把握利潤轉(zhuǎn)移規(guī)律-利潤戰(zhàn)略管理探索

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1、把握利潤轉(zhuǎn)移規(guī)律——利潤戰(zhàn)略管理探索「摘要」會計利潤確認(rèn)與計量的短期特質(zhì)嚴(yán)重地扭曲了利潤指標(biāo)的完整面目，削弱了利潤指標(biāo)在戰(zhàn)略管理中的積極作用。必須拓展會計利潤觀，使會計確認(rèn)與計量利潤不只停留于短期，而且關(guān)注長期趨勢，并使短期與長期利潤形成一種此長彼消的關(guān)系，以充分發(fā)揮利潤指標(biāo)的積極作用。為此，依據(jù)價值轉(zhuǎn)移規(guī)律，在會計工作中牢固地樹立戰(zhàn)略利潤觀，企業(yè)基于這樣的利潤信息可以不斷地調(diào)整并完善經(jīng)營策略，最終贏得持續(xù)創(chuàng)造價值的能力。文章借鑒了西方價值轉(zhuǎn)移理論，對我國企業(yè)如何確立戰(zhàn)略利潤的觀念，基此開展有效的價值管理提出了具體思路?！　　戈P(guān)鍵詞」戰(zhàn)略管理　長期利潤　價值轉(zhuǎn)移　　一、引言

2、14　　長期以來，利潤是會計計算的結(jié)果，表現(xiàn)為收入與費用的差額。收入、費用的確認(rèn)與計量，在會計上一般具有若干種可供會計人員選擇的理論和方法，并由此產(chǎn)生不同的核算結(jié)果，有時會相差很大甚至截然相反。在會計準(zhǔn)則制定過程中，社會各界尤其是會計界自身，紛紛要求對會計確認(rèn)、計量不同理論與方法的應(yīng)用做出嚴(yán)格的限定，以便會計人員在實務(wù)工作中正確執(zhí)行會計準(zhǔn)則，提供高質(zhì)量的會計信息。但事實上，客觀過程復(fù)雜多變，會計準(zhǔn)則的規(guī)范常常無法涵蓋會計實務(wù)的全部。于是，會計人員經(jīng)常會面臨著恰當(dāng)運用會計確認(rèn)和計量的各種備選理論與方法問題，會計人員職業(yè)判斷能力也由此引起了人們的高度重視。根據(jù)經(jīng)濟現(xiàn)實恰當(dāng)?shù)剡\用

3、會計準(zhǔn)則已經(jīng)成為社會各界對會計工作的一致呼聲，也成為會計工作提供具有基本質(zhì)量保證的會計信息的內(nèi)在要求?！　〉?，人類雖然在完善會計準(zhǔn)則問題上不遺余力，利潤指標(biāo)被不恰當(dāng)確認(rèn)與計量從而誤導(dǎo)社會公眾，至今仍是困擾會計發(fā)展的現(xiàn)實難題。最近幾年，利潤作假已成為全球性的現(xiàn)象，于是，懲治作假的各種對策建議成了近期會計研究的熱點。討論中，大家較為集中于會計準(zhǔn)則制訂模式、會計準(zhǔn)則彈性限度及剛性要求、會計人員職業(yè)道德及業(yè)務(wù)素質(zhì)等會計層面，有的關(guān)注公司治理結(jié)構(gòu)及整個法制建設(shè)層面，更有人認(rèn)為“利潤”指標(biāo)作為企業(yè)目標(biāo)是會計作假的主要原因，徹底解決問題的有效方法在于廢除“利潤”指標(biāo)，確定“現(xiàn)金流量”為

