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《體驗經(jīng)濟時代的消費需求與營銷研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、南京理工大學(xué)碩士學(xué)位論文體驗經(jīng)濟時代的消費需求與營銷研究姓名：馬駿申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)指導(dǎo)教師：邵一明20050601碩：七論文體驗經(jīng)濟時代的消費需求與營銷研究摘要關(guān)于消費者消費需求的研究一直是企業(yè)進行市場營銷活動時所要解決的核心問題之一。正確把握消費者所處時代的消費需求對企業(yè)改善營銷策略提高企業(yè)核心競爭力的意義是不言而喻的。跨入21世紀(jì)，由于一種嶄新的經(jīng)濟模式——體驗經(jīng)濟的誕生，消費者的消費需求和行為在很多層面上都發(fā)生了質(zhì)的變化，由此而帶動了整個核心價值觀念的改變。在發(fā)達國家，體驗經(jīng)濟已日趨成熟并被研究和重視。在我國，體驗經(jīng)濟也己在眾多領(lǐng)域生根發(fā)芽，蓬勃發(fā)展
2、，我國消費者的消費需求也正進行著微妙的變化。由于東西方不同的文化背景，我國消費者在體驗經(jīng)濟時代又有著獨特的消費行為和價值取向。本文就是通過把握體驗經(jīng)濟產(chǎn)生的深層社會因素結(jié)合中國的傳統(tǒng)文化背景分析研究在體驗經(jīng)濟時代我國消費者的消費需求和行為，并比較傳統(tǒng)消費需求和消費行為，研究內(nèi)在的差異和一些本質(zhì)的變化，并根據(jù)研究的理論成果提出要改進企業(yè)的營銷策略。最后通過實證分析證明分析成果和提供現(xiàn)實依據(jù)。關(guān)鍵詞t體驗經(jīng)濟，消費需求，差異化，體驗營銷II碩}論文體驗經(jīng)濟時代的消費需求與營銷石升究ABSTRACTThequestionforstudiesofcustomers’consumer
3、equirementisalwaysthecoreproblemshouldtobesettledwhenenterprisesdevelopmarketingactivity．Tocatchthecustomers’consumerequirementattheirpedodcorrectlyisveryimportanttoimproveenterprises’marketingtacticsanddeveloptheircorecompetitivestrength．Enteringthe21stcentury,becauseofaneweconomicstyleth
4、atis“experienceeconomy”appeared，thecustomers’consumerequirementandbehaviourhaschangedgreatlyinmanyaspects．Allthesecausedthechangeoftotalcorevalueconcept．Indevelopedcountries，the“experienceeconomy’’hasdevelopedtobematureandstudiedbymanyspecialists．Inourcountry,the“experienceeconomy’’hasalso
5、developedinmanyindustries，andtheconsumerequirementofourcounlxy’Sconsumershasbeenchangingdelicately．BecauseofthedifferentculturebackgroundofoBrcountryandthedevelopedcountries．0111'country’sconsumershavetheuniqueconsumebehaviourandvalueviewpointinperiodof“experienceeconomy”．Thisthesiswillstu
6、dyandanalysisthecustomers’consumerequirementandhehaviourof0111"countrybygraspingthedeepsocietyfactorsoftheappearingof“experienceeconomy”，andcombineourcountry’Straditionalculturebackground，comparedwiththeconsumerequirementandbchaviourformerlytoresearchthe'de印differenceandessentialchange．And
7、consideenterprisesshouldimprovetheirmarketingstrategyaccordingtothetheory．Keywords：Experienceeconomy'Consumerequirement,Difference，ExperientialmarketingⅡI體驗經(jīng)濟時代的消費需求垮蓉銷研究Y．763654聲明本學(xué)位論文是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下取得的研究成果，盡我所知，在本學(xué)位論文中，除了加以標(biāo)注和致謝的部分外，不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得任何教
