修辭學(xué)在廣告中的運(yùn)用

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1、3?雙關(guān)(pun)的運(yùn)用雙關(guān)顧名思義就是在特定語言環(huán)境中用一種語言文字形式表達(dá)出一明一暗的雙重意義,取得一種詼諧有趣的效果,既引人注意又引人聯(lián)想.廣告作者抓住品牌的特點(diǎn),運(yùn)用高超的語言技巧,匠心獨(dú)具地利用同音或語義的聯(lián)系,使之形在此而意在彼,增強(qiáng)語言幽默感,吸引消費(fèi)者注意力,增強(qiáng)廣告宣傳效果.在商業(yè)廣告英語中使用雙關(guān)，可以增加語言的余味，啟發(fā)讀者或聽者對廣告的思索，增強(qiáng)語言感染力，達(dá)到加強(qiáng)對廣告印象和記憶的目的。雙關(guān)又分為諧音雙關(guān)，語意雙關(guān)，語法雙關(guān)，成語或俗語雙關(guān)。如:例1EveryKidShouldHaveAnAppleAfterSchool。每個(gè)小家伙放學(xué)回家都該有個(gè)蘋果。??(

2、蘋果個(gè)人電腦)例2AskforMore.NocigarettegivemeMoretaste.I'mMoresatisfied.再多來點(diǎn)摩爾牌香煙吧,它給予我獨(dú)特的品位,我更滿意摩爾牌香煙.（摩爾牌香煙的廣告）?在這里,一方面More是名牌,另一方面more(更多)作形容詞修飾taste(既有"口味,感受"之義,又有"鑒賞力"之義),又作副詞修飾satisfied(滿意).例3TheUniqueSpiritofCanada.別具風(fēng)味的加拿大酒,獨(dú)特的加拿大精神.??(加拿大酒廣告)spirit一詞是傳神之作,它既可作"烈性酒"解,又可作"精神"解.例4?Trustus.Over5000

3、yearsofexperience.相信我們吧.歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn),有著5000多年的經(jīng)驗(yàn).??(某助聽器推銷廣告)?這是則很巧妙的語音雙關(guān)修辭例句.在字里行間巧妙地嵌入一對諧音字ears-years,充分暗示了該產(chǎn)品悠久的歷史,久經(jīng)考驗(yàn)的上乘質(zhì)量.4對比(contrast)的運(yùn)用對比是利用兩個(gè)相反或相互矛盾的詞語,短語或兩個(gè)概念同時(shí)出現(xiàn),形成一種鮮明的對照,用以加強(qiáng)廣告文中所要闡明的那個(gè)意念,并加強(qiáng)整個(gè)行文的氣勢.這樣的對比常給讀者留下深刻的印象.如例1Youkeepyourbodyfresh.Butyourbreathalittlestale你保持了身體清潔有活力,但你的呼

4、吸是否有異樣的氣息。在這則牙膏廣告中運(yùn)用了fresh(清潔的,充滿活力的)和stale(走味的,陳腐的)這對反義詞,兩者形成鮮明的對比.例2Tide'sIn.Dirt'sOut.干凈進(jìn)來,骯臟出去.???(汰漬洗衣粉的廣告)"in"和"out"兩個(gè)反義語,形象地顯示出汰漬洗衣粉的去污力.例3Outdoorstheearthfrozentoa3-footdepth;Indoorswarmandcozylikespring.外面冰凍三尺,屋里春意融融.??(電暖器廣告)通過"outdoors"與"indoors"兩種情形的對比,一邊是"frozen",一邊是"warmandcozy",使人

5、對嚴(yán)寒里帶來溫暖的電暖器有更好的感覺和印象.?5平行(Parallelism)的運(yùn)用平行修辭法廣泛見于英語詩歌,小說,散文,戲劇和演說中.這種修辭方法是將結(jié)構(gòu)相同或類似,意義相關(guān)或并重,語氣也前后一致的語言成分平行并列在一起,,達(dá)到結(jié)構(gòu)整齊,節(jié)奏鮮明,加強(qiáng)語氣的效果.包括單詞平行如第一句;短語平行如第二句;句子平行如第三句.平行所具有的形式美征服于許多廣告商,把其運(yùn)用在廣告中,使廣告語充滿韻律感,讓人印象深刻.例1Tearout！Fillin!Faxnow。???(Maclean雜志征訂廣告)例2Freshfoodandfreshair.Theperfectrecipeforaheal

6、thylife.I'vechosen.It'sCandy.新鮮食物和新鮮空氣.健康生活的絕妙處方.我選定了Candy冰箱.(Candy冰箱廣告標(biāo)題)例3Totheendsoftheearthandtothetopoftheworld.Onlytwoofushavemadeit…...It'stheonlythingthat'sbeenonallthetripswithmeandit'sneveronceletmedown……?只有我們倆一起走過天涯海角.惟有我們倆共同登上過世界屋脊.……勞力士表是與我一起經(jīng)歷過所有這些旅程的唯一侶伴,從來沒有讓我失望……?(Rolex手表廣告詞)?6重

7、復(fù)(Repetition)的運(yùn)用重復(fù)是指在特定的語法環(huán)境中,將相同結(jié)構(gòu),相同意義的詞句重疊使用,使語句的強(qiáng)調(diào)內(nèi)容得以突出.廣告為了突出產(chǎn)品的信息,也經(jīng)常利用重復(fù)修辭法強(qiáng)調(diào),某個(gè)關(guān)鍵詞語或相同句子結(jié)構(gòu),強(qiáng)化語義,便于大眾記憶.?例1Finishthejobinlesstime,withlessfuelandlessnoise.用更少的時(shí)間,更少的能源,更少的噪音,完成同樣精彩的工作.(汽車廣告)例2FreeHotel!FreeMeals!Free