中國旅程網(wǎng)會員俱樂部推廣方案

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1、中管網(wǎng)通用業(yè)頻道http://made.21ask.com《2009版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心!電話:025-68698690,68698693手機:15895950966QQ:961531377376977591616843241中國旅程網(wǎng)會員俱樂部推廣方案目錄一、俱樂部現(xiàn)狀分析二、推廣條件三、俱樂部推廣模式四、前期推廣時間安排五、推廣效果預(yù)計六、費用預(yù)算一、俱樂部現(xiàn)狀分析中國旅程網(wǎng)會員俱樂部于2007年7月1日正式成立,自俱樂部成立至今,已經(jīng)建立起一套基本完整的會員系統(tǒng),系統(tǒng)包括俱樂部規(guī)章制度,會員優(yōu)惠制度、會員章程,會員注冊與登

2、記系統(tǒng),會員積分系統(tǒng)。俱樂部依托于中國旅程網(wǎng)網(wǎng)站,服務(wù)于網(wǎng)站,與網(wǎng)站形成一個不可分割的整體,會員俱樂部在網(wǎng)站中建立了專屬版塊與專題,為會員提供了發(fā)布游記、照片的專屬區(qū)域,同時,為了使會員更好的進行溝通與交流,會員俱樂部還在網(wǎng)站論壇中建立了專門的交流與溝通的平臺,不僅使會員的旅游經(jīng)驗得到了分享,而且使會員與俱樂部的關(guān)系更加密切,使俱樂部能夠及時的得到會員的反饋信息,更好的為會員提供各種服務(wù)!自俱樂部成立以來,已經(jīng)發(fā)展在冊會員140余位,會員大部分分布于北京、上海、廣東、成都等各大主流城市,而且,隨著俱樂部的日益成熟,這個數(shù)字還在不停的增加當(dāng)中!當(dāng)然,伴隨著俱樂部的成長與發(fā)展,我們也看到了其

3、中的很多不足。首先:俱樂部的網(wǎng)站功能沒有得到完整體現(xiàn),俱樂部成立的目的是為旅游愛好者打造溝通和交流平臺,為其提供展現(xiàn)旅游中的心得、體會和過程的空間,滿足其旅游中所需要查詢和購買的旅游產(chǎn)品,從而匯聚網(wǎng)站人氣,提高產(chǎn)品銷量,產(chǎn)生網(wǎng)站信任度和忠誠度的目的。而由于網(wǎng)站前期規(guī)劃過程中為會員提供展現(xiàn)個人空間沒有得到擴展,使得個人信息發(fā)布零散,展現(xiàn)個人風(fēng)采空間不足,溝通和交流的平臺只有在論壇中體現(xiàn),無法使會員有一個家的感覺,不能產(chǎn)生依賴感,從而造成會員流失。中管網(wǎng)通用業(yè)頻道http://made.21ask.com《2009版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放

4、心!電話:025-68698690,68698693手機:15895950966QQ:961531377376977591616843241中管網(wǎng)通用業(yè)頻道http://made.21ask.com《2009版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利用更便利、價格更實惠、購買更放心!電話:025-68698690,68698693手機:15895950966QQ:961531377376977591616843241其次:網(wǎng)站、論壇版塊老化,信息量缺乏,試樣成舊,無論顏色、風(fēng)格、體現(xiàn)都不能和會員產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)站論壇是網(wǎng)站收集網(wǎng)民意見和建議的最佳地方,能夠以最快的速度、最直接的方式得到

5、會員最新的需求,也是俱樂部和會員溝通最有利的位置,但是由于論壇現(xiàn)在存在的問題,致使論壇不能更好的為俱樂部服務(wù),所以,論壇的改版勢在必行,應(yīng)該以其強烈的時代感,溫馨的歸屬感,強大的信息量打動會員,不僅能夠為會員提供溝通和交流的平臺,還能為網(wǎng)站本身的產(chǎn)品打造一個面對大眾的廣告平臺!第三:網(wǎng)站針對個人產(chǎn)品匱乏?,F(xiàn)在的網(wǎng)站產(chǎn)品主要由機票、酒店、自由行、旅游線路構(gòu)成,而旅游線路對一般的會員并不能產(chǎn)生強大的興趣,自由行的周邊吃、住、行、游、娛、購并不成熟,信息量大量缺少,產(chǎn)品對會員吸引力不夠,會造成會員購買量下降,從而降低了網(wǎng)站應(yīng)有的銷售額,從消費調(diào)查報告中我們可以知道,游客的消費水平和購買欲是最強

6、的,抓住這一點,我們應(yīng)該尋求合作,開發(fā)出更多的旅游相關(guān)產(chǎn)品,滿足會員的購買欲,同時提升自身效益!第四:俱樂部針對會員的活動貧乏。俱樂部成立至今,舉辦過“中國旅程網(wǎng)草原自駕車營地”活動,建立了“中國第一個草原自駕車營地”,并收到了一定的效果,會員增加量和網(wǎng)站瀏覽量在一定程度上得到了提高,社會知名度得到了提高,在后期,由于各種原因,后期推廣沒有得到相應(yīng)繼續(xù),是工作人員在工作中的失誤,做活動不是我們的目的,從活動中宣傳自己,增加會員量,提高產(chǎn)品銷量才是目標(biāo)!下一步,我們應(yīng)該相繼開展一系列針對會員的相關(guān)活動,依靠活動的人氣力量,穩(wěn)定老會員,發(fā)展新會員,使俱樂部進一步發(fā)展壯大!二、俱樂部推廣條件中

7、國旅程網(wǎng)在成立后的一系列活動營銷和平面推廣過程中,已經(jīng)初步行程一定規(guī)模和知名度,同時也看到了一些存在的問題,在下面的進一步推廣中,應(yīng)該z結(jié)合實際情況,從會員和網(wǎng)站的角度出發(fā),使俱樂部得到最大限度的發(fā)展。產(chǎn)品,廠家說好不算,一定要經(jīng)過市場的檢驗,才能知道是不是好產(chǎn)品。同理,我們的俱樂部即使我們本身認為已經(jīng)完美無暇,但只要沒有經(jīng)過會員的檢驗,我們就不能知道它是不是能夠滿足于市場。下一步,我們要在不斷完善自己的同時,將俱樂部更大限度的推向

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