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《馨感覺內(nèi)衣連鎖品牌專題片策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
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2、專題形象片
3、客戶：蘇州馨感覺內(nèi)衣股份有限公司服務(wù)單位：蘇州英視企劃委托項(xiàng)目：專題形象片時(shí)長：10分鐘制作手段：視頻拍攝輔助技術(shù)：二、三維、后期特技使用語言：中文影片風(fēng)格：現(xiàn)代、國際、溫馨、時(shí)尚交片格式：DVD、VCD【CONTENTS】一．項(xiàng)目綜述………………………………………………………………3二．制片目的………………………………………………………………3三．訴求對象……………………………………………………………4四．影片基調(diào)……………………………………………………………4五．影片支持點(diǎn)……………………………………………………………4
4、六．創(chuàng)意綜述……………………………………………………………4七．創(chuàng)意架構(gòu)……………………………………………………………5-7八．分鏡腳本…………………………………………………………7九．方案預(yù)算…………………………………………………………8一．項(xiàng)目綜述：蘇州馨感覺內(nèi)衣股份有限公司目前與蒙牛連鎖事業(yè)部、富迪創(chuàng)智管理顧問有限公司、蘇州金思維廣告公司等知名公司合作，共同開拓內(nèi)衣連鎖市場。馨感覺主要從事文胸、內(nèi)衣褲、家居服、襪子等貼身服飾銷售的連鎖門店銷售。馨感覺致力于提升女性生活品質(zhì)，通過提倡健康、時(shí)尚、專業(yè)，使女性從中體驗(yàn)幸福。馨感覺以傳遞美
5、麗舒適、振興內(nèi)衣終端為使命，以成為全中國乃至全世界第一的內(nèi)衣連鎖企業(yè)為發(fā)展目標(biāo)。目前市場上眾多專題形象片都采用直敘介紹的手法，直白地介紹企業(yè)本身；但在短短的數(shù)分鐘篇幅里面，想要悉數(shù)馨感覺的品牌形象魅力、雄厚實(shí)力背景、成熟盈利模式、美好前景……實(shí)在是太過蒼白。因此，我們的動(dòng)腦部門在經(jīng)過深入研究后，一致發(fā)現(xiàn)，馨感覺的品牌歷程與人類心理認(rèn)知過程有著驚人的巧合：感應(yīng)（內(nèi)衣文化、行業(yè)背景）-——成立馨感覺——感悟（實(shí)力、責(zé)任）——感染（感染同事，即內(nèi)部管理體制系統(tǒng)）——感動(dòng)（感動(dòng)顧客，即服務(wù)經(jīng)營理念）——感受（加盟，感受成功）。以此為全新創(chuàng)意切入點(diǎn)
6、，與受眾心理認(rèn)知同步，由感性形象到知性認(rèn)知，契合人類視覺心理和情感心理歷程，將馨感覺的品牌力量無形中傳達(dá)給受眾，一切水到渠成。以感性的觸角將文字和畫面串聯(lián)起來，最大程度上展現(xiàn)企業(yè)品牌力量，產(chǎn)生高認(rèn)知度、美譽(yù)度。其實(shí)，我們內(nèi)在的感性認(rèn)知更能激起對某一事物的關(guān)注和認(rèn)同，所以在制片過程中，除了必須具備的具體場景外，追求畫面的時(shí)尚唯美，采用個(gè)性化色彩的文字，以真切人文感受來觸摸公司核心文化和品牌穿透力。二．制作目的：1．馨感覺要成為全國乃至全球第一的內(nèi)衣連鎖企業(yè)，其品牌形象、企業(yè)綜合實(shí)力等需要有清晰地展示和有力的提升。全篇從（企業(yè)理念、精神等）深
7、厚品牌內(nèi)涵、企業(yè)背景、簡介、發(fā)展目標(biāo)等方面進(jìn)行展現(xiàn)，使馨感覺的品牌實(shí)力得到持續(xù)深入傳播，為馨感覺的品牌擴(kuò)張和形象提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2．突出連鎖經(jīng)營理念、門店形象、成熟盈利模式、企業(yè)核心競爭力、美好發(fā)展前景，以此傳達(dá)馨感覺客戶優(yōu)先、門店優(yōu)先的經(jīng)營理念，讓每個(gè)加盟商感受馨感覺帶來的成功體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。3．精彩影象、音效表現(xiàn)，及主題的畫龍點(diǎn)睛作用，將感性畫面和人文精神表現(xiàn)出來，同時(shí)以實(shí)拍畫面集中體現(xiàn)公司概況、連鎖形象，并賦予其人文內(nèi)涵，增強(qiáng)現(xiàn)代感、時(shí)尚感，浪漫情懷與實(shí)力形象水乳交融，使理念傳播更具穿透力。三．訴求對象：1．有投資實(shí)力、有時(shí)尚
8、感覺的投資商；2．都市白領(lǐng)、時(shí)尚女性；3．普通消費(fèi)者。四．影片基調(diào)：1．溫馨時(shí)尚2．現(xiàn)代國際3．浪漫高雅五．影片支持點(diǎn)：1．企業(yè)的雄厚實(shí)力：深度實(shí)力整合使馨感覺品牌魅力無限，生命力無限；2．明確的發(fā)展計(jì)劃：對公司品牌的堅(jiān)定信心，讓我們看得見馨感覺的廣闊前景。3．專業(yè)承制：英視企劃是一家精于影視廣告創(chuàng)意和制作，影視后期工程、三維、平面廣告的綜合性廣告機(jī)構(gòu)。擁有豐富的專題片制作經(jīng)驗(yàn)和操作手法。4．先進(jìn)、齊全的設(shè)備：本片將調(diào)動(dòng)最大器材量和人員能力，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，以高標(biāo)準(zhǔn)為要求，以精品為目的，求多角度、廣視野、新創(chuàng)意，力將一個(gè)嶄新、現(xiàn)代、活力的
9、企業(yè)形象展現(xiàn)給社會(huì)大眾。六．創(chuàng)意綜述如上所述，該案不僅要求將基本的企業(yè)概況、發(fā)展現(xiàn)狀、前景展望逐一體現(xiàn)，更在于素描企業(yè)形象、提升品牌價(jià)值、塑造品牌張力、擴(kuò)大加盟市場。鑒于此，本案創(chuàng)造了一個(gè)符合上述要求的主題，以統(tǒng)一的主線貫穿鏡頭畫面。創(chuàng)意案選擇以“六感（感應(yīng)、感覺、感悟、感染、感動(dòng)、感受）”作為主題◆選擇“六感”的理由：A．與馨感覺品牌名稱無縫契合；B．“感應(yīng)、感覺、感悟、感染、感動(dòng)、感受”與馨感覺的品牌歷程巧妙吻合；C．傳達(dá)馨感覺“感悟責(zé)任、感染同事、感動(dòng)顧客、感受成功”企業(yè)精神；D．借用女性“第六感”概念，意念奇巧。主題：成功的第六感
10、主線：感性心理認(rèn)知?dú)v程——感應(yīng)、感覺、感悟、感染、感動(dòng)、感受相關(guān)標(biāo)題（時(shí)間線索）：感應(yīng)、感覺、感悟、感染、感動(dòng)、感受表現(xiàn)形式（鏡頭線索）：女孩，著東方肚兜躺在綠色草坪上，凝眸廣懋綠野——享受貼
