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《汽車之家_新車嘉年華營銷方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新車上市嘉年華新車發(fā)布營銷推廣方案目錄TheContents新車上市推廣策略新車上市推廣資源推薦2推廣費用3推廣資源及周期新車上市推廣資源介紹新車上市推廣需求及重點新車上市推廣策略11新車上市推廣策略問題1：如何準確告知用戶上市信息問題2：如何引導用戶到店看車汽車之家?guī)湍M行新車信息傳播，上市活動集客，銷售線索收集,用戶轉化.客戶需求概括：新車到店時期經銷商需大范圍宣傳新車信息，引導用戶到店體驗，收集新車銷售線索；高曝光競品攔截體驗營銷線下活動聚人氣奪眼球推廣重點結論：從用戶購車消費邏輯出發(fā)，在用戶決策的五個階分別實現：覆蓋受眾，拉升關注度；傳播新車及品
2、牌的價值，攔截競品車型的營銷重點，最終實現新車上市階段的推廣，催化用戶購買意向。2新車上市推廣資源推薦資源位置展示-高曝光廣告形式廣告名稱售賣邏輯推薦原因精品展位03精品展位03A/B/C輪城市覆蓋頁面廣，頁面流量大精品展位04精品展位04A/B/C輪城市汽車之家首頁，頁面流量大直通車經銷商直通車A/B/C輪城市+級別覆蓋頁面廣，頁面流量大文字鏈車系車型頁活動推薦文字鏈03城市+級別覆蓋頁面廣，頁面流量大報價庫報價首頁精品展位03(A/B/C)790*60http://car.autohome.com.cn/報價庫品牌報價頁精品展位03(A/B/C)79
3、0*60http://car.autohome.com.cn/price/brand-8.html報價庫精準找車報價頁http://car.autohome.com.cn/price/list-0-3-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-0-1.html精品展位03(A/B/C)790*60報價庫廠商報價頁http://car.autohome.com.cn/price/brand-8-43.html精品展位03(A/B/C)790*60首頁精品展位04（A/B/C）990*90http://www.autohome.com.cn/經銷商直通
4、車（A/B/C）190*240車型綜述頁車型報價頁分站行情文章頁經銷商直通車（A/B/C）290*240經銷商直通車（A/B/C）240*240降價排行榜詳情頁經銷商直通車（A/B/C）190*240經銷商直通車（A/B/C）190*240車系報價頁經銷商直通車（A/B/C）190*240車系綜述頁汽車之家首頁等多頁面顯示，經銷商直通車、精品展位等廣告位全面覆蓋特點：曝光量大、轉化率高資源位置展示-競品攔截報價庫車系報價頁精品展位01(A/B/C)790*60http://car.autohome.com.cn/price/series-3347-0-2
5、-0-0-0-0-1.html分站行情文章頁精品展位01(A/B/C)620*120http://www.autohome.com.cn/dealer/201412/21109686.html精品展位02(A/B/C)790*90車系綜述頁http://www.autohome.com.cn/364/廣告形式廣告名稱售賣邏輯推薦原因通欄降價排行榜詳情頁頂部通欄城市+級別按車系級別投放，競品攔截；位置醒目，感受性強精品展位01精品展位01A/B/C輪城市+級別按車系級別投放，競品攔截；覆蓋頁面廣，頁面流量大精品展位02精品展位02A/B/C輪城市+級別按車
6、系級別投放，競品攔截；通欄車系車型頁通欄05城市+級別按車系級別投放，競品攔截；降價排行榜詳情頁頂部通欄990*90≤30k車系綜述頁車系車型綜述頁通欄05790*90≤25k車型綜述頁車系車型綜述頁通欄05790*90≤25khttp://www.autohome.com.cn/spec/12127/車系報價頁車系車型報價頁通欄05790*90≤25k車型報價頁車系車型報價頁通欄05790*90≤25k廣告定向城市顯示，位置明顯、點擊量大，精準攔截關注自身競品車型的用戶。特點：精準度高、覆蓋頁面多資源位置展示-定位準廣告位特性廣告形式廣告名稱推薦原因定
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