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《北海新源項(xiàng)目廣告策略提報(bào)下》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、在利用香格里拉的高知名，高認(rèn)可度的同時(shí)：一定也要讓客戶我們是一個(gè)海岸項(xiàng)目！很簡單，案名有了！香格里海香格里海?；谀繕?biāo)客群對于生活的期望，延伸出“人間樂土”這一產(chǎn)品形象?！跋愀窭铩苯杵滹枬M的意象，為本案賦予更大的想象空間。與本案一路之隔的北海香格里拉，自1996年開業(yè)以來十幾年間，已在北海市樹立起極高的威望與地位，其高端的五星級的形象深入人心。本案與其地緣上的親近，將為本案后期的廣告?zhèn)鞑砀啾憷??！昂！?，既是北海的“海”，也是?shí)景的“?！薄?nèi)陸居住者而言，“海”是奢侈的象征。但在北海，“?！笔巧钪械某B(tài)。這一點(diǎn)，對于集中于西南、西北等內(nèi)陸城市的目標(biāo)客群而言，具有極大的吸引力。300
2、0海、海岸、海逸、海辰、領(lǐng)海等等等都是叫海，而香格里海能夠從眾多的海概念中脫穎而出，能夠和重要的配套資源聯(lián)系在一起，并能迅速加以傳播節(jié)省傳播費(fèi)用，節(jié)省傳播時(shí)間，建議也可作重點(diǎn)考慮。案名香格里海定位語南中國北海巴厘風(fēng)情居所廣告語面朝大海春暖花開換個(gè)思路，再來一次。案名思考3案名集中體現(xiàn)項(xiàng)目的核心優(yōu)勢打造本片區(qū)，乃至北海最純粹的東南亞風(fēng)情園林香域巴厘灣香域巴厘灣。香域，意為飄香滿地，將滿園的植物花草演繹為美妙的嗅覺體驗(yàn)。同時(shí)也寓意香格里拉酒店；巴厘，意味著嘔心瀝血，打造原味巴厘島風(fēng)情，更有復(fù)制巴厘島度假旅游體驗(yàn)的終極目標(biāo)。灣，即是代表北部灣。這正是本案的立足點(diǎn)，也是我們的獨(dú)特視角。復(fù)制，巴厘島
3、。巴厘島是印度尼西亞著名的旅游區(qū)，與首都雅加達(dá)所在的爪哇島隔海相望，相距僅1.6公里。島上氣候溫和多雨，土壤十分肥沃，四季綠水青山，萬花爛漫，林木參天。巴厘人生性愛花，處處用花來裝飾，因此，該島也被稱作“花之島”，并享有“南海樂園”、“神仙島”等眾多美譽(yù)。巴厘島不但天然景色優(yōu)美迷人，其文化和社會風(fēng)俗習(xí)慣的豐富多彩也馳名于世。巴厘人的古典舞蹈典雅多姿，在世界舞蹈藝術(shù)中具有獨(dú)特的地位，亦是印尼民族舞蹈中一枝鮮艷的奇葩。巴厘島的雕刻、繪畫和手工業(yè)品也以其精湛的技藝，獨(dú)特的風(fēng)格遐邇聞名。在島上處處可見木石的精美雕像和浮雕，因此，該島又有“藝術(shù)之島”之譽(yù)。對，巴厘島代表的就是要低調(diào)的奢華！私密！幽靜
4、！優(yōu)雅！Q:低調(diào)的奢華是什么？A:一種謙虛謹(jǐn)慎的、不張揚(yáng)的態(tài)度。低調(diào)是隱藏自己的能力不顯示出來。前提是你要有能力，要有足夠的內(nèi)涵。并不是你想低調(diào)就能低調(diào)的，其實(shí)不論做什么，自然一點(diǎn)就好了，無需太沉默，亦無需太張揚(yáng)。不爭強(qiáng)好勝，不引人注目，謙虛忍讓，知道的裝做不知道，吃了虧也不吭一聲，不強(qiáng)出頭，不主動(dòng)爭取機(jī)會，名利觀淡泊。但特別注重生活的品質(zhì)，細(xì)節(jié)的考究，以及充分享受生活。所以我們的客戶不需要類似北一和3000畝那樣的張揚(yáng)和氣勢，我們的客戶就像巴厘島的客戶一樣，低調(diào)，寧靜而又優(yōu)雅。相遇，巴厘灣。借巴厘島的美名，將本案中旅游度假概念傳達(dá)開來，同時(shí)將本案濃郁的巴厘風(fēng)情體現(xiàn)出來。案名諧音為，相遇巴
5、厘灣，即傳達(dá)出我們意圖打造原汁原味的巴厘島風(fēng)情，以及只有身處巴厘島才有的度假旅游享受。將“巴厘島”概念延展至生活中的每一個(gè)角落。香域巴厘灣，以“提供高端旅游度假體驗(yàn)式的生活”作為項(xiàng)目的利益訴求點(diǎn)。同樣的問題，我們能夠聯(lián)想到十幾年前，香格里拉五星級酒店做出了怎樣的選擇。酒店最終選擇了茶亭路，這里距北海機(jī)場僅30分鐘路程，距北海市中心僅15分鐘，極盡都市繁華與便利。本案與香格里拉酒店一路之隔，自然而然我們同樣具備這一地理優(yōu)勢。相比銀灘區(qū)，旅游旺季之時(shí)的人來人往，巨大的人流量將使作為住宅的私密性完全被破壞。而本案遠(yuǎn)離了銀灘旅游區(qū)，僅靠北海城市中心區(qū)，自然將在私密性的問題上，更勝于銀灘項(xiàng)目一籌。相
6、比本區(qū)域的一線海景樓盤，我們選擇了后退一步的姿態(tài)，這才是成熟的、世界級的海灘生活形態(tài)，進(jìn)可享受繁華便利，退可選擇寧靜養(yǎng)生。定位語：極致東南亞精粹北部灣東南亞風(fēng)情園林無疑是同區(qū)域內(nèi)樓盤中，本案最獨(dú)特的亮點(diǎn)。對于園林的精雕細(xì)琢，也使之成為同區(qū)域內(nèi)，東南亞風(fēng)情的極致，這一點(diǎn)毋庸置疑。與北部灣一號一路之隔的本案，如何化解競爭對手的壓迫，這一點(diǎn)，我們充分利用了定位語，將北部灣作為區(qū)域的象征?；诒辈繛骋惶杻赡陙淼漠惖貭I銷和強(qiáng)勢宣傳，北部灣與北海的關(guān)聯(lián)性已然密切。借北部灣之名，為本案拔高氣勢與高度，觀臨更高視角下的北海。極致東南亞精粹北部灣不同于泛泛之談的東南亞風(fēng)情，極致東南亞意味著整個(gè)區(qū)域內(nèi)，整個(gè)北
7、海內(nèi)，乃至整個(gè)中國內(nèi)的東南亞風(fēng)情的極致，將本案的園林賣點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。面對北部灣一號巨大的光環(huán)效應(yīng)，我們劍出偏鋒，劍指北部灣一號園林的軟肋，以己之所長攻敵之所短。精粹北部灣，正是我們的制勝出擊。廣告語：遺忘了世界，遺忘了時(shí)間當(dāng)度假旅游一族，身處于巴厘島，身處于極致的東南亞風(fēng)情之中，忘乎其神沉醉其中，如此就實(shí)現(xiàn)了最美的意境：遺忘了世界，遺忘了時(shí)間。遺忘，作為記憶的反面，有其利弊之分。而我們廣告的目標(biāo)即是：實(shí)現(xiàn)最美麗的遺忘
