《夢(mèng)想農(nóng)莊策劃》PPT課件

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1、生態(tài)農(nóng)莊目錄簡(jiǎn)介市場(chǎng)分析SWOT分析項(xiàng)目方案風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策財(cái)務(wù)核算分析風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策財(cái)務(wù)核算分析項(xiàng)目方案風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策財(cái)務(wù)核算分析SWOT分析項(xiàng)目方案風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策財(cái)務(wù)核算分析簡(jiǎn)介市場(chǎng)分析SWOT分析項(xiàng)目方案風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策財(cái)務(wù)核算分析一、生態(tài)農(nóng)莊簡(jiǎn)介生態(tài)農(nóng)莊是指以綠色、生態(tài)、環(huán)保為目標(biāo)，以資源有效利用為載體，以科技創(chuàng)新為支撐，以市場(chǎng)化運(yùn)作為手段，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深加工與觀光旅游為一體的規(guī)模集約化農(nóng)業(yè)公司。生態(tài)農(nóng)莊旅游項(xiàng)目不僅根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，發(fā)展生產(chǎn)綠色農(nóng)牧產(chǎn)品，還注入現(xiàn)代人很少涉及的視覺(jué)旅行，讓人們?cè)谙硎苌眢w的健康的同時(shí)讓心情得到放松。生產(chǎn)+生態(tài)旅游→雙模式。二、生態(tài)

2、農(nóng)莊市場(chǎng)分析——宏觀分析1、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力分析2、市場(chǎng)分析廣州市近年GDP達(dá)到4115.8億元，年人均GDP為5.63萬(wàn)元，約6800美元，雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，用先進(jìn)的技術(shù)手段裝備農(nóng)業(yè)和發(fā)展都市農(nóng)業(yè)創(chuàng)造了有利的條件。廣州以及周邊地區(qū)擁有眾多生態(tài)農(nóng)莊，總數(shù)高達(dá)100多家，直接帶動(dòng)30000多農(nóng)民從事與旅游農(nóng)莊相關(guān)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、服務(wù)業(yè)，可見(jiàn)廣州市的生態(tài)農(nóng)莊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大。3、法律政策環(huán)境分析4、生態(tài)環(huán)境分析生態(tài)農(nóng)莊建設(shè)一直受到政府大力支持，政府提出生態(tài)農(nóng)莊是一種比較流行的農(nóng)村旅游形式，生態(tài)農(nóng)莊旅游已形成與“三農(nóng)”相對(duì)應(yīng)的“三農(nóng)”旅游的豐富內(nèi)容，形成“三農(nóng)”旅游的概念。

3、當(dāng)前城市環(huán)境日益惡化，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求生態(tài)生活?！⒂^環(huán)境分析1、消費(fèi)者行為分析隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求生態(tài)生活。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析廣州市“生態(tài)農(nóng)莊”發(fā)展總數(shù)超過(guò)100多家，發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模的有“廣州春暉苑生態(tài)農(nóng)莊、四季農(nóng)莊、德意農(nóng)莊、廣州市永樂(lè)綠色生態(tài)農(nóng)莊、海福度假農(nóng)莊”等，隨著農(nóng)莊知名度的擴(kuò)大，都有一定的顧客群，對(duì)我們生態(tài)農(nóng)莊帶來(lái)直接的威脅。3、企業(yè)自身產(chǎn)品分析農(nóng)莊市場(chǎng)需求巨大，我們的農(nóng)莊結(jié)合了生態(tài)農(nóng)莊的經(jīng)營(yíng)特色，同時(shí)也擁有自己的特點(diǎn)，引進(jìn)了一些國(guó)外的稀奇農(nóng)產(chǎn)品品種。我們把生態(tài)農(nóng)業(yè)和休閑旅游業(yè)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了一產(chǎn)和

4、三產(chǎn)的交叉融合三、SWOT分析優(yōu)勢(shì)S劣勢(shì)W1、思維創(chuàng)新位置優(yōu)越，發(fā)展優(yōu)質(zhì)名優(yōu)品種，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”旅游業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合，遠(yuǎn)離城市喧囂，田園風(fēng)光2、管理創(chuàng)新觀念、組織、制度、技術(shù)、產(chǎn)品、生產(chǎn)、文化1、創(chuàng)業(yè)者經(jīng)驗(yàn)缺乏2、資金實(shí)力不足3、農(nóng)業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)薄弱機(jī)會(huì)O威脅T1、資源分析2、區(qū)位分析3、市場(chǎng)需求4、政策扶持1、會(huì)受到中高檔農(nóng)產(chǎn)品及酒店的沖擊2、資金短缺造成生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展受限3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已累積的消費(fèi)群體4、農(nóng)莊專(zhuān)業(yè)化技術(shù)薄弱5、來(lái)自那些已經(jīng)成熟的生態(tài)農(nóng)莊的威脅（一）市場(chǎng)戰(zhàn)略STP分析1、市場(chǎng)細(xì)分綠色食品消費(fèi)群體體驗(yàn)消費(fèi)群體2、確定目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)選擇廣

