時間2009年6月6日下午

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1、時間：2009年6月6日下午地點：濟南大學第一學術報告廳內容：2009年山東省市場學會年會暨金融危機下的營銷創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展高層論壇主辦單位：山東省市場學會山東省經貿委濟南大學承辦單位：濟南大學管理學院協(xié)辦單位：泰山管理學院山東濟南生產力促進中心濟南食品工業(yè)協(xié)會中信銀行濟南舜耕支行經濟導報山東富美科技有限公司影響力教育培訓集團北方商學院主持人：我們用掌聲有請張國棟先生。張國棟TeddyChang北京漢隆文化管理咨詢公司（www.hanlongc.com）資深顧問、執(zhí)行董事；中國國際人才開發(fā)中心特聘講師。早年就讀于山東建材學院工業(yè)管理工程系，后獲北京大學經濟學

2、學士，北京交通大學（原北方交通大學）MBA。研究和實踐領域：首創(chuàng)多項文化管理咨詢模型，如企業(yè)文化內化整體形象化分析模型、文化競爭力提升三環(huán)模型、企業(yè)文化個性分析定位模型、企業(yè)文化KCI考核體系等，還引進并深化丹尼森模型、霍夫斯坦德五維度跨文化測評模型等實用工具。擅長企業(yè)文化測評，企業(yè)文化體系提煉，企業(yè)文化變革提升，企業(yè)文化管理實施，企業(yè)文化績效考評，CIS，文化與戰(zhàn)略、人力資源及品牌推廣的銜接，企業(yè)并購的文化整合。實踐成果：主持項目包括北大英華科技有限公司營銷組織設計；濟南趵突泉公園、四川宋瓷博物館文化理念定位和規(guī)劃設計；北京吳裕泰茶葉股份有限公司企業(yè)文化

3、診斷構建及奧運品牌文化推廣；四川宏達集團企業(yè)文化綱領方案制定；北京老舍茶館企業(yè)文化、公司戰(zhàn)略和組織結構全面構建和實施；中國移動泉州分公司企業(yè)文化理念詮釋與行為內化；北京圣唐古驛文化產業(yè)研究所企業(yè)文化方案和員工責任考評系統(tǒng)制定及整體運營等。　　參與項目包括神華集團朔黃鐵路公司、康佳集團、江蘇華爾潤集團等企業(yè)文化全面診斷和構建等。提供方案建議的項目研究和培訓包括：西安商業(yè)銀行企業(yè)文化構建和實施研究；北京中筑置業(yè)有限公司企業(yè)文化和人力資源結合項目研究提案；北京百度在線企業(yè)文化建設和內化實施提案及培訓；新興鑄管集團企業(yè)文化試點實施可行性研究和相關方案制定等。張國棟

4、：基于核心價值的文化營銷，我想講三個方面的內容：一個是什么是核心價值；第二是核心價值的地位與品牌建構；第三是CIS與品牌文化傳播。我們先看第一個議題，什么是核心價值?，F(xiàn)在我們的經濟狀況，是在全球的經濟危機下，但是經濟危機不能顛覆的是核心價值，所以經濟危機給我們的常規(guī)思維帶來很大沖擊，對于這個話題，清華大學有一個教授講兩種尺蠖效應。在經濟危機中的影響，這和西方的民主政治和國內的體系做出比較，他得出一個比較，進行今天我們的話題涉及的是品牌營銷，就是兩種尺蠖效應對經濟危機的影響。隨著說經濟危機對常規(guī)思維帶來一些顛覆，但是一些品牌深深映在我們心里，是不能改變的。因

5、為它們都傳遞著自己獨特的理念，這個理念就叫核心價值。我們說一個大的群體，一個國家、一個城市、一個大的跨國公司，或者一間大學，它的都有自己的核心價值小到個體，比如說一個個人、一部電影、一個社團、一個社區(qū)、一個中小型的經濟體，他們也會有自己的核心價值比如有個學者說，“獨立之精神、自由之思想”，這是他的核心品牌，就是個人的品牌。還有魯迅先生，他是一個斗士，但是他本身是做中國小說史研究的，他在北京大學教學的時候就教小說史，但是我們往往看到的就是他最核心的層面，他就是當時是對社會的一種啟蒙。胡適先生也是如此，他是搞自由主義的，他是開創(chuàng)了紅學研究的新時期。所以我說，這

6、個品牌它不止是在商品或者產品里頭有，我們接觸的好多組織以及個體，它都有它的品牌價值。我們說美國電影大家都喜歡看，它為什么會給世界帶來沖擊？它是好萊塢的工業(yè)性生產模式嗎？還還是巨額的投資規(guī)模？在我思考這些都是，但是還有最重要的一點，美國電影體現(xiàn)的自由、博愛、公平、正義、浪漫的核心價值，使得大家喜聞樂見。同時美國在文化產業(yè)的全球熱賣中，有效地推廣了美國的國家文化。比如《勇敢的心》，華萊士死的時候呼喚自由。再就是《泰坦尼克號》，它帶給人和人之間的互相關愛。還有這個電影是什么，這是《國家公敵》，不知道大家看過沒有，它就是講的國家的制度和個人的尊嚴的一種敵對，或者是

7、個人尊嚴在國家里它有更突出的價值所在，它的也有自己非常明顯的思想在里面。這是最近獲得的奧斯卡的電影《朗讀者》，它是講什么問題呢？就是在法律和個人的公益、個人的尊嚴的較量，它引發(fā)了我們的很多思考，這里面本身也帶有對正義的思考。我們看美國電影，它不光是很熱鬧，它有核心價值，往往是這個使得它在全球熱賣。我看了很多的中國電影，我就不知道它有時候在說什么。比如這個《滿城盡帶黃金甲》，它熱播后大家都評論說，你衣服穿的比他少。再比如《赤壁》，這個電影花了大概3個多億人民幣，這樣一個大片，它帶給我們三國的一種戰(zhàn)亂，還有就是林志玲給小馬起的名字“萌萌”。還有就是《英雄》，那

8、我們都在說不要刺殺秦始皇。它傳遞的可能往往不能夠在全世界得到認同，