4、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。我們認(rèn)為，上述諸問題理所當(dāng)然都有深入研究的必要，很值得我們作一番深刻反思；但是，利潤指標(biāo)在實踐中產(chǎn)生如此嚴(yán)重的問題，與我們對利潤指標(biāo)的認(rèn)識偏差和會計利潤明顯的短期導(dǎo)向直接相關(guān)。14　　就企業(yè)而言，利潤指標(biāo)有短期和長期之分。以往管理實踐和傳統(tǒng)的會計，兩眼只盯住了短期利潤指標(biāo)，對長期利潤指標(biāo)未予應(yīng)有的關(guān)注。20年前，管理學(xué)大師彼得。德魯克（PF.Drucker）就尖銳批評這種短期利潤為中心的管理與會計思維，使一家又一家企業(yè)出現(xiàn)了一年又一年的“創(chuàng)記錄利潤”假象，從而導(dǎo)致企業(yè)錯誤的行為、錯誤的決定、錯誤的分析，形成總體上的錯誤管理?；诖?，他斷定，目前會計報告的“

5、利潤”是騙人的?，F(xiàn)行會計利潤只是收入補償了過去和現(xiàn)在成本的結(jié)果，這是遠遠不夠的。因為，從嚴(yán)格意義上講，企業(yè)還必須承擔(dān)“滯留成本”。滯留成本不是未來成本，而是企業(yè)現(xiàn)在承擔(dān)的、但要以后才償付的成本，典型的是“資本成本”。按英國經(jīng)濟學(xué)大師馬歇爾100多年前所作的估計，在市場經(jīng)濟中，企業(yè)滯留成本永遠高于資本成本。某種意義上，企業(yè)滯留成本是企業(yè)的“種子”。因此，經(jīng)營者的責(zé)任，不僅要為企業(yè)補償過去和現(xiàn)在的成本，而且要為企業(yè)掙得滯留成本。企業(yè)的收入只有全面補償了過去、現(xiàn)在和滯留成本后，才形成真正意義上的利潤。按此標(biāo)準(zhǔn)衡量，第二次世界大戰(zhàn)以來幾乎沒有什么美國企業(yè)是盈利的。　　德魯克對美國證

6、券交易委員會要求會計師估計未來利潤的做法不以為然。他認(rèn)為，作為改進現(xiàn)代會計系統(tǒng)的嘗試，估計經(jīng)營滯留成本（以資本成本為下限）則比較可行。德魯克提醒經(jīng)營者，應(yīng)著手在現(xiàn)行利潤基礎(chǔ)上管理經(jīng)營滯留成本，并把它看成是真實完整的成本。否則按現(xiàn)行的會計與管理思維，企業(yè)在年復(fù)一年地申報“創(chuàng)紀(jì)錄利潤”14的同時，實際上已陷入嚴(yán)重虧空的泥坑。德魯克的利潤觀，其實就是現(xiàn)在我們已熟知的EVA理論。我們認(rèn)為，利潤指標(biāo)在現(xiàn)實生活中所產(chǎn)生的各種問題，主要根源在于忽視了利潤指標(biāo)的戰(zhàn)略管理作用，盡管短期利潤會計處理的不完善也是不容忽視的方面。因此，克服利潤指標(biāo)實際運用的缺陷，首要措施是拓展企業(yè)利潤管理的視野，

7、賦予現(xiàn)代企業(yè)利潤的戰(zhàn)略管理觀。鑒于目前利潤戰(zhàn)略管理問題研究不多，并且EVA的實踐也面臨著諸多難題，本文擬借鑒西方價值轉(zhuǎn)移與增長理論，探討企業(yè)利潤戰(zhàn)略管理的理論與方法。我們相信，企業(yè)一旦立足于戰(zhàn)略發(fā)展高度管理利潤，則根治短期利潤的不足就有了一個客觀的基礎(chǔ)。某種意義上，長期利潤管理或利潤戰(zhàn)略管理，可以遏制片面追求短期利潤的傾向。因為，長期利潤與短期利潤存在著彼此消長的關(guān)系，短期利潤的質(zhì)量對長期利潤會產(chǎn)生重大影響。引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注長期利潤，可以消除企業(yè)追求短期利潤的偏執(zhí)，從而提高短期利潤質(zhì)量，大大減少會計作假的可能性?！　《?/p>