《人人網(wǎng)企業(yè)公共主》PPT課件

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1、人人網(wǎng)企業(yè)公共主頁(yè)Ⅰ.公共主頁(yè)Ⅱ.運(yùn)營(yíng)指南Ⅲ.案例分析Ⅳ.人人精準(zhǔn)營(yíng)銷2.5億的真實(shí)注冊(cè)用戶！190位的人均真實(shí)好友！公共主頁(yè)：人人網(wǎng)最核心的商業(yè)社區(qū)已經(jīng)有超過(guò)1萬(wàn)家企業(yè)在這里建立了自己的旗艦店什么是公共主頁(yè)企業(yè)跟蹤目標(biāo)受眾的捷徑，了解客戶群體公共主頁(yè)是公眾人物/媒體機(jī)構(gòu)/企業(yè)品牌在人人網(wǎng)開設(shè)的官方主頁(yè)，是與人人網(wǎng)好友的溝通互動(dòng)平臺(tái)新版公共主頁(yè)呈現(xiàn)企業(yè)頭圖頭像區(qū)124專屬?gòu)V告位模塊化展示區(qū)（新鮮事/相冊(cè)/日志）1企業(yè)頭圖企業(yè)形象大區(qū)域曝光，更具視覺(jué)沖擊力2頭像區(qū)企業(yè)頭像醒目呈現(xiàn)，品牌識(shí)別一目了然3個(gè)性化導(dǎo)航導(dǎo)航

2、名稱自定義，滿足企業(yè)個(gè)性需求4官方認(rèn)證權(quán)威象征，增加粉絲信任感6模塊化展示區(qū)根據(jù)企業(yè)需求個(gè)性化定制、呈現(xiàn)677專屬?gòu)V告位活動(dòng)/官網(wǎng)推送入口，實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化個(gè)性化導(dǎo)航3置頂區(qū)585置頂區(qū)重要資訊/線上活動(dòng)置頂推送，引起關(guān)注8舊版導(dǎo)航舊版導(dǎo)航入口，方便用戶查看如何利用企業(yè)商務(wù)艙引導(dǎo)銷售“自定義模塊”可以讓你將網(wǎng)上商店或者任意的促銷活動(dòng)嵌入到企業(yè)商務(wù)艙。關(guān)鍵是看你如何培養(yǎng)粉絲們的興趣，并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化？網(wǎng)店搬家---商務(wù)艙嵌入網(wǎng)店或嵌入活動(dòng)頁(yè)面建立人脈---增加好友數(shù)量好友專屬優(yōu)惠---站內(nèi)新鮮事通知利用“關(guān)系”轉(zhuǎn)化銷量

3、---利益無(wú)限大。如何對(duì)粉絲進(jìn)行分析和管理Pagedata2.0系統(tǒng)將為運(yùn)營(yíng)者提供一套好友分析和管理的工具，將從以下幾個(gè)維度建立衡量體系：1、總好友量？變化趨勢(shì)？好友來(lái)源？（廣告、新鮮事或其他途徑）按傳播渠道查看，了解好友成長(zhǎng)途徑總好友量不同渠道好友變化趨勢(shì)如何對(duì)粉絲進(jìn)行分析和管理互動(dòng)分析查看企業(yè)商務(wù)艙發(fā)布數(shù)、評(píng)論數(shù)、被分享數(shù)等體現(xiàn)活躍度的數(shù)據(jù)選擇時(shí)間點(diǎn)，查看企業(yè)商務(wù)艙P(yáng)V及UV數(shù)量及變化情況流量分析2、好友的活躍度？PV/UV/評(píng)論/分享/留言/新鮮事曝光？如何對(duì)粉絲進(jìn)行分析和管理3、什么樣的內(nèi)容帶來(lái)了好友活

4、躍？（帶來(lái)最多互動(dòng)的日志/相冊(cè)/狀態(tài)/分享）內(nèi)容互動(dòng)性分析如何對(duì)粉絲進(jìn)行分析和管理4、好友是誰(shuí)？他們的影響力？（好友數(shù)及個(gè)人主頁(yè)訪問(wèn)量的分布）男女比例分析好友身份分析好友屬性分析好友地域分析了解好友地域分布與企業(yè)發(fā)展地區(qū)是否匹配，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的參考依據(jù)好友影響力分析擁有不同好友數(shù)量的企業(yè)好友占比分析TouchChina：活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)名稱：TouchChina類型：APP（手機(jī)導(dǎo)游軟件）運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2012年11月好友數(shù)：5,749人/14天下載裝機(jī)轉(zhuǎn)化：1425人參與/喜歡活動(dòng)分享活動(dòng)/邀請(qǐng)好友活動(dòng)介紹活動(dòng)獎(jiǎng)

