從借勢傳播角度看輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象的成因

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1、http://www.sinoss.net從借勢傳播角度看輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象的成因劉漾波（湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南、長沙，410082）摘要：本文先從對(duì)“勢”的解讀入手，指出“借勢傳播”的定義，然后通過分析輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象的典型案例，從借勢傳播的角度探討輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象的成因。文章得出以下結(jié)論：借勢傳播的主體多樣；借勢傳播中的“勢”既可以是具體的熱點(diǎn)輿情事件，也可以是熱點(diǎn)輿情事件衍生出的流行語等符號(hào)載體；借勢傳播是一種目的性強(qiáng)、利益驅(qū)動(dòng)型的傳播活動(dòng)。關(guān)鍵詞：借勢傳播輿情關(guān)聯(lián)成因中圖分類號(hào)：G219文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A一、引言

2、輿情關(guān)聯(lián)，王國華（2012）認(rèn)為是指網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件輿情通過主體、主題、情緒等要素發(fā)①生聯(lián)系，生成輿情簇或者輿情集，從而影響輿情演化的現(xiàn)象。輿情關(guān)聯(lián)概念可以看做輿情衍生、輿情疊加、輿情共振等概念的整合，輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象的典型代表就是輿情事件“系列化”呈現(xiàn)，如2014年發(fā)生的多起少女失聯(lián)遇害事件、2015年發(fā)生的多起天價(jià)宰客事件等。尤其是某一起輿情事件的發(fā)生引發(fā)多起類似事件曝光，少女失聯(lián)事件是典型代表。本文將從借勢傳播的角度，深入探討輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象的成因。二、借勢傳播的概念“勢”在中國語境中是一個(gè)語義豐富且抽象的詞，《孫子兵法》

3、里有“激水之疾，至于漂石者，勢也”、“故善戰(zhàn)人之勢，如轉(zhuǎn)原石于千仞之山者”之類的表述，在漢語中有“順勢而為”、“大勢所趨”之類的表達(dá)，在王力先生主編的《古漢語常用字字典》中,認(rèn)為“勢”有四種基本含義,除了表示男性身體某一特殊部位的意思之外,其他三種分別是:（1）勢頭,力量的趨向。引申為“趨勢”。（2）勢力、權(quán)力。成語有“勢均力敵”。（3）形勢。成語有②“大勢所趨?！庇肿鳌皶r(shí)機(jī)”。借勢，在莊子《逍遙游》中就有關(guān)于鯤鵬“水擊三千里，摶扶搖而上九萬里”的表述，說的就是“借勢”的哲學(xué)。戰(zhàn)國時(shí)期商鞍一派法家著作匯編的《商君書》

4、,其中的《禁使》有言:“夫今飛蓬遇飄風(fēng)而行千里,乘風(fēng)之勢也?！边@里“乘勢”的思想和“借勢”是一樣的。關(guān)于借勢傳播，可以參照借勢營銷的定義：借勢營銷（EventMarketing）是以經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益為目的，在營銷活動(dòng)中借助于人物或者事件的影響效應(yīng)以達(dá)到宣傳、銷售和③提高產(chǎn)品形象的傳播目的。借勢傳播，是指借助熱點(diǎn)新聞人物或事件進(jìn)行有目的性的傳播活動(dòng)。三、輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)事件輿情之間常常出現(xiàn)關(guān)聯(lián)現(xiàn)象。王國華把輿情關(guān)聯(lián)按關(guān)聯(lián)要素劃分為主體型關(guān)聯(lián)、主題型關(guān)聯(lián)和情緒型關(guān)聯(lián)。主體型關(guān)聯(lián)是指網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件因?yàn)橄胪?/p>

5、的涉事主體而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，如杭州飆車事件、藥家鑫事件、富二代炫富事件中都有一個(gè)共同主體“富二代”；主題型關(guān)聯(lián)是指網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件存在相似或者相同的主題，如2014年頻發(fā)的少女失聯(lián)事件；情緒型關(guān)聯(lián)是指基于相似或相同的情緒、態(tài)度、意見而將事件進(jìn)行關(guān)聯(lián)。輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象最直觀的表現(xiàn)，就是在一次熱點(diǎn)輿情事件發(fā)生后，在一個(gè)周期內(nèi)，同類事件接連被曝光，如“周老虎”事件后的各類“網(wǎng)絡(luò)打假”、“躲貓貓”事件后的各類“非正常死亡”、“宜①王國華.網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中的輿情關(guān)聯(lián)問題研究[J]情報(bào)雜志，2012,07,1-5.②王力主編:《古漢語常用字字典

6、》(修訂本)，商務(wù)印書館，2005年版，“勢”條目③張夢.淺析借勢營銷在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016,16,228-229.-1-http://www.sinoss.net黃拆遷”事件后的各類“微博維權(quán)”、“雷政富事件”后的各類“網(wǎng)絡(luò)反腐”、“重慶女大學(xué)生失聯(lián)事件”后的各類女大學(xué)生遇害案、“昆明暴恐事件”后的各類暴恐事件等。輿情關(guān)聯(lián)現(xiàn)象的成因，可以從社會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)、公眾等多個(gè)層面進(jìn)行探討。比如，從社會(huì)層面看，社會(huì)結(jié)構(gòu)性失衡導(dǎo)致利益沖突嚴(yán)重，致使社會(huì)情緒普遍積壓，社會(huì)問題普遍存在，某地發(fā)生的一起個(gè)案

7、很容易在全國其他地方找到復(fù)制版本，這就為輿情關(guān)聯(lián)提供了滋生的土壤。從媒體層面來看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的議程設(shè)置功能依然發(fā)揮著重要作用，再加上媒體存在可以刻意標(biāo)簽化報(bào)道，容易引發(fā)放大效應(yīng)，媒體為輿情關(guān)聯(lián)的產(chǎn)生起到推波助瀾的作用。從網(wǎng)絡(luò)層面來看，web2.0時(shí)代的到來，使得社會(huì)公眾被廣泛鏈接，尤其是社會(huì)化媒體的興起，使得人們發(fā)布和獲取信息的渠道尤為便利，某地發(fā)生的一起個(gè)案很容易在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播、放大、變形，可以說網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為輿情關(guān)聯(lián)提供了載體基礎(chǔ)。從公眾來看，公眾具有的認(rèn)知框架影響著其對(duì)事物的判斷，尤其是刻板印象的作用，

8、使得公眾會(huì)對(duì)同類事件進(jìn)行歸類、產(chǎn)生聯(lián)想，這就為輿情關(guān)聯(lián)的產(chǎn)生起到?jīng)Q定性作用。本文試圖從借勢傳播的角度來看到輿情關(guān)聯(lián)的成因。四、具體論證（一）少女失聯(lián)事件2014年8月17日，重慶一女大學(xué)生失聯(lián)的消息經(jīng)媒體報(bào)道后，多家媒體集中關(guān)注此事，及時(shí)更新事件的相關(guān)動(dòng)態(tài)，部分媒體甚至發(fā)起關(guān)于“女生失聯(lián)事件原因的大討論”。隨著該事件的發(fā)展，越來越多的媒體將注意