品牌管理姬芮化妝品傳播

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1、品牌管理—品牌傳播策劃Colorwhathappen色彩，如你所見資生堂-姬芮化妝品品牌傳播策劃Colorwhathappen色彩，如你所見Colorwhathappen色彩，如你所見市場分析項目背景風險防范和控制策劃目的推廣策略項目執(zhí)行計劃項目推進市場分析市場需求，競爭激烈化妝品行業(yè)發(fā)展特點、現(xiàn)狀、及前景發(fā)展趨勢：80后將成為化妝品消費主導；渠道下沉系統(tǒng)加壓；化妝品廣告爭奪迅猛；化妝品無時無刻不在與市場博弈?；化妝品產(chǎn)業(yè)也急需產(chǎn)業(yè)升級；中檔品牌成為行業(yè)洗牌的首選目標；中國元素將徹底融化妝品行業(yè)；網(wǎng)絡(luò)市場將成另一主戰(zhàn)場；化妝品連鎖將吞并單店；人才的競爭將成為行業(yè)焦點。

2、針對消費者的消費程度所做的調(diào)查問卷，該問卷絕對保密，望消費者放心填寫。在此誠心感謝你的配合，希望你購物愉快。1.你的性別？*男女2.你的年齡？*18歲以下18~24歲25~30歲31~35歲36~40歲40歲以上3.你的婚姻狀況？*已婚未婚4.你對Za的產(chǎn)品了解多少？*從沒聽過了解一點很了解5.你現(xiàn)在是否在用化妝品？（有的繼續(xù)，沒有的跳到第七題）*有沒有6.你用的是哪個品牌？*美寶蓮歐萊雅妮維雅Za其他7.你能接受的化妝品價格是多少？*200以下200-300300-400400以上8.你的職業(yè)是？（學生可跳到第十題）*學生教職工白領(lǐng)其他9.你的收入是多少？*1000

3、以下1000-30003000以上10.你是怎樣知道ZA產(chǎn)品的？*同學介紹看廣告雜志別人談?wù)摃r聽到的其他11.你對ZA產(chǎn)品的質(zhì)量是否滿意？*很不滿意不滿意一般滿意很滿意12.你對該產(chǎn)品的服務(wù)態(tài)度是否滿意？（不滿意的可以在最后一題中說明）*很不滿意不滿意一般滿意很滿意13.對你認為的產(chǎn)品的重要性進行排序？*選項請從左邊拖拽到這里進行排序產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品價格產(chǎn)品的售后服務(wù)14.你對該產(chǎn)品的更新速度？*很不滿意不滿意一般滿意很滿意15.購買產(chǎn)品的過程中，您對ZA展廳布置、環(huán)境舒適度和視覺印象感覺怎樣？很不滿意不滿意一般滿意很滿意16.你更喜歡ZA的那一款產(chǎn)品？*粉底眼影唇彩其他

4、17.你覺得ZA產(chǎn)品的效果怎么樣？*一般中等很好18.同行業(yè)中，你覺得ZA的性價比怎么樣？*一般中等非常好19.你周圍的人對ZA的滿意度？*很不滿意不滿意一般滿意很滿意20.你對ZA產(chǎn)品廣告的評價？*很不滿意不滿意一般滿意很滿意21.你的地址？*22.你購買化妝品的次數(shù)？*一月一次二月一次半年兩次一年三次其他23.你的購買地點是？*網(wǎng)上專賣店時尚專賣店24.對ZA產(chǎn)品你是怎樣認為的？*25.請你對ZA產(chǎn)品的更新提一些意見？*26.請問是什么讓你對服務(wù)態(tài)度不滿意？*Za產(chǎn)品的市場調(diào)查問卷SWOT分析優(yōu)勢·資生堂企業(yè)的專業(yè)形象，對姬芮的品牌傳播可以起到容易建立專業(yè)形象；·

5、圍繞“彩妝專家”這一品牌形象，對姬芮的彩妝產(chǎn)品進行宣傳起到了良好的效果；·獨特的包裝設(shè)計，可以起到美學視覺沖擊；·品質(zhì)保證，現(xiàn)有產(chǎn)品投入市場后消費者對效果反應(yīng)良好；·價格適中。姬芮的定價是面向大多數(shù)群眾的，其消費群體非常龐大，適用于各層次的消費人群；·銷售渠道寬廣。姬芮化妝品除了在各大商場、百貨公司銷售外，網(wǎng)絡(luò)營銷也日漸完善，消費者可以輕松方便的在網(wǎng)上進行選購支付，實施購買過程。劣勢·新的市場介入者，對市場缺乏透徹的了解；·市場的通路建設(shè)不夠完善；·缺乏終端攔截能力；·假貨盛行。SWOT分析機會·在整個美容化妝品市場細分下，面部、眼部護理及彩妝已形成一個較大的市場空間

6、。·主要競爭品正忙于內(nèi)部糾紛，給了我們一個進入市場的很好機會。·中國經(jīng)濟的較快發(fā)展，人民生活水平提高，帶動了消費，形成了較大的市場需求。有利于本產(chǎn)品面向大眾，為消費者所接受?！そ诠?jié)假日較多（如：圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)），如加大宣傳力度，或?qū)嵭幸欢ㄓ行У卮黉N方式能夠進一步刺激消費，提高潛在客戶率和大眾認知度。威脅·市場先行進入者歐蘭雅、雅芳、寶潔等品牌已建立了牢固的市場基礎(chǔ)。項目背景株式會社資生堂，資生堂（中國）投資有限公司，資生堂（Shiseido），世界十大化妝品品牌，護膚品十大品牌，日本著名化妝品品牌，創(chuàng)于1872年，享譽全球的化妝品集團，日本最大的化妝品生產(chǎn)公司之

7、一。資生堂。取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值?！爸猎绽ぴ?，萬物資生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合的先鋒。將先進技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。姬芮即著名化妝品Za的中文名稱，Za品牌是由資生堂（日本東京）和卓多姿（紐約）合作創(chuàng)制的。Za是為滿足所有追求新的價值觀和生活方式的女性而設(shè)的。品牌是全稱“ZotosAccent”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女