5、品參與用戶列表上傳活動(dòng)圖片用戶留言區(qū)活動(dòng)頁(yè)采樣活動(dòng)入口人人活動(dòng)首頁(yè)”一周熱門活動(dòng)”推薦企業(yè)商務(wù)艙導(dǎo)航欄活動(dòng)入口企業(yè)商務(wù)艙焦點(diǎn)圖大尺幅曝光用戶分享與自傳播：參加/喜歡/分享，自動(dòng)生成新鮮事參加或喜歡分享活動(dòng)自動(dòng)生成新鮮事，讓更多用戶好友看到邀請(qǐng)好友通過(guò)@好友邀請(qǐng)好友參加好友收到活動(dòng)邀請(qǐng)觸發(fā)好友參與活動(dòng)用戶分享與自傳播：自傳播覆蓋用戶83,661活動(dòng)的互動(dòng)性：@好友說(shuō)出想去的地方活動(dòng)評(píng)論留言數(shù)2,622活動(dòng)評(píng)論留言活動(dòng)照片活動(dòng)照片123活動(dòng)推廣：置頂新鮮事內(nèi)容性傳播，加速用戶到好友的轉(zhuǎn)化活動(dòng)推廣：社會(huì)化廣告實(shí)現(xiàn)活動(dòng)

6、強(qiáng)曝光，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶活動(dòng)后續(xù)：二次傳播與互動(dòng)，觸發(fā)好友的持續(xù)關(guān)注發(fā)布獎(jiǎng)品延續(xù)活動(dòng)余熱，激發(fā)好友討論觸發(fā)好友對(duì)活動(dòng)及商務(wù)艙的持續(xù)關(guān)注運(yùn)營(yíng)維護(hù)：加速好友轉(zhuǎn)化，提升軟件下載量焦點(diǎn)圖專屬?gòu)V告位焦點(diǎn)圖、廣告位引導(dǎo)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)加速好友轉(zhuǎn)化，增加軟件下載量下載裝機(jī)量1425人統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截至2012.11.20還在發(fā)愁搭建好的公共主頁(yè)無(wú)人問(wèn)津？人人網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾新鮮事包羅萬(wàn)象，是吸引用戶登陸人人的“磁鐵與魔盒”。在這樣的精彩內(nèi)容環(huán)境下，植入企業(yè)的營(yíng)銷信息，更易被用戶接受何況，我們將給您提供最黃金的位置何為新鮮事？新

7、鮮事是人人網(wǎng)用戶發(fā)布內(nèi)容、信息的統(tǒng)稱。是用戶登錄人人關(guān)注最多的內(nèi)容，堪比人人的頭條信息。每一條信息事都是傳播的策源地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人人網(wǎng)用戶每日發(fā)布新鮮事數(shù)量，超過(guò)40億條！用戶將生活八卦、自己感興趣的話題等內(nèi)容以新鮮事形式發(fā)布引發(fā)好友關(guān)注、點(diǎn)擊瀏覽并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，在人人網(wǎng)形成迅速傳播置頂新鮮事置頂新鮮事，顧名思義，位于用戶界面最頂部的新鮮事，堪稱人人網(wǎng)的頭版頭條置頂新鮮事廣告，能夠使廣告主的信息出現(xiàn)在用戶首頁(yè)第一條新鮮事的位置，并觸發(fā)用戶的自傳播?？舍槍?duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，大大提升點(diǎn)擊效果。第一時(shí)間，搶先曝光首

8、頁(yè)sad1首頁(yè)sad2首頁(yè)推薦理由高曝光高流量，全站核心位置；cpm起價(jià)下調(diào)，投放性價(jià)比較高相關(guān)數(shù)據(jù)日均PV：3880萬(wàn)日均UV：916萬(wàn)首頁(yè)sad3尺寸規(guī)格文字標(biāo)題：<11字圖片規(guī)格尺寸：240*160<18k，240*240<22k,圖片格式：jpg、png常規(guī)廣告位展示社會(huì)化廣告總結(jié)置頂新鮮事/社會(huì)化廣告/無(wú)線廣告等出色的內(nèi)容合理的互動(dòng)良好的運(yùn)營(yíng)恰當(dāng)?shù)耐茝V企業(yè)公共主頁(yè)以實(shí)名制&強(qiáng)