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《2012吳裕泰網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)品牌方案-構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)品牌推廣矩陣 暨長(zhǎng)期及近期計(jì)劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)品牌方案構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)品牌推廣矩陣
2、長(zhǎng)期及近期計(jì)劃吳裕泰科技2012.2目標(biāo)通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)品牌推廣渠道矩陣，和及時(shí)活躍的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，有效的對(duì)吳裕泰的品牌，產(chǎn)品，及商業(yè)形象進(jìn)行推廣和提升。最終帶動(dòng)品牌認(rèn)知，商業(yè)合作及線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)。信息利用品牌提升品牌推廣信息發(fā)布分階段目標(biāo)第一步：吳裕泰的工作人員可以在官網(wǎng)展示豐富信息給訪(fǎng)客第二步：增加粘性，利用官網(wǎng)采集用戶(hù)信息，加以利用。配合吳裕泰整體品牌戰(zhàn)略，通過(guò)官網(wǎng)提升品牌形象第三步：展示綜合實(shí)力提升支撐能力分階段設(shè)計(jì)原則——遵從吳裕泰整體的品牌戰(zhàn)略，將官網(wǎng)作為品牌推廣的重要手段和工具?！獏?/p>
3、裕泰自身、文化、知識(shí)、行業(yè)、產(chǎn)品、品質(zhì)、市場(chǎng)活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)渠道等?！杉M(fèi)者屬性和行為特征，為品牌和線(xiàn)上、線(xiàn)下的銷(xiāo)售提供服務(wù)。豐富統(tǒng)一粘性吳裕泰品牌形象解讀“吳裕泰”=“香茶”“花茶”=“國(guó)茶”初步的解讀思路來(lái)自于吳裕泰的百年歷史，延續(xù)至今的老字號(hào)民族品牌，其中蘊(yùn)含的精華，已逐漸演變成文化的符號(hào)。關(guān)鍵詞雙向聯(lián)想?yún)窃Ｌ﹪?guó)茶品牌戰(zhàn)略品牌推廣方案目標(biāo)受眾散客加盟商文化客媒體禮品客目標(biāo)受眾訴求：加盟條件加盟流程加盟收益訴求：購(gòu)買(mǎi)建議產(chǎn)品信息采購(gòu)?fù)緩皆V求：背景資料事件熱點(diǎn)官方態(tài)度訴求：價(jià)值呈現(xiàn)采購(gòu)?fù)緩皆V求：茶文化茶方法網(wǎng)絡(luò)品牌塑造策略第一步：建立簡(jiǎn)易網(wǎng)站解決目前
4、企業(yè)辦公需要，建立簡(jiǎn)易官網(wǎng)，功能簡(jiǎn)單，能夠支持辦公即可。使用期6個(gè)月。在此期間，根據(jù)吳裕泰整體戰(zhàn)略規(guī)劃，確定網(wǎng)站改版架構(gòu)。收回吳裕泰網(wǎng)上域名。第二步：建立吳裕泰官網(wǎng)建立吳裕泰官網(wǎng)，配合吳裕泰網(wǎng)上商城展示。通過(guò)一切手段傳播吳裕泰形象，打造吳裕泰品牌，突出吳裕泰特色。使用期3年。在此期間，積聚優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，完成鋪墊工作。第三步：建立吳裕泰門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建立吳裕泰門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，推出“國(guó)茶”概念。將特色轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，成為行業(yè)龍頭。對(duì)象化的服務(wù)服務(wù)對(duì)象服務(wù)內(nèi)容散客產(chǎn)品信息、購(gòu)買(mǎi)建議、采購(gòu)?fù)緩蕉Y品客價(jià)值呈現(xiàn)、采購(gòu)?fù)緩轿幕筒栉幕嫴璺椒用松碳用藯l件、
