建行撫順市分行市場競爭戰(zhàn)略研究

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1、東北大學(xué)碩士學(xué)位論文建行撫順市分行市場競爭戰(zhàn)略研究姓名：王雪申請學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：曾華20060801東北大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要建行撫順市分行市場競爭戰(zhàn)略研究摘要建設(shè)銀行成立于20世紀(jì)80年代，最初作為專業(yè)銀行經(jīng)營政策性金融業(yè)務(wù)，1994年商業(yè)化改革之后開始從事商業(yè)銀行業(yè)務(wù)，2004年完成股份制改革，2005年在香港成功上市，建行撫順市分行也因此卸掉了多年的不良資產(chǎn)包袱，轉(zhuǎn)虧為盈，成為撫順市資產(chǎn)質(zhì)量較好，經(jīng)營效益較佳的國有商業(yè)銀行，2005年底貸款規(guī)模排在第五位，經(jīng)營效益排在第二位。但是作為煤炭資源Et益枯竭的

2、老工業(yè)城市，撫順市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，原有的工業(yè)企業(yè)紛紛破產(chǎn)倒閉，僅有“兩鋼—鋁”幾戶支柱產(chǎn)業(yè)，銀行機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)客戶非常匱乏，同時(shí)，地區(qū)信用環(huán)境不好，逃廢債現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。建行撫順市分行處于這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，資金運(yùn)用困難，業(yè)務(wù)拓展吃力，吸收的資金大l_lz存，嚴(yán)重影響了其獲利能力。因此，當(dāng)前研究建行撫順市分行的資金運(yùn)用問題、討論如何開發(fā)并臌優(yōu)質(zhì)客戶是非常必要的；分析其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探討其在撫順市的市場競爭地位，確定其現(xiàn)實(shí)競爭者及潛在競爭者，并進(jìn)而研究其市場競爭戰(zhàn)略是極有價(jià)值的。本文以此為背景，采用SWOT分析法分析其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，指出

3、其現(xiàn)實(shí)競爭者和潛在競爭者，判斷各類競爭者的不同反應(yīng)類型，分析其優(yōu)劣勢，指出了工行撫順市分行、農(nóng)行撫順市分行及中行撫順分行是建行撫順市分行的現(xiàn)實(shí)競爭者，工行撫順市分行是撫順市金融市場的領(lǐng)導(dǎo)者；沈陽的招商銀行及外資銀行是建行撫順市分行的潛在競爭者，建行撫顧市分行應(yīng)在完善自身機(jī)制、保護(hù)傳統(tǒng)及中間業(yè)務(wù)市場份額的基礎(chǔ)上，加大金融創(chuàng)新力度，從金融倉U翱吝個(gè)細(xì)分市場發(fā)動(dòng)側(cè)翼進(jìn)攻，在此基礎(chǔ)上提高市場占有率，挑戰(zhàn)撫順市商業(yè)銀行市場份額的領(lǐng)導(dǎo)者地位。本文共分六章：第—章引言部分，對論文問題的提出、研究方法及結(jié)構(gòu)進(jìn)行了描述。第二章理論部分，對文中涉及

4、的市場競爭戰(zhàn)略、市場競爭者、不同競爭地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略及判斷競爭者反應(yīng)類型等理論進(jìn)行了綜述。第三章SWOT分析部分對建行柳頃市分行展開SWOT分析，指出其內(nèi)外部環(huán)境方面的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第四章競爭對手分析部分對建行撫順市分行的競爭對手加以分析。第五章市場競爭戰(zhàn)略研究部分提出了建行撫順市分行今后的市場競爭戰(zhàn)略。第六章結(jié)論部分對全文加以總結(jié)，進(jìn)一步明確建行撫順市分行的市場競爭戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：建行捌4頁市分行市場競爭戰(zhàn)略金融創(chuàng)新東北大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要FushunBranchofChainConstructi011Bank’sM

5、arketingCompetitionStratagemStudyAbstractChinaConstructionBank(CCB)wasfoundedin1980sasaprofessionalbanl('andhasbeenengagedincommercialbanks’operationsince1994．In2004,CCBfinishedennovation,andin2005，CCBcomeintose舢'itiesbusinessinHongKongFushunbranchofCCBunburdenedbada

6、ssets,andbegantowinproflts'be鋤eOlleofthebeststatoholdingcommercialbanksinFushunwithgoodassetandhighprofits,whichOCcupiesthefifthstationinloanbalan∞andthesecondst砒i0IIinprofits．ButFushtmcityisOneoftheoldindumycitiesdominaraedbycoalindustry,onlyownsseveralrefineries,tw

7、osteelfal；：toliesandonealuminiumfactory嬲itsleading嘣prises,Therearcfew蓼10d酬卿dsesforcommercialbankstOprovkleloans,andthecreditenviommentisbad．Insuchenvironment,FushunbranchofCCBhastOsavethefundsabsorbedfi'omdepositorsintheirsuperiorbankSwhichpreventsitfromachievingmore

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