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《騰訊地方門戶網(wǎng)站研究》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文騰訊地方門戶網(wǎng)站研究姓名:胡凱申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:劉林沙201010西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第1頁摘要對于大多數(shù)地方傳媒主辦的新聞網(wǎng)站而言,網(wǎng)站架構(gòu)雷同、贏利模式單一,長期以來沒有形成自己獨(dú)特的優(yōu)勢。隨著文化體制改革的深入和網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步發(fā)展,門戶網(wǎng)站之間的競爭日趨激烈。新華網(wǎng)悄然上市,人民網(wǎng)等一批中央和地方重點(diǎn)網(wǎng)站上市工作正在審批過程中,這為傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展和變革樹立了樣板。商業(yè)門戶網(wǎng)站則紛紛試水網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等新業(yè)務(wù),但經(jīng)營業(yè)務(wù)的同質(zhì)化趨勢明顯,競爭異常激烈。騰訊作為
2、目前國內(nèi)瀏覽量最大的商業(yè)門戶網(wǎng)站。它獨(dú)辟蹊徑,打破“獨(dú)大”式的雅虎門戶網(wǎng)站模式,以中西部傳媒發(fā)達(dá)地區(qū)為突破口,率先整合省級傳統(tǒng)媒體資源,實(shí)行區(qū)域分眾化傳播策略。2006年騰訊在重慶開始“騰訊·大渝網(wǎng)"試點(diǎn),稍后又在陜西、四11I、湖北與傳統(tǒng)媒體合作,陸續(xù)開通“大”字品牌系列地方門戶網(wǎng)站。騰訊憑借QQ良好的用戶基礎(chǔ),采取本地化的內(nèi)容運(yùn)營策略和人性化的定向傳播技術(shù),分割區(qū)域傳播,取得了較好的傳播效果,具有良好的市場前景,形成了“即時(shí)通信傳播"十“互聯(lián)網(wǎng)傳播"+“平面媒體傳播”的組合傳播模式,這也預(yù)示著商業(yè)門戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)紙媒的媒介融合發(fā)展具有了
3、或可期待的新模式。2010年,騰訊又在福建和廣東意圖建立新的地方門戶網(wǎng)站,大型門戶網(wǎng)站開設(shè)地方網(wǎng)站已逐漸成為門戶網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)新趨勢。一騰訊各個(gè)地方門戶網(wǎng)站占據(jù)著不同的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)位,而不會對母體一騰訊大門戶網(wǎng)站產(chǎn)生大的沖擊,從而創(chuàng)造了“大門戶"+“小門戶”的全新商業(yè)門戶網(wǎng)站運(yùn)營模式。關(guān)鍵詞騰訊;地方;門戶網(wǎng)站;分眾傳播;媒介融合AbstractMostnewswebsitesoflocaltraditionalmedia,withthesimilarorsameframsandthesimplexprofitmodels,havenotde
4、velopedtheirownuniqueadvantageforalongtime.Withthedevelopmentofculturalfieldreformsandthefurtherdevelopmentofnetwork,competitionamongtheportalsitesaregrowingfiercer.XinhuaWebsitehasbeenlistedquietly,andPeopleWebsiteandotherimportantwebsitesareunderexaminationandapprovalto
5、belisted,whichsetanexampleforthefurtherdevelopmentandchangeoftraditionalnewswebsites.Commercialportalsitestrytorunnetworkvideo,onlinegamesandSOon,whichleadtotheextraordinaryintensecompetitionwiththetrendofhomogeneityofproductsandservice.Atpresent,Tencentisthebiggestdomest
6、icbusinessportalwebsiteforpageview.Ithasdevelopeditsownnewstyle,andwithbreakingoftheYahoomodelitintegrateswithtraditionalmediainsomeprovinces,andcarriesoutgroupcommunicationstrategyinsomeregionswithsettingthedevelopedmediaregionofmiddlewesterninChinaasthebreakthrough.In20
7、06,Tecentcompanybegantorun“WWW.Cq.qq.corn”inChongqing,andthenTecentcompanyopend‘‘large’’brandsedesoflocalwebportalcooperatingwiththetraditionalmediainShanxi,Sichuan,Hubei。Tencent,dependingontheQQgooduserbase,localcontentoftheoperationstrategyandorientationofhumancommunica
8、tetechnology,achievesgoodcommunicationeffectandformsthetransmissioncombinationalmodeof“instantco