《世通華納推介》ppt課件

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1、2CONTENTS目錄世通華納在合肥媒體價值分析客戶案例分享4FIRST世通華納在合肥合肥世通華納廣告?zhèn)髅接邢薰境闪⒂?006年10月，是世通華納傳媒控股有限公司的全資子公司，作為安徽電視臺的戰(zhàn)略合作伙伴，獨家代理、經(jīng)營安徽廣電移動電視的廣告業(yè)務。合肥世通華納公交移動電視忠實為您傳播各類信息，穿梭繁華地段，深入商業(yè)區(qū)，頻繁接觸消費者；憑借優(yōu)秀的團隊，精彩的節(jié)目內(nèi)容，嚴格的運維體系，為廣大商家提供絕佳的傳播平臺。特色媒體獨樹一幟5FIRST世通華納合肥公司概況覆蓋500萬合肥市及三縣市民，日收視超過200萬人次目前擁有80條線路，2500輛車，3500

2、塊液晶屏的壟斷公交資源各種業(yè)態(tài)的固定點400個，移動電視收視效果倍增（免費贈送）獨占資源優(yōu)質(zhì)平臺6FIRST世通華納合肥公司概況BCA地面覆蓋管家——商業(yè)區(qū)資源7FIRST世通華納合肥公司概況BCA地面覆蓋管家——主要線路資源8FIRST世通華納合肥公司概況BCA地面覆蓋管家——終端資源9FIRST世通華納合肥公司概況影視中心橫空亮劍合肥世通華納旗下影視制作中心是集影視廣告策略、攝制、設計于一體的綜合性廣告公司。我們的優(yōu)勢在于能夠準確地把握客戶的定位和需求，通過優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃、攝制、動畫包裝、后期剪輯制作幫助客戶進行有效的品牌視覺傳播。對于客戶而言，“

3、TOWONA”的標識已成為影視制作領域內(nèi)信賴、可靠的品質(zhì)服務保證！公司以影視廣告片、企業(yè)形象宣傳片、三維動畫制作為經(jīng)營核心，并設有慶典、會議、活動紀實拍攝和后期剪輯制作等配套服務。10FIRST世通華納合肥公司概況2010年9月版刊例價格表平播廣告刊例價(元/天)時間/頻次5秒10秒15秒30秒廣告段位安排16次/天372071001014019270A段8次+B段8次24次/天5300101201445027460A段12次+B段12次32次/天6710128201830034770A段16次+B段16次40次/天797015220217304129

4、0A段20次+B段20次48次/天9090173502477047060A段24次+B段24次1112家朋友聚會7:0020:0021:30辦公室9:00職業(yè)充電18:0019:00超市購物公交移動電視媒體每天與目標人群有將近2-4個小時的親密接觸，可迅速擴大廣告信息有效的專注度。銀行12:2013（數(shù)據(jù)來源：CNRS09）高教育：受眾教育程度-大專及以上年輕化：受眾平均年齡高收入：受眾家庭月度總收入高消費：受眾家庭月度總支出SECOND媒體價值分析14注意力媒體→封閉性效果→強制性效果→長時間重復收看→節(jié)目編播吸引注意力非封閉強制性效果←短時間媒體←

5、單純廣告媒體←SECOND媒體價值分析15Governance管理一站式廣告流程服務管理行銷計劃渠道計劃廣告計劃價格計劃促銷計劃媒體策略媒體計劃花費分配投放組合創(chuàng)意制作策略執(zhí)行媒體安排專員監(jiān)督效果評估客戶方面世通華納廣告簡報計劃綱要計劃制訂策劃執(zhí)行廣告刊播CTR監(jiān)播SECOND媒體價值分析16公交移動電視與傳統(tǒng)電視收視率存在時段互補關系17全天分時段電視媒體與公交媒體等效電視收視率對比世通合肥公交頻道時間范圍：2010.9.4-2010.10.1數(shù)據(jù)來源：公交移動電視收視率調(diào)查，15-55歲公交人口；CSM收視數(shù)據(jù)，4+電視觀眾SECOND媒體價值分析

6、17公交移動電視媒體等效電視人口到達率世通華納合肥公交頻道等效電視人口月到達率為61.39%，月到達千人1532000人。時間范圍：2010.9.4-2010.10.1數(shù)據(jù)來源：公交移動電視收視率調(diào)查，15-55歲公交人口；CSM收視數(shù)據(jù)，4+電視觀眾頻道名稱等效電視人口月到達率(%)月到達千人(000)世通華納合肥公交頻道61.391,532合肥電視臺一套(新聞頻道)73.511,835合肥電視臺二套(生活頻道)43.511,086合肥電視臺三套(教育法制頻道)44.381,108合肥電視臺四套(影院頻道)52.261,304合肥電視臺五套(財經(jīng)頻道

7、)41.321,031合肥電視臺故事休閑頻道48.951,222SECOND媒體價值分析18傳統(tǒng)媒體投放組合關注興趣渴望記憶購買線上媒體：央視/衛(wèi)視組合線上媒體：地方電視/報紙等線下媒體：戶外/賣場內(nèi)/地面活動等廣告影響的消費者行為過程SECOND媒體價值分析19關注興趣渴望記憶購買媒體投放趨勢演變：以公電視完全代替地方電視投放或重點使用公交電視進行媒介組合廣告影響的消費者行為過程公交電視—高效/易用的電視+地面媒體SECOND媒體價值分析2021合肥電視臺新聞頻道VS世通華納合肥公交頻道-KFC香辣雞翅產(chǎn)品：肯德基香辣雞翅投放日期：2010.9.4-

8、2010.10.1目標人群：4+電視人口數(shù)據(jù)來源：公交移動電視收視研究數(shù)據(jù)庫、CSM電視收視數(shù)