《北京汽車展》ppt課件

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1、北京2011汽車展推介組合方案Workby：推介組合方案分為三個部分：1.展前推介2.展中推介3.展后推介2011年汽車展背景創(chuàng)始于1990年的北京國際汽車展覽會至今已連續(xù)成功舉辦了十一屆。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，北京國際汽車展覽會的品質(zhì)、規(guī)模、檔次和逐界提高，展會的硬件設(shè)施和各項服務(wù)日漸完善。已經(jīng)成為在全球有相當(dāng)影響的品牌展覽會。眾多國際知名汽車公司將北京車展列為全球A級車展，國內(nèi)汽車企業(yè)也在北京車展上展示自主知識品牌的最新成果。北京國際汽車展覽會一貫堅持展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，努力打造為中外汽車業(yè)界展示品牌形象、技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)交流的

2、平臺。當(dāng)前，全球汽車行業(yè)受金融危機的影響，面臨巨大的困難，2011(第十二屆)北京國際汽車展覽會有信心依托中國廣闊的汽車市場，與國內(nèi)外汽車業(yè)攜手共度時艱，為促進(jìn)中外汽車業(yè)界的交流與合作、為中外汽車業(yè)的振興和發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。2011年汽車展時間整車：2011年5月25日-6月2日零部件：2011年5月23日-5月27日新聞媒體日：2011年5月23日-5月24日專業(yè)觀眾日：2011年5月25日-5月26日公眾參觀日：2011年5月27日-6月2日地點：中國國際展覽中心展前推介1.新聞發(fā)布會：在展會開始的一個半月前，在本城市舉行新聞發(fā)布會，屆時邀請國

3、內(nèi)多家知名媒體、國外相關(guān)媒體前來采訪及跟蹤報道。2.媒體懇談會：在新聞發(fā)布會后，邀請媒體代表前來采訪。到會人員為汽車展主要負(fù)責(zé)人及大型參展公司代表，屆時回答記者問題，借以宣傳本次汽車展。其中包括汽車展重要人物采訪和展會精品介紹。3.重要城市宣傳推介會：在展會開始一個月前，在北京、上海、杭州、廣州、重慶等重要城市進(jìn)行宣傳推介會，擴大影響。展前推介4.直郵推廣以電子信函的形式向國內(nèi)外展商和目標(biāo)觀眾發(fā)送展會參展和參觀信息。所有發(fā)放的數(shù)據(jù)庫將經(jīng)過精心的挑選，非常具有針對性和時效性。電子郵件發(fā)放的頻率為招展期間每月一次，展前每兩星期一次。5.媒體推廣電臺：北

4、京廣播電臺在其新聞頻道和交通頻道對2011年汽車展進(jìn)行報道。電視臺報道：國內(nèi)主要電視傳媒如中央電視臺、上海電視臺、鳳凰衛(wèi)視等對2011年汽車展進(jìn)行形式多樣的宣傳報道。各大專業(yè)網(wǎng)站專題宣傳。展前推介6.戶外廣告在北京和周邊地區(qū)的公共區(qū)域，如機場、地鐵站、公路、車站投放戶外廣告及張貼海報，吸引公眾的注意力，擴大影響力。7.公關(guān)推廣計劃在與展會展品和內(nèi)容相關(guān)的其他展會中做推廣，以吸引更多業(yè)內(nèi)觀眾和買家。與業(yè)內(nèi)媒體合作，積極參與行業(yè)內(nèi)各類相關(guān)會議和活動。在展前一個月開始大范圍的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)計劃，內(nèi)容包括與各大門戶網(wǎng)站聯(lián)合舉辦各類競賽和有獎競猜活動，聚攏人氣和提

5、高與觀眾的互動。展中推介1.由《展會快訊》、《展報》等媒體在展場內(nèi)發(fā)布有關(guān)展會的最新消息。2.邀請多家媒體到現(xiàn)場采訪、報道，對幾家重要參展商進(jìn)行跟蹤報道。3.直郵推廣以電子信函的形式向國內(nèi)外展商和目標(biāo)觀眾發(fā)送展會參展和參觀信息。所有發(fā)放的數(shù)據(jù)庫將經(jīng)過精心的挑選，非常具有針對性和時效性。電子郵件發(fā)放的頻率為招展期間每月一次，展前每兩星期一次。展中推介4.人員推介國內(nèi)外知名展會現(xiàn)場宣傳兄弟城市貿(mào)易代表團(tuán)的邀請重要買家拜訪邀請目標(biāo)客商郵寄各類函件工作人員及志愿者到附近進(jìn)行傳單發(fā)放及口號宣傳5.海報宣傳6.會刊宣傳展后推介在展會結(jié)束后，媒體進(jìn)一步報道展會成

6、果，擴大展會影響，以利于下屆展會招展招商。展會的對外宣傳要建立在寫好展后總結(jié)的基礎(chǔ)上。謝謝觀賞