都站新聞鏈接紙媒：汽車周刊成都當?shù)刂髁髅襟w軟文宣傳（華西都市報、成都商報等主流媒體）高校POP宣傳
8、廣播：四川交通廣播、成都交通廣播、校園廣播獎項設置車型寶貝獲得****車型寶貝獎狀2000元現(xiàn)金獎勵有機會簽約專業(yè)模特公司可以為成為**攝影公司專業(yè)模特可以參與易車***故事拍攝寶貝評選網(wǎng)絡評選現(xiàn)場消費者評委評選網(wǎng)絡評選：網(wǎng)友對喜愛的寶貝進行投票，寶貝可邀請親友支持投票截止時間支持率前20位獲得加分機會評委評選：評委由專業(yè)評委和經(jīng)銷商評委組成評委對T臺走秀、才藝表演和知識問答分別進行打分現(xiàn)場消費者評選：現(xiàn)場設置評選區(qū)域，消費者填寫登記表進行投票，支持率TOP前10名獲得加分機會項目分述三：評選規(guī)
