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《SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)研究摘要SNS(SocialNetworkingService)網(wǎng)站指社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站或者社交性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，是一種通過網(wǎng)絡(luò)平臺幫助人們建立和維系社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在過去幾年SNS網(wǎng)站在中國獲得了迅速發(fā)展，擁有了相當(dāng)數(shù)量的用戶群，各種不同類型的SNS網(wǎng)站也相繼出現(xiàn)，使用SNS網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要活動。這也吸引了許多學(xué)者從網(wǎng)站定義、發(fā)展趨勢、盈利模式等不同方面對該類網(wǎng)站進(jìn)行研究。像其他網(wǎng)站一樣，SNS網(wǎng)站必須擁有一定數(shù)量的活躍用戶，才能保
2、證網(wǎng)站的正常運(yùn)營。本文將SNS網(wǎng)站成員的參與動機(jī)作為自變量，社會認(rèn)同和內(nèi)在化兩個社會性影響因素作為中介變量，參與強(qiáng)度作為因變量進(jìn)行研究，找出參與動機(jī)與參與強(qiáng)度的關(guān)系，為SNS網(wǎng)站提供有價值的營銷建議，并對SNS網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)行探討。研究結(jié)果表明：l、信息性動機(jī)、娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)和游戲動機(jī)與參與強(qiáng)度成顯著正相關(guān)關(guān)系。信息性動機(jī)、娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)和游戲動機(jī)對參與強(qiáng)度有顯著影響，對參與強(qiáng)度有一定預(yù)測作用。2、社會認(rèn)同在參與動機(jī)與參與強(qiáng)度之間的中介作用得到驗(yàn)證，內(nèi)在化的中介作用沒有得到驗(yàn)證。
3、社會認(rèn)同在信息性動機(jī)、游戲動機(jī)與參與強(qiáng)度之間起到完全中介作用，在娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)和參與在顯，信浙江工商人學(xué)碩士學(xué)位論文SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)研究THEI己ESEARCHONPARTICIPATl0NMOTI、廠ATIONOFSNSSITESUSERSABSTRACTSNSstandsforsocialnetworkingsitesorsocialnetworkingservice，whichisanewIntemetservicetohelppeopletobuildandmaintains
4、ocialrelation．Duringthepastfewyears，SNSincreasedwithahighspeedinChina，havingnumbersofpeopleusingthesitesaseverydayroutineanddifferenttypesandtargetsofSNSsitesappeardwhichattractedscholarsindifferentcountriestostudySNSsites，suchasthedefinitionofSNS，dev
5、elopmenttendency，revenuemodel．Likeothersites，anumberofactiveusersnotonlytosupportsurviveofSNSsitesbutalsomeansalottotherevenueofthesites．Thisarticlechoosesparticipationmotivationasindependentvariable，socialidentityandinternalizationasinterveningvariab
6、les，participationintensityasdependentvariabletostudytherelationshipbetweenparticipationmotivationandparticipationintensity．Atlast，wegivesomemarketingsuggestionstoSNSsites．Wehaveconclusionsasfollows：IIIFirstly,information，entertainment，socialinteractio
7、nandgamemotivationhaveasignificantpositiverelationshipwithparticipationintensity．Theparticipationintensityvariablewereregressedonthefourmotivationvariablesinamultipleregressionanalysis，whichrevealedthatthemotivationvariableslabeledinformation，entertai
8、nment，socialinteractionandgamewerepredictorsofparticipationintensity．Secondly,theroleofinterveningvariablelabledsocialidentitywasconfirmed，buttheroleofthevariableinternalizationwasnotconfirmed．Theintermediaryroleofsocialidentitybetweeninformat