5、加盟流程、加盟收益媒體背景資料、事件熱點(diǎn)、官方態(tài)度高品位的清新明確的信息傳達(dá)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)信譽(yù)注：請(qǐng)找四張好看的國(guó)外網(wǎng)站截圖替換藍(lán)色方塊活躍運(yùn)營(yíng)活動(dòng)活動(dòng)方式活動(dòng)內(nèi)容頻率官網(wǎng)新內(nèi)容每周線(xiàn)下推廣、促銷(xiāo)月季商城促銷(xiāo)節(jié)日微博新消息每天移動(dòng)端新消息每天活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合新產(chǎn)品的活動(dòng)結(jié)合其他行業(yè)的活動(dòng)結(jié)合民俗、重大節(jié)日的活動(dòng)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的活動(dòng)結(jié)合企業(yè)自身的活動(dòng)無(wú)處不在的品牌核心精神的貫穿理念的貫穿產(chǎn)品質(zhì)量：始終如一標(biāo)準(zhǔn)化：國(guó)際化的基礎(chǔ)吳裕泰特色：花茶服務(wù)：消費(fèi)者滿(mǎn)意茶文化聯(lián)想茶葉的歷史、種類(lèi)、加工工藝、產(chǎn)地環(huán)境、茶具的使用、鑒賞、收藏、名人趣事、海外趣談民俗茶禮矩陣化
6、推廣網(wǎng)頁(yè)/微博/移動(dòng)端/BtoC組合傳播渠道品牌矩陣官網(wǎng)線(xiàn)下微博B2C移動(dòng)端組合渠道之一官網(wǎng)線(xiàn)下微博B2C移動(dòng)端線(xiàn)下推廣可以向網(wǎng)頁(yè)、商城傳遞流量組合渠道之二官網(wǎng)線(xiàn)下微博B2C移動(dòng)端移動(dòng)端可以輔助提供銷(xiāo)售，可以輔助線(xiàn)下銷(xiāo)售組合渠道之三官網(wǎng)線(xiàn)下微博B2C移動(dòng)端官網(wǎng)可以提高商城成交率，可以輔助線(xiàn)下銷(xiāo)售，可以引導(dǎo)微博關(guān)注組合渠道之四官網(wǎng)線(xiàn)下微博B2C移動(dòng)端商城可以提高微博關(guān)注，可以引導(dǎo)官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)量組合渠道之五官網(wǎng)線(xiàn)下微博B2C移動(dòng)端微博可以向各方向傳遞流量和關(guān)注度路線(xiàn)圖分階段規(guī)劃同一品牌推廣品牌階段2信息采集利用采集階段3恢復(fù)現(xiàn)有網(wǎng)站啟動(dòng)階段啟動(dòng)豐富信息內(nèi)容內(nèi)容
7、階段1分階段內(nèi)容規(guī)劃1吳裕泰自身信息茶葉文化茶葉知識(shí)國(guó)內(nèi)外茶行業(yè)信息產(chǎn)品信息生產(chǎn)技術(shù)和品質(zhì)市場(chǎng)活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)渠道等2依據(jù)吳裕泰品牌戰(zhàn)略重新設(shè)定網(wǎng)站UI，配合宣傳活動(dòng)展示3積分查詢(xún)門(mén)店熱銷(xiāo)排行行業(yè)知識(shí)互動(dòng)茶文化講壇泡茶計(jì)時(shí)器分階段功能規(guī)劃2期刊訂閱（支持WAP終端、ISO等平臺(tái)）1發(fā)布系統(tǒng)升級(jí)地圖索引安全加固（一期采取最簡(jiǎn)單的技術(shù)方案）3會(huì)員系統(tǒng)積分系統(tǒng)問(wèn)卷系統(tǒng)投票系統(tǒng)微博整合ERP數(shù)據(jù)整合啟動(dòng)方案方案要點(diǎn)官網(wǎng)主要承擔(dān)吳裕泰品牌傳播職能官網(wǎng)建設(shè)分為三個(gè)階段官網(wǎng)建設(shè)要符合吳裕泰的運(yùn)營(yíng)機(jī)制官網(wǎng)建設(shè)要符合吳裕泰的發(fā)展規(guī)劃結(jié)構(gòu)布局及風(fēng)格定義導(dǎo)航欄示例示例示例示例示例示
8、例