5、州及周邊城市的都市中高收入享受高品質(zhì)生活的人群3、市場(chǎng)定位食在放心與健康、樂(lè)在幽靜與山水、娛在山村與野趣、宿在舒適與休閑、獲得一種全新健康生活方式的現(xiàn)代化農(nóng)莊。四、生態(tài)農(nóng)莊項(xiàng)目方案(二)營(yíng)銷(xiāo)策略1、產(chǎn)品策略果園：種植臺(tái)灣脆桃、臺(tái)灣大青棗、四季果桑、新西蘭紅梨、紅陽(yáng)獼猴桃、珍珠棗油桃、人參果樹(shù)、葡萄、草莓、蓮霧、山竹、菠蘿蜜、榴蓮、楊梅等。觀賞植物：牡丹花、杜鵑花、郁金香、薰衣草、桃花、白蘭花樹(shù)、木棉花樹(shù)、盆景、蓮花、桂花樹(shù)等。蔬菜：鮮菇、西蘭花、番茄、筍、盤(pán)菜、蘿卜、西生菜、羽衣甘藍(lán)、芋頭、荷蘭豆、土豆、玉米、白菜、通心菜、菜心、南瓜、黃瓜、冬瓜、絲瓜、木瓜、

6、苦瓜、佛手瓜、茄子等。養(yǎng)殖類(lèi)：魚(yú)蝦、野豬、山羊、牛、馬、野兔、烏雞、鴨、鵝等。2、定價(jià)策略根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的農(nóng)牧產(chǎn)品的價(jià)格和旅游維護(hù)成本定價(jià)。3、促銷(xiāo)策略蔬菜之類(lèi)直接與各大農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市及飯店簽訂供貨協(xié)議，與當(dāng)?shù)氐钠渌l(fā)商協(xié)商，定期向他們提供農(nóng)牧產(chǎn)品。與農(nóng)業(yè)局等機(jī)關(guān)合作，開(kāi)辦一些土特產(chǎn)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品小型展銷(xiāo)會(huì)。建立生態(tài)農(nóng)莊網(wǎng)站、與各大直銷(xiāo)商、旅行社合作宣傳，能夠達(dá)到比較好的效果。在旅游旺季的時(shí)候，提供一些優(yōu)惠政策。（三）農(nóng)莊的構(gòu)思規(guī)劃示意圖梨園葡萄園游泳池二人間菜園大棚餐廳桔園葡萄葡萄園桔樹(shù)停車(chē)場(chǎng)花卉養(yǎng)鵝場(chǎng)養(yǎng)鴨場(chǎng)蓮花池篝火臺(tái)多功能廳植物花卉廚房道路綠化帶底下為沼氣池金

7、魚(yú)池牧場(chǎng)養(yǎng)殖池生活區(qū)觀賞植物橘樹(shù)XX植物果園果園草莓園自動(dòng)化操作室觀賞植物蔬菜大棚野兔野豬植物果園放牧場(chǎng)咖啡梨園葡萄園游泳池二人間菜園大棚餐廳桔園葡萄葡萄園桔樹(shù)停車(chē)場(chǎng)花卉養(yǎng)鵝場(chǎng)養(yǎng)鴨場(chǎng)蓮花池篝火臺(tái)多功能廳植物花卉廚房道路綠化帶底下為沼氣池金魚(yú)池牧場(chǎng)養(yǎng)殖池生活區(qū)觀賞植物橘樹(shù)XX植物果園果園草莓園自動(dòng)化操作室觀賞植物蔬菜大棚野兔野豬植物果園放牧場(chǎng)咖啡泳池運(yùn)動(dòng)餐廳（四）生態(tài)農(nóng)莊建設(shè)內(nèi)容產(chǎn)——綠色、有機(jī)、無(wú)公害食——瓜果蔬菜綠色健康宿——蟲(chóng)蛙低吟似樂(lè)易眠娛——山村野趣融入自然果園管理水上管理菜園管理餐飲部牧場(chǎng)管理董事部?jī)?nèi)部管理外銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)部人事宣傳部財(cái)務(wù)部獵場(chǎng)管理（五）生態(tài)

8、農(nóng)莊組織機(jī)構(gòu)1、公司組織機(jī)構(gòu)置（六）生