《廣告媒體及選擇》PPT課件

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1、1第八章廣告媒體及選擇開場三問：什么是媒體？什么是廣告媒體？目前主要的廣告媒體有哪些？2第一節(jié)廣告媒體的含義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點第三節(jié)廣告媒體的選擇第四節(jié)廣告媒體策略3第一節(jié)廣告媒體的含義及功能一、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類4一、廣告媒體的含義媒體---將信息傳輸給大眾的工具與載體,一種物質(zhì)的技術(shù)手段.廣告與媒體相互依存;廣告與媒體是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系.中國于2015年停止播出模擬電視.節(jié)目改單項為互動;由免費(fèi)到收費(fèi);由幾十套為幾百套5（一）廣告媒

2、體Media是medium復(fù)數(shù)形式,中間的/手段/工具.廣告媒體是能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具.現(xiàn)場叫賣/印刷廣告與非現(xiàn)場廣告/現(xiàn)代四大媒體是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技的產(chǎn)物.不同媒體在時間與空間上表現(xiàn)特點不同6（二）廣告媒體的分類按媒體的物質(zhì)自然屬性分:印刷品廣告電波廣告[TV/廣播/線]郵政廣告戶外廣告銷售現(xiàn)場廣告珍惜[禮品]廣告其它[氣球/建筑物]從接受者的感覺角度視覺/聽覺/味覺從空間角度分國際/全國/地區(qū)7二、廣告媒體的特性物質(zhì)性:5大媒體[報紙雜志廣播電視互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)]信息性:時間性

3、:長短/快慢空間性:地域,受眾分布適應(yīng)性:可選擇8三、廣告媒體的功能商務(wù)功能:傳播廣告內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)意識文化功能:實現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造體現(xiàn)不同的文化色彩豐富社會文化生活9四、廣告媒體的分類按物質(zhì)屬性分:電波/印刷/戶外/郵政/POP銷售現(xiàn)場/人體[模特/廣告宣傳員]/包裝/禮品媒體等.按受眾面分:大眾/中眾/小眾媒體按媒體時效分:長期/短期/快速/慢速廣告按受眾感覺分:視覺/聽覺/視聽綜合媒體10第二節(jié)主要媒體的特點一、報紙廣告媒體特點二、雜志廣告媒體特點三、廣播廣告媒體特點四、電視廣告媒體特點五、網(wǎng)

4、絡(luò)廣告媒體特點11一、報紙廣告媒體特點以文字和圖片形態(tài)為手段,以刊載新聞為主的廣告借用媒體.1625年<英國信使報>我國報紙廣告營業(yè)額僅次于電視廣告.<廣州日報><北京青年報><海南日報>12（一）報紙廣告媒體概況規(guī)格與版式:開版出版頻率:日/周/周二內(nèi)容:日報/晚報<健康快車>/青年報發(fā)行方式:訂閱/零售13（二）報紙廣告媒體的優(yōu)缺點傳播范圍廣；傳播速度快選擇性強(qiáng)；信息詳盡簡便靈活；有可信度便于保存，如：剪報時效性差；注目率低圖片效果不夠好；感染力有限14二、雜志廣告媒體特點（一）雜志廣告媒體概況

5、規(guī)格:袖珍本/標(biāo)準(zhǔn)本/平裝本/大版本出版頻率:周/旬/半月/月/季/半年/年刊內(nèi)容:消費(fèi)<時裝之苑><服裝>/商業(yè)<中國企業(yè)家><商學(xué)院><財經(jīng)>/專業(yè)雜志<管理世界>15（二）雜志廣告媒體優(yōu)缺點針對性極強(qiáng):行業(yè)/地域/醫(yī)藥/材料/食品有效期長:反復(fù)閱讀/收藏積累廣告對象理解度高:文化水平/專業(yè)人士廣告內(nèi)容含量大印刷精美靈活性小成本費(fèi)用高受眾局限16三、廣播廣告媒體特點1920年美國開始有廣播電臺;1923年美國商人在上海辦電臺傳播商業(yè)信息;1927年,中國人自己創(chuàng)辦廣播,依靠廣告收入維持電臺發(fā)展.

6、現(xiàn)在仍然有強(qiáng)大的生命力和前景.17（一）廣播廣告媒體概況無線廣播有線廣播:我國農(nóng)村中心站/縣鄉(xiāng)兩級/縣鄉(xiāng)村三級建站[轉(zhuǎn)播節(jié)目/自辦節(jié)目]數(shù)字廣播:20世紀(jì)70年代始于歐洲/1994年我國建立了國家級數(shù)據(jù)廣播中心,傳送范圍可達(dá)全國各地.18（二）廣播廣告媒體優(yōu)缺點傳播速度快覆蓋面廣靈活性強(qiáng)成本低廉移動性強(qiáng)廣告信息易逝形象性差19四、電視廣告媒體特點（一）電視廣告媒體概況1925年,英國科學(xué)家約翰.貝爾德發(fā)明電視;1936年,BBC建成世界第一座電視臺;1954年,美國首先播出彩色電視節(jié)目;2004年,

7、德國停止播出模擬電視;2015年,中國將停止播出模擬電視.20（二）電視廣告媒體優(yōu)缺點形象生動,表現(xiàn)力強(qiáng).輻射面廣,滲透力強(qiáng).傳播迅速,時空性強(qiáng).直觀真實,說服力強(qiáng).表現(xiàn)手法多樣,藝術(shù)性強(qiáng)信息時效短信息量相對較小廣告費(fèi)用高選擇性低21五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體特點以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)INTERNET為傳播媒體的廣告已經(jīng)延伸到180多個國家和地區(qū),成為20世紀(jì)人類發(fā)現(xiàn)的最具價值的傳播媒體之一.起源于20世紀(jì)60年代冷戰(zhàn)時期的美國.20世紀(jì)90年代商業(yè)化,1999年底,全球正式用戶2.6億戶.我國1999年,890萬用戶.

8、2002年,6000萬.1996年,美國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額3億美金;1999年,美國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額30億美金;2004年,美國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額330億美金;22（一）網(wǎng)絡(luò)的功能和服務(wù)電子郵件:遠(yuǎn)程登錄:BBS/商業(yè)數(shù)據(jù)庫/檢索目錄網(wǎng)絡(luò)新聞:眾多在線討論組組成網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù):WWW/HTML23（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點覆蓋范圍廣泛；信息容量大信息交互傳遞；形式多樣廣告投放準(zhǔn)確；動態(tài)實時投入產(chǎn)出比好；易統(tǒng)計性硬件要求高上網(wǎng)費(fèi)用主動性較差24六、其他廣告媒體的特點戶外廣告媒體交通廣告